江苏常熟：把银幕搬进山水间 解锁“影视+文旅”产业路径

8月15日傍晚，常熟虞山脚下、琴湖之畔，50余位知名导演、编剧、演员踏上红毯，星光“点亮”湖光。这是“湖光嘉年华”电影主题活动“拾光之约·荣誉典礼”的现场。从8月14日到18日，这场持续五天的光影盛会，将银幕搬进了常熟的山水街巷。一座江南古城与电影产业的深度联结，正从这场“湖光嘉年华”中，清晰地浮现出来。

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把银幕搬进湖光山色中

“湖光嘉年华”的核心，在于一个“融”字。

活动围绕“观看、参与、理解、看见”四大核心展开，设置了荣誉典礼、观看、生活、理解、参与五大板块。“观看”单元精选30部海内外经典佳作，将银幕搬到虞山公园·大草坪、方塔园·园林小筑等户外场地。当银幕在夜色中亮起，《游园惊梦》等影片在星空下、晚风中放映，观众在湖光山色间获得了一种别样的沉浸式体验。

“理解”单元则将沙龙和大师班搬进校园图书馆。8月14日，沙龙“除了‘爆款’，我们还需要什么”在常熟UWC图书馆三楼举行，数十名影迷围坐一堂，聆听嘉宾分享。8月15日的大师班“翻过那座浪浪山”和沙龙“造梦，还需实景吗？”让影迷深入了解电影创作背后的故事。

“参与”单元则面向未来——从全国遴选优质AI短视频创作者，于8月15日拉开了20小时“光影极客限时创作赛”的序幕。“生活”单元中，每晚在虞山公园开设特色市集，在琴湖溪里上演摇摆舞表演，推出“全城多巴胺激活计划”打卡活动。

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电影，不再只是影院里让人沉浸其中的两个小时。它走进了公园、园林、茶馆、市集等，走进了市民的日常。正如活动主办方所期待的，这是一次将电影内容嵌入城市文旅场景、打造“电影+”复合型文化消费新业态的探索。

据常熟文旅发展集团有限公司总经理助理杨珏介绍，活动期间，集团旗下酒店平均入住率较往年同期提升了15%，多家酒店实现满房。“从客源看，外地游客占比超六成，印证了电影市场对于文旅的拉动力和影响力。”

把产业链“扎”进水乡深处

常熟与电影结缘，早在今年6月就埋下了伏笔。

2026年6月17日，中影江南（苏州）电影产业有限公司揭牌暨项目合作签约仪式在常熟昆承湖创新岛举行。这家中国电影产业集团股份有限公司的全资子公司，早在去年底就完成工商注册，于今年3月正式入驻常熟昆承湖创新岛实体化办公。它的揭牌，标志着中影集团在长三角区域的综合运营管理平台正式落地。

为什么是常熟？“常熟既有江南水乡的温婉柔情，又有山湖同城的开阔气度，更有坚实的产业根基和充沛的创新活力。中影集团专业的光影语言、独特的银幕体验，定能让藏在山水烟火里的‘常熟故事’走向广阔舞台。”常熟市委副书记、市长张伟在揭牌仪式上道出玄机。

中影集团党委副书记、总经理李现曾也表示，常熟山水资源禀赋优越、历史文化底蕴深厚、产业发展活力十足，是影视文化产业深耕布局的优质沃土。

签约现场，三个项目集中落地，覆盖影视创作、影院建设、影视AI三大领域。首批三部精品电影项目《全屏搜索》《观心》《歌照唱，舞照跳》正式落地常熟，中影集团将结合常熟优质产业环境与扶持政策，打造具有区域特色的影视佳作。

在放映终端，中影国际影城与常熟智算未来城达成合作，将共同打造配置目前江苏省最大CLED银幕的高标准影院项目；在影视科技融合方面，中影江南携手常熟高新区、苏州移动共建“中影江南AI+OPC社区”，探索人工智能与影视产业融合发展新模式；此外，中影AI研究院产学研合作、优秀影片校园放映、文创供应链等多项合作项目也在有序推进。

从创作到放映，从技术到产业服务，中影江南在常熟的布局不是单一项目，而是围绕电影全产业链展开的系统性落子。“湖光嘉年华”正是这一合作框架下的重要产出——它既是产业落地的展示窗口，也是培育数字影视、AIGC创作等新兴业态的实验场。

把影视“流量”转化成文旅“留量”

电影产业的落地，最终要回答一个问题：如何让光影转化为城市发展的持续动力？

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常熟的答案是：把观影体验和城市度假有机融合，拉动全域文旅消费。“湖光嘉年华”期间，外地游客占比超六成——这些跨越城市而来的影迷，不只是来看一场电影或一场典礼，他们在常熟住宿、餐饮、游览、购物，完成了从“观影者”到“旅行者”的身份转换。

这种“影视+文旅”的融合模式，在常熟早有先例可循。去年3月，随着《哪吒·魔童归来》《封神第二部：战火西岐》等影片的热映，位于常熟的姜太公垂钓之地——尚湖再度进入公众视野。一些海外游客乘坐列车从上海出发，专程赶到常熟。“看了电影，哪吒很勇敢。”路易斯·阿利克斯与父亲同游尚湖，从电影里的角色到传统中国文化，他们一家在旅行中不断加深对中国的了解。

与此同时，常熟丰富的影视取景地也在持续吸引着游客。沙家浜风景区的横泾老街影视基地，完整再现了二十世纪三四十年代江南水乡风貌，《沙家浜》《金色年华》《陆小凤》等多部影视作品曾在此取景；虞山街道则打造“微短剧+”发展新模式，结合虞山雄鹰线、传统美食、历史街区等文旅元素定制文旅短剧。这些影视作品让更多观众与常熟产生情感连接，用轻量化、低成本的方式将“诗与远方”赠予游客，让“心动”变“行动”，让“流量”变“留量”。

当银幕亮起时，观众看到的不仅是故事，还有一座城市正在生长的文化想象力。

文/吴铭菲

资料来源：北青网 央广网 i常熟 荔枝新闻 江南时报 交汇点新闻 常熟新闻网