从“网红”到“长红”，常州城市IP“常宝”交出“一周岁答卷”

8月16日晚，常州文化广场人潮涌动。大屏幕上，《常宝的一年》主题短片正在播放，台下数千名市民游客举着手机，灯光汇成一片星河。这一天，是常州城市IP“常宝”的一周岁生日，2026常州文化旅游节也在当晚启幕。

一年前，“苏超”赛场上的一声欢呼，如今已成为深入人心的城市形象符号。“常宝”这一年走过的路，恰是常州以城市IP撬动文旅高质量发展的生动注脚。

从赛场昵称到城市符号

“常宝”的诞生，始于2025年的夏天——江苏省城市足球联赛（“苏超”）火爆出圈，常州队虽未能闯入淘汰赛，却以一场场“笔画保卫战”闯入全国视野，那份不服输的“犟”劲，意外感动了无数网友。

开赛百日，常州以638个热搜话题和48个热搜第一备受关注。比流量更珍贵的，是网友送给这座城市的昵称——“常宝”。经官方平台互动认证，“常宝”全网曝光量突破35亿次，成为现象级城市IP。

流量之后，是系统性的品牌沉淀。常州顺势推出以中国龙为原型设计的“常宝”形象，大胆采用粉色为主色调，既契合常州“龙城”的称号，又赋予形象柔软浪漫的气质，龙角保留文化根脉，眼眸中的闪电元素暗藏常州“新能源产业高地”的特质。

2025年国庆中秋期间，“常宝”人偶及周边文创上线太湖湾音乐节、文化广场“超级野生演唱会”等多个场景，据抖音平台数据，“跟着常宝游常州”话题播放量再添1.2亿次播放量，总曝光量超7亿次。同年11月，“常宝”惊艳亮相苏州文博会，成为展会焦点之一。

进入2026年，“常宝”的成长驶入快车道。4月，常州发布全省首款文旅智能体终端机“常宝”AI玩偶，依托豆包大模型构建常州文旅知识库，深度融合季子、苏东坡、华罗庚等历史名人元素，实现城市IP从静态形象到“智慧服务+情感陪伴”智能伙伴的跨越。虚拟“常宝”同步上线“乐享常州”小程序，全天候免费提供文旅咨询和出行规划。

经过一年精心打磨，“常宝”已然成为深入人心的常州形象符号。

让IP融入城市肌理

一个成功的城市IP，不能只停留在屏幕和货架上，更要走进市民的日常。过去一年，“常宝”正在完成这场从虚拟到现实的“落地”。

2025年9月，“常宝许愿池”面向全国球迷和游客正式开放。上线短短一个月内，15万条留言如潮水般涌来——有的是为常州队加油，有的是给城市治理“挑毛病”。不少心愿迅速成真：球迷反映停车难，政府机关、事业单位随即开放停车场；旅客反映火车站隔离栏间距过窄，街道接诉后迅速切开一个口子。从全民许愿到政府督办，“常宝”从一个吉祥物变成了城市治理的民意入口。

2026年，IP与城市空间的融合进一步加速。1月，2026常州灯会期间，软萌可爱的“常宝”灯组自带人气，成为市民游客争相拍照的打卡点。4月，“苏超”揭幕战当天，全市8处核心商圈、景区系统化铺设“常宝”主题艺术打卡点，吸引大量市民游客互动拍照，其中文化广场4月11日单日吸引客流近11万人次。

图源 常州发布

7月，B12路公交率先上线“常宝”特色语音播报，“常宝”成为常州公交首个“开口说话”的城市IP。8月，车身广告、车内装饰及奥体周边20个公交站台的“常宝”主题广告同步完成布设，“常宝专线”实现从“语音”到“视觉”、从“车”到“站”的全场景覆盖。

地铁同样成为“移动城市展厅”。8月14日，“常宝”主题车厢亮相地铁1号线。16个形态各异的“常宝”身着不同年代服饰，从晋代文人宽袖袍服到当下休闲潮服，化身为常州千年文化的记录者。从公交到地铁、从语音到视觉，“常宝”正以年轻鲜活的方式走进市民的日常。

以“常宝”为媒，赴龙城之约

数据或许是观察“常宝”效应最直观的窗口。截至目前，“常宝”相关话题全网曝光量超100亿次，围绕“常宝”IP开发的文创周边销售超5万件。8月16日，常州文化旅游节启幕当晚，“常宝”IP迎来焕新升级。

现场正式发布“常宝”品牌视觉识别系统，同步开通IP授权申请通道，全市企业、商户和社会组织均可在线提交资料、审核通过后即可获取IP形象使用权，逐步构建起全民共建共享的城市IP生态。

31家首批授权合作单位上台签约，构成了“常宝”融入城市发展的第一张蓝图。它们之中，有恐龙园、天目湖、淹城春秋乐园这样承载常州文旅底色的山水景区与主题乐园；有吾悦广场、江南环球港、万达广场这样汇聚城市烟火气的商圈；更有圆周率科技、永祺车业、金姆健康等支撑常州产业脊梁的制造业力量。“常宝”即将融入各行各业、走进千家万户。

活动上，2026常州文化旅游节文商旅体促消费政策同步发布。全市各辖市区立足自身特色，形成“处处有场景、周周有亮点”的消费格局——“苏超”常宝嘉年华在景区和街区落地，组织赛事转播、暖场演出、广场市集；文化文艺系列活动好戏连台，涵盖国有院团展演、市民艺术课堂、非遗DIY、博物馆奇妙夜等。

据统计，全市约有2.2万名市民及新市民的生日恰逢8月16日。活动不仅邀请到10位当天生日的市民代表到场与“常宝”共同庆生，还在活动后一周期间推出“共同的生日”特定权益，为8月16日生日的市民推出涵盖游园优惠、酒店套餐、商圈福利等多重礼遇，生动诠释城市与市民双向奔赴的温暖。

同时，“常宝”正式受聘为常州城市品牌官，获颁专属“常州数字市民”身份证。这座“无事不扰、有求必应”的城市，正以独有的方式，让“流量”变“留量”，让“网红”变“长红”。让我们一同跟随“常宝”的脚步，打卡山水风光、体验非遗民俗、乐享精彩演出，沉浸式感受龙城常州的烟火活力与人文魅力。

文/吴铭菲

资料来源：常观 常州发布 文旅常州 常州日报 扬子晚报