来青博，解锁文旅消费“隐藏副本”

作家海伦·凯勒曾在《假如给我三天光明》中写道：“这一天，我将向世界，向过去和现在的世界匆忙瞥一眼。我想看看人类进步的奇观，那变化无穷的万古千年。这么多的年代，怎么能被压缩成一天呢？当然是通过博物馆。”

打卡博物馆是当下“青风徐来”的时尚与潮流。进入小红书等年轻人集聚的网络社交平台，输入“青岛市博物馆”，各类打卡推文直接刷屏。毋庸置疑，博物馆已经成为城市重要的文旅吸引物、年轻人与传统文化双向奔赴的优质平台。文博场馆所产生的蝴蝶效应，不仅影响到城市的文化姿态，也对城市的文旅高度产生了斑斓而厚重的助推力。

精品策展触发流量

夏日海风裹挟地中海文明气息来到青岛，近日，《海屿神辉——意大利普利亚古希腊文化艺术珍藏》特展在青岛市博物馆启幕，此次跨界联动是青岛市博物馆探索文博文旅消费转型的缩影。特展汇集115件（套）来自意大利普利亚地区的珍贵文物，以古希腊神话为主线，展现跨越两千余年的地中海海洋文明、民俗风貌与古典艺术成就，成为青岛夏季文旅消费市场的重磅亮点。

《海屿神辉——意大利普利亚古希腊文化艺术珍藏》特展

与此同时，青岛市博物馆联动VENCHI闻绮、Bonario、致璞咖啡、Romano's有你意大利餐厅等十余家意式餐饮品牌，推出双向联动福利：持特展票根可享合作门店消费折扣，凭门店消费小票可兑换特展门票减免、限定文创优惠，打造观展打卡、美食消费、文创收藏一体化文旅体验。

新时代的博物馆早已突破“日间观展、静态陈列”的传统局限，青岛市博物馆立足青岛滨海城市特质与历史文脉，打破场馆边界、时间边界、业态边界，以精品展览打造流量入口、以跨界联动构建消费链条、以延时服务拓宽体验场景、以IP文创激活长效价值，推动博物馆从单一文化场馆向复合型、沉浸式、可持续的城市文旅消费枢纽转型。

在展陈设计上，特展兼顾学术严谨性与大众观赏体验，融入文物导览、背景解说等多元展陈形式，兼顾研学参观、亲子游览、打卡体验等多元需求。博物馆官方围绕核心文物开发海洋纪念章、异形主题明信片、猫头鹰系列文创、香薰挂件等全套限定原创文创产品，将红绘鱼盘、猫头鹰耳杯等经典文物元素转化为可收藏、可日常使用的文创产品，兼顾纪念价值、审美价值与实用价值，形成展览内容消费配套体系。

跨界联动“双向奔赴”

在当下的旅行中，人们愈发重视文化含量和深度体验。以前是“了解一座城市，从博物馆开始”，现在则是“为了一座博物馆，爱上一座城市”。

近年来，青岛市博物馆持续打造系列高品质原创与引进展览，兼顾历史文脉、非遗艺术、国际交流等多元主题，构建常态化展览矩阵。常设展览《青岛史话》系统梳理青岛本土城市文明脉络，原创特展《窑火丹青——中国陶瓷千年色谱的对话》获评全省十佳陈列展览精品项目。

单一场馆消费存在边界局限，博物馆文旅消费升级的关键在于打破围墙，联动城市商业、街区文旅、特色业态构建全域消费闭环。以《海屿神辉——意大利普利亚古希腊文化艺术珍藏》特展联动为典型案例，博物馆跳出场馆物理边界，联动相关特色餐饮街区，打造“博物馆+特色餐饮”双向文旅消费模式，实现文博客流与老城商业客流双向引流：观众参观特展之后，循着福利清单打卡老城特色门店，延伸文旅消费场景；城市休闲消费人群通过门店福利走进博物馆，增加文博游览频次，将博物馆游览融入城市休闲消费日常，激活文旅活力。

在此基础上，青岛市博物馆持续拓展多元跨界联动模式，不断延伸文博消费场景边界——与餐饮品牌打造主题联名餐厅，融入馆藏文物元素，实现文博美学与餐饮消费的融合；联动邮轮文旅项目，推出特展票根专属邮轮优惠，打通文博游览与滨海度假文旅线路；联动城市文旅IP、文旅市集、艺术沙龙、美育活动，融入城市节庆、啤酒节文旅体系，将文博资源与城市文旅主线深度绑定。

讲好故事赋能文博

短期展览联动可以实现阶段性文旅消费增长，长期可持续文旅消费模式则依靠博物馆IP体系构建与长效运营。青岛市博物馆坚持深挖馆藏文物、地域海洋文化、青岛城市历史三大本土核心文化资源，打造系统化博物馆IP矩阵，把静态文物资源转化为可运营、可持续的文化消费资产。

文物IP转化方面，以镇馆之宝、特色馆藏文物、经典彩陶纹样、红瓦绿树城市元素为原型，持续迭代文创产品线，兼顾大众平价伴手礼、高端收藏文创、日常家居文创、潮玩文创等多元品类，适配游客纪念消费、本地日常消费、礼品消费等不同需求。同时，强化文创品牌辨识度，打造青岛城市文旅伴手礼标杆产品；开展IP授权合作，推动文博纹样应用于城市文旅产品、时尚设计、城市公共艺术。

国学大师钱穆在《国史大纲》中曾谈道：“历史智识，贵能鉴古而知今。”一个博物馆就是一座大课堂。俗话说，三分游，七分讲。志愿者讲解文物所蕴含的历史记忆，让文明之光照进公众心间，成为观众与博物馆之间的一座温暖桥梁。据青岛市博物馆党总支副书记赵好介绍，青岛市博物馆是全国最早开展志愿者活动的博物馆之一。这些志愿者的加入，不仅助力文旅融合，实现与更多游客的互动，同时也使“博物馆研学热”持续升温，打破了走马观花、“到此一游”的壁垒，让青岛市博物馆成为青少年沉浸式融学于趣的社会课堂。

历久弥新，博古通今。用特色的馆藏、高品质的展览、多彩的活动、不断创新的文化产品、可爱的志愿者讲好“博物馆故事”，塑造起青岛市博物馆的深度与厚度，是博物馆成为“网红”打卡地的鲜明特色，更是博物馆赋能文旅产业的“长红”基因。