上海
七夕本应是情侣互赠礼物、品牌借势营销的黄金节点，但瑞幸咖啡今年却因一场联名活动意外“翻车”。
8月17日，瑞幸咖啡与连载动画《王焕君和张缤智》的七夕联名产品正式上线。然而，物料提前流出后便引发大量网友抵制，不少消费者直言，购买这款联名咖啡“像在给陌生人随份子钱”，更有网友指出联名漫画画风涉嫌抄袭多部经典日漫。
受舆论影响，“瑞幸七夕联名 翻车”“瑞幸联名 份子钱”“瑞幸联名 素人情侣”“瑞幸七夕作品博主近30日掉粉5万”等话题纷纷登上热搜榜。但截至发稿，瑞幸官方并未作出回应，仅有瑞幸客服回应称，联名素材已通过平台合规审核，暂未接到调整或下架通知。
据了解，此次联名有争议，是因为联名IP《王焕君和张缤智》并非大众熟知的动漫作品，而是一部以短视频博主“初九会画画”真实恋爱经历为原型创作的连载动画，讲述博主本人与男友从相识、恋爱到结婚的日常故事。
该博主在社交平台拥有超过600万粉丝，作品总点赞量达1.5亿，但从全网范围看，知名度仍局限在特定圈层。
联名物料显示，主题杯、杯套和手提袋上大量印有两位主角的名字、形象及恋爱剧情片段。对于路人消费者而言，购买这样一杯咖啡，确实会产生“被迫围观别人爱情故事”的割裂感。
争议主要集中在两个层面。一方面是IP选择的“错位感”。不少网友吐槽，七夕属于全民节日，更适合大众熟知的IP，但瑞幸却选择了一个带有强烈私人属性的素人情侣IP。
有网友评论：“七夕跟真人情侣改编的IP联名也太诡异了，感觉全世界在花钱祝他俩七夕快乐，像给别人随份子钱”。还有网友直言“有种为别人爱情买单的感觉”“像出钱送陌生人结婚礼金”。
另一方面，联名的画风涉嫌抄袭。多位网友指出，联名漫画的画风疑似多处拼凑自《好想告诉你》《灵能百分百》等经典日漫，女主角脸部画风与《好想告诉你》高度相似，男主角造型被指模仿《灵能百分百》主角影山茂夫，部分分镜构图则与藤本树作品《蓦然回首》存在雷同。
“男女主都不是一个画风的，像各种地方抄来的”。这一质疑进一步放大了负面舆论，被调侃为“拼好漫”。“翻车”事件发生后，第三方数据显示，动画《王焕君和张缤智》的博主近30日内已掉粉5万。
回顾瑞幸以往的七夕联名，线条小狗、悲伤蛙等IP虽为虚拟形象，却拥有较强的普适性，单身人士可以自嘲，情侣可以互赠，情绪落点覆盖了更广泛的消费群体。而此次联名的《王焕君和张缤智》带有强烈的私人叙事色彩，普通路人难以代入。
有意思的是，友商们已借机“补刀”。蜜雪冰城旗下咖啡品牌幸运咖发布的七夕宣传文案是：“不为别人的爱情买单，爱自己更幸运”。这波借势营销，无疑给陷入舆论漩涡的瑞幸再添了一把火。
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