北京
参考消息网8月18日报道（文/涂颀）与智能手机和社交平台一同成长的Z世代，是真正在算法环境中长大的第一代人（the first generation raised inside the algorithm）。他们对平台植入的赞助内容、精心设计的促销机制和刻意营造的消费紧迫感早已熟稔于心。正是这种“熟悉”，催生了他们的反消费主义觉醒：越来越多人不再迎合消费主义，反而主动与之对抗。
英国《卫报》网站近日报道了一种被称为“高调省钱（loud budgeting）”的新消费主张，指的是年轻人不再默默跟风消费超出自身能力的东西，反而在社交平台上公开坦言自己负担不起某项开支。这种行为一方面可以消除因“没钱”而产生的些许羞耻感（helps take an element of shame away），另一方面也是一种精明的策略：实际上不少践行者并非真的经济拮据，而是把全价购买商品视作不理性的行为。这种“高调省钱”行为本质上是对消费主义“你必须买”这一指令的公开反抗。
美国《福布斯》网站则把目光投向另一种新消费主张——“拔草劝退（de-influencing）”。它指的是社交媒体创作者发布质疑购买必要性的内容，邀请粉丝审视自己的购物欲望，其核心表现是从“推荐购买”转向“劝阻购买”。这种行为体现了年轻一代在过度消费后产生的愧疚与后悔情绪，同时将私人购买行为变成社交行为（turns a private purchase into a social one），借助他人意见形成自我约束。
熟悉流量营销、算法套路和消费陷阱的Z世代通过这两种新消费行为，主动打破表演式消费的恶性循环，既让拒绝常态化，又使别人能对自身财务状况保持清醒。这一趋势并非抵制消费本身，而是年轻群体对资本过度营销、盲目透支消费的主动修正。
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