江苏
乘“数”而上，“亭”字号农产品真畅销！
随着农业数字化的快速发展，曾经藏在田间地头、受制于线下销路的优质农产品，越来越多地通过电商走进千家万户。近年来，我区立足本地特色农业资源，深耕农产品电商新业态，持续完善农村电商产业链、供应链和服务链，让“亭”字号农产品变畅销爆款，持续为乡村产业振兴注入强劲数字动能。
走进盐城市国谷蛋农产品有限公司，工人正忙着分拣、清洗、打包新鲜鸡蛋，贴好溯源二维码和专属商标，准备发往全国各地。谁能想到，这里曾经是一家依赖集市零售、中间商收购的养鸡场，如今靠着电商销售打开了全国市场。
该公司总经理钱拥民介绍，过去线下销售渠道单一，不仅售价偏低，遇到雨季、淡季还容易出现滞销积压，只能保本甚至亏本出售。了解到这一情况后，区相关部门及公司所在镇、村精准对接养殖户销售需求，上门开展电商帮扶指导，免费提供电商开店培训、产品包装设计、线上运营教学，助力企业入驻主流电商平台。
搭上电商快车后，土鸡蛋实现产销逆袭。目前，公司存栏土鸡5000余只，日均销售土鸡蛋3300余枚，年销售额已突破500万元。“现在手机就是新农具，直播电商就是新农活，全国各地的顾客都能买到我们的土鸡蛋，省心又赚钱。”钱拥民感慨道。
不止生鲜农产品，我区深加工农产品也借着电商的东风突破地域限制。在盐城市刘老汉农业科技发展有限公司加工工坊，一阵阵梨香扑面而来，工作人员正在清洗从梨园采摘的优质梨果，经过熬制、灌装、密封等一系列生产流程，打包好的瓶装梨膏整齐地堆放着，等待线上订单发出。
“2023年，公司启动梨膏深加工项目，但仅靠线下推介、门店零售，受众范围窄、销量增长缓慢。”该公司总经理张晓玲说道，梨膏产品“触网”后，凭借原生态食材和传统手工工艺，并通过短视频科普熬制工艺、直播间实景展示生产流程，以真实原生态的制作场景收获了大量粉丝认可。
经过数年发展，该公司“鹤梨坊”梨膏品牌已成为备受追捧的网红农货，英桔薏梨膏、芝麻根梨膏、金苓子梨膏等多款特色产品，线上店铺好评率稳居98%以上。“我们将继续守住老手艺，把非遗梨膏技艺好好传承下去，同时发展梨园采摘、农耕研学，持续把‘亭’字号梨果系列等各类农产品做大做强。”张晓玲说。
田间地头的时令果蔬，更是电商直播助农的核心受益品类。之前，每到丰收季，全区各地的玉米、西红柿、黄瓜等果蔬集中上市，极易出现集中滞销、低价售卖等问题。为破解这一痛点，区农业农村局、区商务局等部门联合组织开展“直播助农进乡村”活动，搭建田间直播间、培育本土乡村主播，让村民足不出村就能卖货增收。
“刚刚采摘的鲜玉米，软糯香甜、现摘现发，同城次日达、全国包邮！”在区现代农业产业示范园直播间里，运营负责人张新华正对着镜头热情推介，直播间订单不断弹出。深耕本地农品直播3年多来，张新华已开展乡村助农直播超300场次。
“以前村民种的香瓜、西红柿、玉米只能拉到镇上集市卖，路途远、销量少，遇上丰收过剩，很多果蔬只能烂在地里。”盐东镇兆丰村党总支书记助理蔡梦迪说起变化满是欣喜，“现在不一样了，主播在地头直播卖货，采摘、打包、发货一站式完成，通过线上基本就能销售一空。”
一众“亭”字号农产品持续走红、持续热销，既是电商新业态赋能的生动成果，更是全区多方协同、系统推进的工作成效。区农业农村局重点推进农业标准化养殖和种植、初深加工、质量溯源体系建设，筑牢网销产品品质根基；区商务局聚焦平台对接、主播培育、物流提质、政策补贴，全方位打通农产品上行通道；各镇、村依托电商服务站点、田间直播间等，组织农户、合作社参与线上销售，引导转型电商创业……
小小直播间，链接大市场；特色农产品，撑起大产业。下一步，我区将持续深耕电商助农赛道，优化电商扶持政策，创新直播营销模式，延伸农产品电商产业链，推动种养、加工、直播、物流一体化发展，不断擦亮“亭”字号农产品名片，让更多特色农产品走出亭湖、畅销全国，真正实现电商兴农、产业富民。
来源：亭湖区融媒体中心
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