大白兔糖纸火到海外，老牌国货的审美真夯！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

前不久，陪伴几代人长大的大白兔奶糖的经典糖纸设计，在海外社交平台意外走红了。

有一位名为@weeabob的博主，在社交平台X（原推特）上分享了一张大白兔奶糖的经典红蓝设计，并表示：堪称平面设计领域的顶级设计。此分享迅速引爆网络，收获超600万次浏览与27万+点赞。让这款跨越近70年的设计，成为了许多人心中平面设计的天花板。

在评论区，各国网友纷纷表达了对大白兔糖纸设计的喜爱。

有人表示，“花不到一美元就得到这一切？真是杰作啊”，在网友的视角中，可以用极低的成本买这样一件经典的产品，本身就是极具性价比的消费体验。

除了对设计与性价比的喜欢，还有网友对大白兔的口感赞不绝口，“糖果尝起来超好吃”，喜欢之感，溢于言表。

在大白兔的包装纸与糖之间，还有一层米纸是可食用的，这个信息点，也被网友发现了。

还有一些网友分享了自己或身边人与大白兔之间的故事。比如： 我们大学老师真的很喜欢老式设计，并给学生分享大白兔奶糖的故事。

曾经有中国同事，给他带来了大白兔。

第一次吃大白兔奶糖的趣事。

还有人分享，把吃过糖的包装纸都收集起来，用来做日记本，很漂亮，味道也很好。

也有课代表给网友补充关于大白兔奶糖的知识，除了经典款，其实有很多种口味。

更有甚者，直接把大白兔的设计纹上身，来表达自己对其的喜爱。

与大白兔奶糖包装一起走红的，还有大白兔风格的手机壳。

谁能想到，那张承载着几代人童年记忆的糖纸，墙内开花墙外香，竟能在海外掀起如此巨大的波澜，也让我们看见了中式审美出海的潜力与商业价值。

随着大白兔奶糖在网络上的走红，也有网友怀念起了中国老品牌的审美，开启了一波回忆杀。

从 经典糖纸凭借纯粹中式审美与强视觉记忆跨越文化壁垒 走红，到外国网友掀起的对中国老品牌审美的欣赏，让兵法先生想要深挖其走红的逻辑以及对其他品牌发展的营销启示。

01

为什么大白兔奶糖包装能在海外走红？

首先，我们一起看看，为啥大白兔的包装设计能够在海外爆火？在兵法先生看来，主要有3个方面的原因。

一是，纯粹的中式审美，穿越了审美周期。

大白兔奶糖的包装设计，从1959年定型，因当时的印刷工艺与纸张吸墨性的影响，品牌被迫使用高饱和度的撞色，而后近70年未改版。曾经被逼出来的设计，反而形成了品牌极具辨识度的审美，没有繁杂印花与浮夸元素，老祖宗的轴对称设计风格，加上简约的红蓝撞色边框的搭配，手写品牌名称，自带中式质感。

大白兔基因中自带时代印记的设计，成为了当代审美中的一股清流，恰好又契合了消费者的审美， 也使大白兔的设计跨越语言与国界受到更多人的欢迎。

二是，视觉记忆更直接、更持久。

相关心理学研究证实，在人类日常接收的外界信息中，约有80%以上的信息来源于视觉，视觉记忆因为不需要翻译与长期体验就能被捕捉，比其他感官记忆更直接。加上视觉符号会在人的大脑中形成更具象化的记忆，留存时长和唤醒效率高于其他单一的感官体验。

大白兔的味觉记忆是很多中国消费者的童年记忆，但是对国外的用户来说，很难像中国消费者一样从小吃到大，因此， 视觉就成了跨越语言和文化壁垒的最短路径。奶糖的糖纸、LOGO和设计能够承载多元化视觉符号，让大家对品牌有更深刻的记忆，这也构成与其他品牌最显著的差异化，让海外消费者能够从其设计中感知中国文化魅力。

三是，深厚的文化底蕴，赋予品牌不可替代的辨识度。

诞生于1959年的国民品牌大白兔奶糖，从上海弄堂里的糖果铺走进千家万户，陪伴了几代中国人成长，沉淀了跨越代际的集体情感记忆。

当这颗承载着中国人情感的奶糖走出国门，其身上与生俱来的视觉语言，因从未被西方设计系统浸染，成为极具东方文化代表的视觉名片之一。特别是在全球商业设计日益同质化的今天，大白兔奶糖的糖纸上未经雕琢的东方美学元素，成为了品牌最核心的壁垒，能够让人感知到包装背后鲜活的文化魅力。

02

从大白兔糖纸的走红中，

品牌能学到什么？

作为营销人，总想要从爆火的现象中挖掘出品牌能够借鉴与学习的地方，希望对大家有所帮助。

一方面，对品牌核心资产的坚守。

当今时代，在品牌追热点、赶潮流的大环境中， 大白兔用近70年的坚守证明，经典设计的生命力来自于品牌经营的"长期主义"，即坚持长期经营视觉符号、情感连接以及传承文化根基。大白兔奶糖对品牌核心资产的信任与坚守，以及对传统审美的自信，才会让一款包装纸使用了近70年，从国内火到海外，也透露出了一个看似简单又不简单的道理，即对自身文化的长期坚守，时间自会为品牌加冕。

另一方面，是看见文化的魅力。

大白兔奶糖的走红，也让更多人发现，文化的魅力从来不是说说而已。大白兔的品牌基因中自带鲜明的东方审美与巧思，不仅经受住了近70年的市场考验，更在内容同质化的时代实现翻红，也向世界证明了中式审美的文化穿透力，助力商业价值不断提升。一张糖纸被视为“平面设计的杰作”，可以说是文化魅力最真实的注脚。大白兔身上自带的文化魅力，才可能跨越语言与国界，引发全球性的共鸣。

一张糖纸走红背后，看似偶然，又好像是必然。由大白兔奶糖糖纸设计掀起的全球共鸣，其背后折射出了东方审美在全球范围内的影响力，也印证了一个简单又很朴实的道理：越是民族的，越是世界的；越能坚守本心的品牌，越有长红的可能。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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