Vuori华南双店、Alo线上开卖、NikeSKIMS围挡，高端运动休闲品牌开启中国渠道竞速

最近，lululemon的对手们正在集体发力中国市场——

Vuori一连在深圳布局两家门店，Alo Yoga天猫首秀一分钟销量破千万，Sweaty Betty在宝尊操盘下重返中国，NikeSKIMS在上海兴业太古汇竖起黑色围挡……

多位明星玩家同期发力，宣告高端运动休闲赛道已然正式进入群雄逐鹿的格局。

Vuori双店落子华南

8月13日，美国加州高端运动时尚生活方式品牌Vuori华南首店在深圳罗湖万象城正式亮相。品牌以“山海连城”为灵感序章，将加州的悠然律动注入深圳的活力脉搏。从空间到产品，Vuori始终以完整的品牌体验回应都市人群对运动生活的想象。

门店设计延续了品牌对自然与都市融合的理解，内部定制木作凹龛将现代建筑结构与雕塑感货架及墙面巧妙融合，户外自然元素无缝引入室内，在繁华商圈中营造出源自加州海滨的轻松与活力，为深圳的运动与时尚爱好者提供了一个沉浸式的全新零售空间。

产品层面，Vuori带来了全面的男女装产品系列——凭借卓越的面料科技、考究的版型剪裁以及对色彩美学的独到运用，成功打破了运动与日常着装的界限。其中，品牌推出了全新女装The Linework系列以及全新“杉影绿”配色的男装网球系列。

与此同时，Vuori深圳万象天地店也将于8月21日开业，形成从罗湖到南山的双店格局。

深圳作为中国最具创新活力与年轻消费力的城市之一，其都市人群对高品质运动生活方式的需求和独特的城市美学，与Vuori的品牌定位高度契合。此番双店选址，Vuori更是精准覆盖了深圳商业的“老钱”地标和年轻潮流聚集地两大核心商圈，展现了其对华南地区消费活力的坚定信心。

作为最早聚焦于男性运动市场的空白点，以独特的视角填补男性瑜伽缺口的服饰品牌之一，Vuori成立于2014年，也被冠以“男版lululemon”之称，收获了美国中产男性消费者的青睐。

在中国市场，Vuori的拓店步伐有序且聚焦。2022年进入中国市场并率先开设天猫线上直营店；2023年在上海静安嘉里中心开设了一家为期6个月的慢闪店，赢得了市场初步的关注；2024年，在上海静安嘉里中心正式落地中国首店，并在港汇恒隆广场和环贸iapm陆续开设直营门店；2025年10月，在北京三里屯太古里开出华北首店。截至目前，Vuori在中国已开设9家直营门店，覆盖北京、上海、杭州和深圳四大核心城市。

根据公开信息，Vuori计划到2027年底，在中国开出总计20家线下门店。

明星玩家群雄逐鹿

Vuori在华南市场的落子，是品牌看好中国市场的又一明证——但这场棋局上，落子的远不止它一家。

创立于美国洛杉矶的高端运动生活方式品牌ALO，8月12日同步上线天猫官方旗舰店和微信小程序精品店，以电商平台的率先启动，正式叩开中国市场的大门。店内上架300余款商品，覆盖女性运动内衣、短裤、男性训练服及配饰等全品类。截至目前，店铺粉丝量达34万，销量最高的SUIT UP宽松休闲直筒西裤已售出1万+。

线下方面，该品牌在今年年初于香港尖沙咀 K11 MUSEA竖起围挡，预计成为Alo 在大中华区的首家实体门店。与此同时，品牌已开放北京、上海、深圳、澳门等多地线下门店岗位招聘。此前有消息称，品牌内地首批门店计划进驻上海静安嘉里中心、北京三里屯太古里等核心商圈。

被称为“英国版lululemon”的英国女性运动服饰品牌Sweaty Betty，日前在上海浦东PRISMA新嘉中心完成围挡，中国内地首家正式门店将亮相。这标志着品牌自今年4月在静安嘉里中心以「BORN SWEATY 生而热汗」概念快闪店“二次回归”中国市场后，终于从试水走向了实体落地的第一步。

从快闪到正式门店，背后离不开宝尊电商的深度操盘——去年7月，宝尊正式收购Sweaty Betty中国区业务，继Gap和Hunter之后，再次以“品牌管理”模式操盘国际品牌的本土化运营。此次门店的落地，意味着Sweaty Betty将不再只是短暂露面的“过客”，而是真正试图重新扎根中国市场。

与此同时，耐克和金·卡戴珊个人品牌SKIMS联合打造的女性运动品牌NikeSKIMS，日前在上海兴业太古汇竖起黑色围挡，紧邻LV巨型轮船装置。围挡上“COMING FALL 2026”的字样预示着门店将于今年秋季正式开业。

NikeSKIMS 结合Nike的运动专业与SKIMS的解构式设计，打造专为女性运动需求而生的创新服饰。此前，该品牌已先后在首尔圣水洞、纽约Nordstrom The Corner、伦敦Selfridges等地落地限时空间，预计此次上海门店是其全球快闪序列的最新一站。

激烈竞争背后

Vuori、Alo、Sweaty Betty、NikeSKIMS，四股力量在同一时间窗口集中发力，将高端运动休闲赛道推向了前所未有的热度。这场热闹的底色，是先行者与后来者之间，一场关于中国高价值消费者心智份额的正面争夺。

lululemon早在2016年便已进入中国市场，用十年时间完成市场教育、渠道铺陈与品牌沉淀，成为绝大多数消费者在高端运动服饰品类中的首选。一条瑜伽裤所承载的，早已超越运动装备本身，更成为都市中产身份认同的符号。

根据lululemon财报，2025年其全球净营收同比增长5%至111亿美元，中国大陆市场净营收同比增长29%至17.55亿美元，占全球比重从13%升至16%，门店数量超过170家。2026年第一季度，lululemon中国大陆净营收4.78亿美元，同比增长30%。

光鲜曲线的背面，减速信号同样清晰。从2023年的67%、2024年的41%，到2025年的29%，这条上扬曲线的斜率正在趋平。这既意味着lululemon已在中国市场建立起相当规模的基本盘，也暗示着它在中国的“黄金时代”似乎正在退潮。

对于此轮集体发力中国市场的运动生活方式品牌来说，它们踏入的是一个已被充分启蒙、高度成熟的赛道。消费者带着更高的期待、更挑剔的眼光、更低的试错容忍度，等待每一个新来者交出答卷。

于是，更具挑战性的问题摆在所有后来者面前：消费者凭什么选择你？

答案不可能只有一个维度，可能是更密集的门店布局、更系统的社群运营、更鲜活的文化主张，或是更亲密的情感联结。但无论路径如何分化，核心命题殊途同归，就是在做好产品同时，拿出超越中国消费者期待的体验。

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作者 | 王菀

主编｜ 苏苏

图片 | 来自各品牌及项目官方渠道

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