播放量超27亿、票房破千万，看《牛来》成了大型互联网行为艺术

票房破千万，一部被网友评价“拳打诺兰、脚踢沈腾”的动画电影《牛来》火了。

别的电影走红，要不靠精良的制作，要不靠出彩的故事，《牛来》似乎两样都沾不上。

它的画风和建模都极其粗糙简单，乍一看像大学生赶DDL交出来的动画作业。全片制作最精良的地方，或许是一张和正片画风八竿子打不着的水墨风海报。

故事也很简单，讲述刚出生的小牛“牛来”一路的成长。全片最出圈的台词，一句是牛来拖着长音喊“妈~妈~”，另一句是牛妈妈声嘶力竭地大喊：“牛来！”

就是这样一部堪称“三无”的动画电影，却一举成为票房黑马。据猫眼数据，截至目前，《牛来》的票房已达1392万，预测票房超8900万，跻身2026年国产动画电影票房前十。

更抽象的是，这部电影是一对母子孙丽芳和信雨萌，耗时五年、纯手搓出来的，他俩包揽了导演、编剧、配音等全部工作，其出品方大连璟园文化影视传媒的前身甚至是一家装修公司。

事实上，8月5日刚上映时，《牛来》也确实没什么人看。

上映前10天，影片票房只有7000多元，在社交媒体上几乎查无此片，也没有大规模宣发。

但第一批看过《牛来》的“受害者”疑似没招了，抱着自己受苦别人也不能好过的心态，在网上高调宣传“电影《牛来》炸翻全国”，还有人评价“看完想打人”并给出五星好评。

随着玩梗内容不断涌现，吸引不少观众抱着猎奇的心态走进影院。

有人吐槽影片制作粗糙，仿佛一夜回到二十年前；也有人笑到停不下来，评价它提供了一种“没有任何负担的快乐”。

至此，《牛来》从一部无人问津的小众动画，变成了互联网热梗。围绕它的二创也层出不穷：创作者用AI开发《牛来》宇宙，整出《美人牛的夏天》《凡牛修仙传》；还有网友直接套公式，批量生产“猫来”“狗来”“羊来”。

据新榜编辑部统计，目前#牛来 相关话题在全网播放量已超过27亿次，仅抖音相关视频播放量就超过24.2亿。

那么，一部上映前几乎无人知晓的动画电影，究竟是如何一步步火遍全网的？又是谁接住了《牛来》的这波泼天流量？

全网话题播放超27亿，

纯手搓的《牛来》如何火遍全网

第一批自愿观看《牛来》的观众，或许是股民们。

在他们的解读下，《牛来》谐音“牛市来”，为了讨个好彩头，不少股民甚至组团包场去看这部电影。

而且，电影院里的座位怎么坐也有讲究。基础版是直接排成“牛来”两个字，进阶版则坐出一条“一路上涨”的K线。

至于后来走进影院的观众，大多抱着另一个更加朴素的目的——图一乐，比如我。

上周日晚上11点，我前往附近的影院品鉴了《牛来》。刚走进影院，迎面就看到影院自制的简笔画海报，上面赫然写着：“该片纯无内涵，拒绝退票。”

新榜编辑部拍摄

即便是深夜档，仍有十多人前来观看。从电影龙标出现的那一刻起，全场就哄然大笑，每个人看得格外认真。

等到影片放完，大家迟迟不愿离场，似乎在等待并不存在的彩蛋。一位观众中途去上厕所，错过了一段剧情，散场后还专门拉着同伴复盘。

类似的场面，也在全国各地的影院上演。

有人在《牛来》放映结束后带头鼓掌，有人穿着《牛来》玩偶服突然冲进影厅充当“真人彩蛋”。看一场《牛来》，逐渐从单纯的观影，变成了一场大型线下玩梗现场。

当观众走出影院，这场玩梗又迅速蔓延到了互联网上。

在抖音，有网友用AI给《牛来》制作了一段“《复仇者联盟》式彩蛋”。

画面中，一只戴着眼罩的深蓝色牛缓缓出现，对着镜头说：“你终于醒过来了，我已经等你很久了，牛来。”片尾甚至配上了漫威Logo，质感逼真得像影院偷拍的正式彩蛋，目前视频获赞超过33万。

该图片疑似使用了AI生成技术，请谨慎甄别

网友玩得起劲，品牌方们也来用《牛来》整活。

蜜雪冰城模仿《牛来》的经典片段，让雪王拖着长音喊出“蜜~蜜~雪~冰~城~雪~来~”，相关视频目前在抖音获赞超过34万，转发超过51.6万。

伊利则复刻了牛来被蛇吓到大喊“妈妈”的名场面，让自家的“牛奶人”大喊妈妈，视频获赞超过18.8万。

和前两家相比，认养一头牛的参与方式更加直接：既然片名里有牛，那就用真金白银给《牛来》包场，并以抽奖的形式邀请网友免费观影。

原本大多数观众都抱着“到底能有多烂”的心态玩梗，谁成想真有人开始为《牛来》“辩经”。

在小红书，有网友发图文称自己“看《牛来》哭了半个小时”。刚开场时全场几乎都在笑，但看到后面牛妈妈牺牲时，他却忍不住开始掉眼泪，形容整个观影过程“狂喜和悲伤并存”。目前这篇笔记获赞超过5.2万，评论区还有网友调侃，这是“给阿哞的情书”。

