山东
近日，国内知名品牌杨国福麻辣烫在日本仙台的门店开业，门店私自制作祝贺花篮，公然打上日本花滑巨星羽生结弦的名字，营造出羽生结弦到场送花祝贺开业的假象，不料遭到羽生结弦本人亲自辟谣，场面十分尴尬。
羽生结弦今年31岁，2014年2月年仅19岁就夺得索契冬奥会冠军，成为亚洲首位冬奥会男子单人滑冠军，同年3月夺得世界花样滑冰锦标赛冠军，实现了奥运会、世锦赛、大奖赛总决赛的大满贯，2018年夺得平昌冬奥会花样滑冰男子单人滑冠军，成为66年来第一位蝉联冬奥会男单冠军的花样滑冰选手。
羽生结弦共19次打破世界记录，是国际滑冰联盟认可的国际比赛中完成后外结环四周跳的第一人，还是花样滑冰历史上包揽奥运会、世锦赛、大奖赛总决赛、四大洲锦标赛及世青赛、青年组总决赛等国际大赛男单项目冠军的超级全满贯第一人，2022年7月19日宣布不再参加比赛，但将继续做一名职业花样滑冰运动员。
仙台是羽生结弦的家乡，当地粉丝基数庞大。开业现场门口摆放多只祝贺花篮，其中一只花篮牌匾明确标注“羽生结弦”的名字。不少路过的当地民众、粉丝看到花篮，误以为这位两届冬奥冠军特意送来贺礼，为新店博取大量关注度。
很快消息传到羽生结弦一方，本人直接出面澄清，表示自己完全不知情：“与其说是我不知道的花篮，不如说是有人擅自使用我的名字，擅自送出花篮，好可怕。”直白的表态，直接戳破门店营销噱头，事件瞬间引爆舆论。
真相曝光之后，网友一片哗然。未经当事人许可，冒用名人名义制造虚假祝贺，既涉嫌侵犯姓名权，也属于投机式营销。不少网友直呼丢人丢到国外，国货出海却靠编造名人贺礼博眼球。
事发之后，杨国福总部紧急发布致歉声明，承认涉事花篮并非羽生结弦本人赠送，是海外加盟店未经总部审批私自安排，严重违反管理规定，责令门店立刻撤掉花篮，删除相关宣传素材，对涉事门店和责任人启动严肃调查处理，同时向被冒用名字的羽生结弦郑重道歉，承诺强化管控，杜绝同类问题重演。
国货走出国门，代表的不只是一家门店，更是中国品牌的对外形象。靠虚假噱头换来的流量，只会换来反噬。所以海外扩张不能只追求开店数量，更要把管理、合规落到实处。
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