服务消费领跑增长赛道，线上消费增速亮眼，消费升级趋势持续深化

2026 年 8 月 17 日，国家统计局发布 2026 年 1—7 月消费市场运行数据，全国社会消费品零售总额达到 287744 亿元，同比增长 1.2%，市场销售规模实现稳步扩大。其中 7 月单月社会消费品零售总额 39022 亿元，同比增长 0.6%。这份沉甸甸的数字，串联起城市与乡村的烟火日常，映射着千万家庭的生活变迁，也勾勒出中国消费市场稳步前行的清晰轨迹。清晨的菜市场里人声鼎沸，午后的商圈里人流穿梭，夜晚的美食街飘着香气，这些普通人习以为常的生活片段，正是消费市场最生动的注脚。

1—7 月的消费答卷，是在复杂外部环境与内部结构调整的背景下交出的成绩。扣除汽车类商品后，消费品零售额 265142 亿元，同比增长 2.7%，汽车类消费对整体增速形成一定拖累，也侧面反映出大宗消费正处于结构调整的关键阶段。7 月单月数据增速虽较 6 月小幅回落，扣除汽车类后仍实现 2.5% 的增长，消费市场的基本盘始终稳固。九层之台，起于累土，消费市场的稳步扩张，从来不是一蹴而就的飞跃，而是日复一日的积累与沉淀。2026 年消费市场走势始终牵动着大众目光，这份数据给出了最扎实的回应，也让市场对后续恢复充满信心。大宗消费以旧换新等政策的持续推进，将逐步带动汽车等品类消费回暖，为整体消费增长注入新的动力。

消费的活力，不只在繁华的都市商圈，也在广袤的县域乡村。按经营单位所在地划分，1—7 月城镇消费品零售额 249285 亿元，同比增长 1.1%；乡村消费品零售额 38459 亿元，同比增长 2.4%，增速较城镇高出 1.3 个百分点。郡县治，天下安，县域与乡村消费的崛起，正是内需市场纵深拓展的生动注脚。随着乡村商贸流通体系不断完善，下沉市场促消费政策逐步落地，县乡消费品零售额占社零总额比重已达 39.1%，同比提升 0.3 个百分点。曾经偏远乡村里买不到的品牌商品，如今通过进村的快递网络直达农户手中；县城里的连锁超市、品牌餐饮越开越多，乡亲们在家门口就能享受到和城市同等品质的消费体验。不少乡镇开出了生鲜连锁门店、品牌服饰分店，甚至有了连锁影院与亲子乐园，乡村消费升级的浪潮正在涌动，城乡消费结构持续优化，县域消费潜力的持续释放，正在成为消费增长的重要增量来源。

消费的升级，体现在从 “买商品” 到 “享服务” 的观念转变之中。按消费类型划分，1—7 月商品零售额 254922 亿元，同比增长 1.1%；餐饮收入32822 亿元，同比增长 2.6%，接触型服务消费恢复态势好于实物商品。从全口径数据来看，1—7 月全国服务零售额同比增长 5.0%，较商品零售额增速高出 3.9 个百分点，服务消费已然成为拉动消费增长的主引擎。仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱，当物质生活得到充分保障，居民对生活品质的追求自然向体验感、幸福感延伸。周末商圈里排队的餐厅，节假日满座的影院与剧场，暑期热度攀升的文旅市场与研学项目，社区里日渐丰富的便民服务，都是服务消费升温的真实写照。居民消费从满足基本需求的 “有没有”，转向追求品质体验的 “好不好”，服务消费扩容成为扩大内需的核心支撑，餐饮消费复苏的态势持续延续，街头巷尾的烟火气越来越浓，正是服务消费向好最直观的体现。

数字技术的渗透，让消费场景突破了时空的边界。1—7 月，全国网上商品和服务零售额117214 亿元，同比增长 4.8%，增速大幅跑赢社零整体水平。其中网上商品零售额 73965 亿元，增长 4.6%，占商品零售额比重接近 30%；吃类、穿类、用类商品线上零售额分别增长 16.9%、5.8%、1.1%，食品等民生类线上消费增长最为突出。网上服务零售额 43249 亿元，增长 5.2%，线上服务消费保持稳定扩张。清晨在生鲜平台下单的食材午饭前就能送到家门，工作间隙点开外卖平台解决一餐，闲暇时在线预订出行与娱乐服务，数字消费早已融入普通人的日常。来自乡村的特色农产品通过电商平台销往全国，让农户的收成变成实实在在的收入，也让城市居民尝到地道的乡土风味。线上消费渗透率的持续提升，不仅拓宽了消费的渠道，也提升了生活的便捷度，2026 年线上消费趋势愈发清晰，数字经济与实体经济的深度融合，正在重塑消费市场的格局。

消费需求的迭代，推动着零售业态的持续创新。面向品质消费、数字便民的零售新业态表现亮眼，限额以上仓储会员店、无人值守商店零售额增速均在 25% 以上，购物中心零售额也实现两位数增长。仓储会员店里精选的全球好物与高性价比的大包装商品，吸引着追求品质的家庭专程采购；社区里的无人值守商店，为深夜归家的人留着一盏灯、一份便利；城市里的购物中心不再只是购物的场所，更是集合餐饮、娱乐、社交、亲子的综合生活空间。零售业态创新的背后，是对消费者需求的精准洞察，是商业市场自我进化的活力。新模式、新业态的蓬勃生长，让消费市场始终保持着新鲜的生命力，也为不同年龄、不同需求的消费者提供了多元的选择，让消费体验不断升级。

国家统计局对当前消费市场的判断清晰明确，1—7 月我国零售市场规模稳步扩大，增速与上半年相比总体保持稳定，同时呈现 “服务消费转型明显、商品消费提质升级” 的结构性特点。当前促消费、扩内需政策持续推进，大宗消费以旧换新、服务消费提质、下沉市场激活等政策举措逐步落地见效。道阻且长，行则将至，消费市场的恢复从来不是一帆风顺的坦途，但稳步向前的方向始终坚定。内需扩大政策的持续发力，将不断释放居民消费潜力，推动消费市场延续恢复向好的发展态势。

消费是经济增长的压舱石，也是民生温度的晴雨表。每一笔消费的背后，都是普通人对美好生活的向往与追求。从城市商圈到乡村集市，从线下门店到线上平台，从实物商品到服务体验，中国消费市场正在结构优化中稳步前行，在业态创新中焕发活力。这份 1—7 月的消费答卷，写着市场的韧性，写着生活的热气，也写着未来的期许。随着更多促消费举措落地生根，随着居民收入稳步提升，消费市场将持续释放潜力，为经济发展注入源源不断的动力，也为每一个人的生活增添更多色彩与质感。