还有网友发文感叹：“迪士尼失去的初心被《牛来》拾走了。”

在他看来，《牛来》当然谈不上精致，但每一帧背后都能感受到具体的人花费的时间和精力。相比之下，一些工业化程度更高的动画作品虽然足够光滑，却未必能带来同样直接的情绪冲击。

到了B站，《牛来》则成为了影视区UP主的最新素材。

拥有百万粉丝的科普UP主“柳行长”发布视频《洗钱？骗补？你可能误会了神作〈牛来〉》，不仅以资深股民的身份表达了对“牛来”这个片名的喜爱，还表示这是自己近三年来遇到现场氛围最好的一场电影。目前，该视频在B站播放量已经超过141万。

影视UP主“三代鹿人”则用一整期视频爆笑吐槽《牛来》的剧情，并给它颁发了一个颇具互联网精神的评价——“中国动画电影史上的里程墓碑”。

从股民包场到网友二创玩梗，《牛来》的走红更像是一场行为艺术。

导演隐身、周边卖爆，

谁接到了《牛来》的泼天流量

《牛来》已经火成了一场全民狂欢，但站在这场狂欢最中央的导演，却几乎隐身了。

自影片走红后，不少媒体都试图联系导演信雨萌本人采访，但截至目前，几乎没有人真正采访到他，更多信息来自其亲友或者外围探访。

第一财经记者甚至一路找到了《牛来》出品公司的注册地——大连一处老居民楼。据楼下商户介绍，《牛来》的导演常年住在这里，平时不善言辞。

这和《牛来》在互联网上的热闹形成了鲜明反差。

电影上映后，社交平台上很快冒出了大量以“牛来”“牛来电影”等名称注册的账号，但其中不少都疑似是网友模仿或蹭热度的账号。

真正的官方账号、导演本人，反而鲜少出来营业。

不过，即便导演本人没有下场，《牛来》带来的商业价值却不可小觑。

据猫眼专业版数据，目前《牛来》的分账票房已经超过1186.6万元。按照行业常见的分账比例粗略计算，片方能够分得的收入约为500万元左右。

当然，这并不意味着500万元全部进入导演个人口袋，具体能有多少钱落到主创手中，还取决于《牛来》的投资及分账协议。

但无论如何，对于一部最初几乎无人问津、上映10天票房还只有7000多元的动画电影来说，这已经是一场相当夸张的逆袭。

一个可以对比的数字是，网传这部影片的制作成本只有1680元。有人计算“《牛来》已经回本几十万倍”，还有人调侃，这可能是今年“投资回报率最高”的电影之一。

相比沉默的主创，更敏锐的商家已经开始行动。

虽然目前《牛来》官方并没有大规模推出授权周边，但淘宝、抖音等平台上，各式各样的《牛来》周边已经卖爆了。

在淘宝，不少商家推出了牛来、牛妈妈等角色的3D打印挂件，单个售价从十几元到几十元不等。有商家直接将商品关键词写成“牛来同款”“牛来电影周边”，趁着热度迅速上架。

在抖音，一家名为“铭创优趣”的商家火速推出了牛来、牛妈妈和豹拉三位主角的毛绒挂件。

这些挂件不仅复刻了电影里略显粗糙的角色造型，还加入了语音功能。按下玩偶，就能听到牛妈妈经典的一声“牛来”，甚至还能自己录音。

按照尺寸和功能不同，这款挂件售价在8.8元至19.8元之间，目前销量已经超过9000单，照此估算，其销售额已破万元。

玩梗之外，《牛来》的走红也引发了一些争议。

有人锐评这是“劣币驱逐良币”，认为这样的制作水准不值得观众花钱买票，甚至担心它的成功是否会鼓励市场复制更多无厘头的粗糙作品。

另外，《牛来》最初能在互联网上传播主要是靠很多人观影时拍摄的屏摄照片，但屏摄行为本身并不值得提倡，也会妨碍其他人的观影体验。

某种程度上，现如今的《牛来》更像是一场全民的行为艺术，与影片质量没有太大关联。

网友自制《牛来》表情包

影视类公众号“3号厅检票员工”发文表示，《牛来》的走红和影视行业无关，它的走红逻辑像是庞麦郎的《我的滑板鞋》。

这种走红路径，对大多数内容创作者而言并没有太多的参考价值，但对于很多真正走进影院的人来说，《牛来》带来的快乐，或许早已和电影拍得够不够精良没有太大关系。

至少在那一个多小时里，大家不需要分析剧情，也不用琢磨它值不值得五星，只需要和一群陌生人坐在黑暗里，因为一句“牛来”一起笑出声。

作者 | 晓雅编辑 | 小八hachiko