赛场之外 渭南用非遗和山水写了一封邀请函

8月12日下午，渭南市体育中心南广场，30个非遗展位一字排开。

没有厚重的玻璃展柜，没有“请勿触碰”的冰冷提示——传承人就在你面前捻、绕、缠、拧，把玉米皮编成胸针；手持刻刀，在巴掌大的陶盘上雕出省运会吉祥物“麦穗儿”。市民和游客穿梭其间，有人蹲在展位前看了半小时不忍挪步，有人拎着刚买的琼锅糖和草编扇子说“明天还来，带老人一起看秦腔”。

这哪是印象中“高高在上”的非遗展示？分明是一座活色生香的“露天文化馆”。

非遗“活”了，城市也就“活”了

先说说让人“上头”的现场。

秦源影雕黑陶展位前，市级代表性传承人王月红手持刻刀，在巴掌大的看盘上以影雕技法细细雕琢。“和泥、拉坯、雕刻、阴干、烧制、打磨……从一抔土到一件精美的黑陶艺术品，得费不少功夫。”她说。把展品带到省运会，就是为了让黑陶被更多人知道、喜欢。

临渭草编展位上，玉米皮和麦秆经传承人陈有强之手，变成草帽、扇子，还有年轻人抢着买的胸针、手链。“这些小挂件深受年轻人喜爱，卖得最好。”陈有强说，草编系列产品已远销20多个国家和地区。这次特意多带了便携款，目的很直接——“希望大家带走的不只是一件手工艺品，更是一段关于渭南的记忆”。

临渭醪糟、富平琼锅糖、华阴荞麦凉粉、白水小果子、蒲城特色糕点——12款非遗美食齐刷刷上阵。不用跑遍渭南各县，一站就能吃遍地道老味道。华州皮影、富平木兰揺土织、澄城尧头窑陶瓷、合阳渭北葫芦、大荔朝邑剪纸、蒲城麦秆画……18项非遗技艺集中亮相。

数据会说话。渭南共有人类非物质文化遗产代表作名录项目1个，国家级代表性项目17项、省级151项、市级361项，非遗项目和传承人数量均位居全省前列。这个体量，放在全省乃至全国地级市中都相当能打。

非遗从来不是“老古董”，它是活的、是流动的、是能走进普通人日常的。当传承人放下身段走到赛场外，当玉米皮和麦秆变成了年轻人手腕上的小挂件，非遗才真正“活了”。

从8月12日到20日，秦腔折子戏、板胡独奏、华阴迷胡轮番上演；8月15日开幕式当天加推提线木偶；闭幕式期间，火药画、传统跳戏等小众精品也将登台。省运会开幕式文体展演以“渭动三秦 勇立潮头”为主题，深度融合体育精神、渭南非遗文脉、红色底蕴与城市风貌。非遗节目《雄关竞渡》将潼关古战船民俗搬上舞台；开场节目《鼓迎省运》汇聚富平老鼓与阿宫腔两大非遗。

一张票根，玩转一座城

非遗展演只是“前菜”，真正的“主菜”还在后头。

渭南这次把“赛事经济”玩明白了。从7月15日到12月31日，全市多家A级景区集体“放价”。华山对赛事相关人员免首道门票，观赛观众五折；司马迁祠、韩城市博物馆、党家村、芮国遗址博物馆、龙门钢铁景区对赛事相关人员免票，家属五折；仓颉庙、洽川景区对赛事相关人员免票，观众五折。

一张省运会票根，就是一张“畅游渭南通行证”。有网友调侃：“省下的门票钱，够吃三碗水盆羊肉了。”

不仅如此，渭南还推出了18条“跟着赛事游渭南”精品线路。黄河风情历史文化线串联潼关古城、丰图义仓、洽川风景区，登古城远眺大河奔流，探“天下第一仓”感悟古人智慧；秦岭山水康养休闲线覆盖华山、少华山、华州皮影博览园，登“奇险天下第一山”赏云海绝壁，入少华山享森林氧吧之清幽；帝陵风华渭北文化线以桥陵、惠陵等唐代帝陵群为核心，探访盛唐遗存，漫步槐院里历史文化街区；文博湿地人文寻踪线串联多处博物馆与文化体验景区；城市休闲文化漫游线以中心城区短途游览为主，方便观赛之余就近体验城市风情。七条主题、18条线路，覆盖黄河盛景、秦岭秀色、唐代帝陵、非遗古韵、红色记忆。

与此同时，“渭动全城”省十八运会消费季已投放500万元电子消费券，核销率达99.5%，直接拉动消费超3800万元。8月1日，华山北峰启动“乘索道登北峰·武侠趣游迎省运”主题活动暨华山论剑姿势挑战赛，通过“武侠文化+数字创意+全民参与”模式，打造沉浸式江湖游览氛围。从非遗市集到山水音乐会，从古城夜游到美食争霸赛，22项暑期文旅主题活动轮番上阵，覆盖避暑、休闲、研学、亲子、观赛、戏曲寻根等多场景需求。

赛事流量如何变成城市增量？

非遗是渭南的文化底色，赛事是流量入口，文旅是变现通道——三者咬合在一起，形成了一条完整的“引流—体验—消费—传播”链条。

这不是简单的“1+1+1”，而是一次系统性的城市营销。赛场内竞技热血，赛场外文化浸润；白天逛景区，晚上看非遗；凭一张票根就能串联起“吃住行游购娱”全场景。渭南正在做的，是把“看一场比赛”升级为“游一座城市”。

更深一层看，这背后是渭南“办赛、兴产、活城”的系统思维。今年以来，渭南坚持月度轮值办节，推出山岳避暑、音乐嘉年华、星空露营、红色研学等活动，实现“季季有主题”。省十八运会的热潮，不仅全面激活了城市文化生活、擦亮了公共文化惠民底色，更为乡村文旅、特色农业融合发展注入了强劲新动能。

所以，别再犹豫了。

趁着省运会的热乎劲儿，来渭南吧——看一场紧张刺激的比赛，逛一圈有颜有料的非遗市集，走一条风景绝美的宝藏线路，再咥一顿地道的渭南美食。

赛场内，健儿奋勇争先；赛场外，市集烟火升腾，山水敞开怀抱。渭南已经准备好了，用非遗的温度、赛事的激情、山水的大气和美食的烟火气，恭候八方来客。

来源：陕西广电融媒体集团·起点新闻

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责 编 | 高思佳

审 核 | 张建全

终 审 | 张嘉懿