上海
申城今夏热门大展——“马王堆汉墓的生活美学及养成”明天将迎来展陈更替，马王堆三号墓T形帛画“接棒”一号墓T形帛画出展，也是这件最大汉代彩绘帛画真迹的国内跨省首展。
展品“上新”、热度更是升级。记者了解到，截至目前，马王堆大展已累计接待观众8万余人次，累计售票15万张。大展首创“票根双向联动”模式，以汉文化IP串联吃、住、行、游、购、娱多元业态，在四个商圈推出近500张票根用于优惠、销售酒店套餐近2700份，在沪构建起“无边界”的城市文化生活圈，成为本市“文商旅体展”融合发展的新样本。
母子墓帛画接力轮换
记者了解到，首阶段展出的马王堆一号墓，墓主为辛追夫人的T形帛画已在16日撤展，运回湖南省博物馆保养，明天（18日）起，马王堆三号墓，墓主为辛追夫人之子利豨的T形帛画将接棒登场，与广大市民游客见面。两件出自母子墓葬的T形帛画在同一展馆内接力轮换，在文博业内尚属首次。
“即将亮相的马王堆三号墓T形帛画，系迄今所见最大的汉代彩绘帛画。”湖南省博物馆马王堆研究院院长喻燕姣说，该珍贵文物此前仅赴意大利展出过，本次为国内跨省首次公开展出，学术价值与观赏意义极高。
三号墓帛画整个画面呈“T”字形，上宽下窄，通长234.6厘米，顶端宽141.6厘米，下端宽50厘米。整幅作品由三块单层的棕色细绢拼合而成，帛画顶端横裹着一根竹竿，画在单层绢帛之上，上部与下部的两个下角均挂着用青色细麻线织成的筒状穗带。
帛画通过天上、人间、地下分段式构图，借助交龙盘绕的结构将三界有机连接成一体，极其生动地呈现了古人对“天-地-人”宇宙秩序的整体想象与哲学思考。
“与精简空灵、线条细腻的一号墓T形帛画相比，三号墓帛画呈现出截然不同的艺术风貌。”喻燕姣进一步解释道，三号墓帛画画幅更大、年代更早，在空间规制上更为宏大，图像与内涵也更为丰富，其仙界场景与人物布局更为繁复，包含多组天神、驭龙驭鱼等独特形象，天象部分绘有漫天星斗，承载的文史与信仰内涵极为广博。
北京大学历史学系教授朱青生指出，观众可特别留意两幅帛画之间的差异：一号墓帛画上面有一个主神，三号墓帛画则没有。在他看来，这场展览不只是展现两千年前的西汉美学，更引导人们在停下脚步的凝视中，去体察古人如何安顿生死与精神，进而在历史图像中重构对现实生命的思考与超越。
顶级文博IP串联全域“吃住行游购娱”
与此同时，马王堆大展通过多业态延展，串联起全域“吃住行游购娱”的消费链。餐饮联动亮点频出：巡湘记依托考古史料复原推出“辛追夫人家宴”主题套餐，上线一个半月仅线上双平台即售出2000余份、销售额近70万元；轻食茶饮品牌gaga推出的联名产品亦售出近五千份，累计销售额超10万元。
酒店增收也效果初显：毗邻展馆的多家高端酒店推出定制权益，如世博桐森酒店推出的文化体验套餐已售出超百套；世博木棉花凯悦臻选酒店推出的“双人早餐+大展门票”套餐已售出200余份，实现数十万元的增收。
水上游览方面，黄浦江上线马王堆主题夜游班次，每日开设90分钟航行班次，融合湘沪美食与AI汉服体验；文旅平台上线一站式度假套票，整合住宿、观展、滨江游览，还推出“湘沪溯源专线”，看完上海特展可直达湖南马王堆原址，拉长文旅消费链条。出行与商圈配套方面，大展联合滴滴出行发放专属打车券包，世博天地及前滩商圈则推出凭票根享免费停车、满减赠礼等权益，形成“观展带动消费，消费反哺大展”的双向良性循环。
此外，大展还联动“多媒体版清明上河图”，推出108元的双展联票，实现西汉美学与北宋烟火的跨时空联动。
从一号墓帛画返湘到三号墓帛画的跨省首秀，这场跨越两千年的汉风美学盛宴，正以全新面貌延续热度。“马王堆”这一顶级文博IP，也已超越单纯的文博展览范式，成为上海拉动片区消费、激活文旅市场的新引擎。
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