北京
经济观察网 在经历了本年度前六个月业绩缩水百分之十二的困境之后，一直主打精简护肤理念的醉象能否借助全新的彩妆系列扭转乾坤，成为了业界关注的焦点。近期，该企业正式推出其历史上第一件真正意义上的底妆类商品，即Kamo三重胜肽多效精华粉底液。目前这款新品已经通过品牌官方网站以及丝芙兰等销售网络面向消费者发售，不过暂且没有进入中国大陆市场进行销售。
据相关消息披露，为了满足不同肤色需求，此次上市的全新粉底液设置了二十五种色阶，并打出防汗耐湿、不卡纹的旗号，宣称带妆十二小时不成问题。其售价定在四十二美元每二十毫升，折合人民币大约在两百八十三元左右。另外，这款产品运用了具备多种用途的配方设计，既可以作为普通的粉底使用，也能充当遮盖瑕疵的遮瑕膏或者调整素颜肤色的调色液。它能够满足整个面部的全面遮瑕需求，也可以针对局部斑点进行精准覆盖，甚至能够和个人日常使用的护肤保养品相互混合，从而营造出极其自然的肤色状态。
事实上，醉象在此次推出全新粉底液之前，就已经涉足过具有护肤功效的彩妆板块，并曾向市场投放过三款具备修颜功能的精华产品。这三款产品分别被命名为假日肌精华、日光浴精华以及红粉精华，它们各自具备美黑淡纹、增添皮肤光泽以及赋予肌肤玫瑰色泽的作用。这些商品目前均已经在醉象开设于天猫国际的海外旗舰店内上架展示，不过其中后两款产品的库存已经被抢购一空。根据该旗舰店客服人员的说明，尽管在醉象的产品分类体系里，上述三款精华归属于彩妆类别，但它们最主要的使用方式是作为日常护肤流程的辅助手段，也就是滴入面霜等基础护肤品里面混合涂抹，以此来达到调整整体肤色的目的，并不能算作是能够独立使用的底妆产品。因此，此次全新发布的粉底液，标志着该品牌初次涉足纯正底妆领域的核心产品。
根据公开的资料记录，醉象这个品牌是由创始人Tiffany Masterson于二零一三年在美国德克萨斯州创立的。在创立初期，该品牌将自身界定为纯净护肤品牌，并且是最早提出应当摒弃所有可能引发皮肤刺激、过敏反应或者炎症成分的理念，主张采用对皮肤亲和力强、容易吸收且具有良好相容性的成分来替代这些有害物质。到了二零一九年，资生堂集团耗资大约五十七亿元人民币将醉象品牌全资收购。在被纳入资生堂旗下之后，醉象依然保持了强劲的增长动力，其销售额在二零二三年更是实现了百分之七十七的大幅增长，这一成绩使其在资生堂那一年所有子品牌中增长幅度位列第一。随后在二零二四年，醉象正式以全球精简护肤先驱者的全新形象登陆中国内地市场。
然而步入二零二五年之后，醉象的发展开始显露出疲软态势，该年度第一季度的营收数字出现了百分之六十五的断崖式下跌。同年五月份，醉象在日本地区的官方网站发布了停止销售的通知，并通知消费者其在日本的业务将于六月三十日之后全面终止，而在此之前，资生堂集团原本还计划将日本打造成为仅次于美国的第二大核心市场。整个二零二五年下来，该品牌的整体销售额回落了百分之三十九。此外，根据最新披露的财务报告数据显示，二零二六年上半年期间，资生堂集团整体的净销售额达到了两百一十三点四八亿元人民币，相较于去年同期提升了百分之六点二；其核心营业利润达到十九点零一亿元，同比实现了百分之九十点一的大幅上扬。然而在这一整体向好的局面下，已经被资生堂划归为转型品牌的醉象依然未能止住跌势，其业绩进一步下滑了百分之十二，成为了该集团旗下重点发展品牌当中衰退程度最为严重的一个。
（作者 现代广告杂志社）
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