山东
消费日报网讯（记者 王琦琛 □ 王敏）“有三高并担心脑血管病爆发人群、长期大把吃三种以上甚至联合用药人群、有患病经历担心复发人群、曾做过各种大小手术人群，不能错过。”《香江往事》栏目视频里，主讲人孙姝玉面对镜头语气笃定。她指的，是在该栏目中频繁出现的，宣称富含急救心脑溶栓三剑客的广仁堂心脑活素。
▲《香江往事》视频
但在国家药品监督管理局网站上，心脑活素四个字查无结果。它既没有国药准字的药品批准文号，也没有保健食品的蓝帽子标识及备案号。在一位消费者收到的商品代购确认函上，一行小字显示，“您所购买产品为营养食品，不是药品，具有调理身体作用，不能代替药物治疗疾病。”
从溶解血栓到营养食品之间，是一条围绕心脑活素搭建的完整产业链，香港注册的公司提供品牌背书，内地文化传媒公司运营私域流量，再通过微信群和小程序、直播间，以数千元的价格卖给消费者。
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身份之谜：
药品、保健品，还是普通食品？
在心脑活素的产品包装上，地址显示为FLAT 2401-16, WING SHING INDUSTRIAL BUILDING, 26 NG FONG STREET, SAN PO KONG, HONG KONG，位于中国香港九龙新蒲岗的永胜工业大厦，这个地址同时也是数十家公司的注册所在地。
▲电商平台、天眼查
宣传中另一个被反复提及的名号是香港广仁堂药业。在《香江往事》等栏目的推广话术中，它被描述为一个百年香港品牌、老字号。但天眼查的资料显示，香港广仁堂药业有限公司的成立日期为2025年4月1日。香港广仁堂保健品有限公司的成立时间则为2025年9月1日。
▲天眼查
视频主讲人孙姝玉，对外宣称的职务是细胞营养与生命健康研究院副院长，在《香江往事》的栏目讲座中，孙姝玉多次暗示心脑活素产品具有溶解血栓、疏通血管、修复血管、预防心梗脑梗等功效。
▲《香江往事》视频
《今朝新闻》观看了多段《香江往事》的视频课程录屏，发现其营销话术存在一套固定的操作模板。在一段《香江往事》1-6的视频中，孙姝玉和主持人一唱一和的介绍了三种心梗急救用药的科普知识，随后话题一转开始利用心肌细胞不可再生、缺血数小时即大量死亡等医学概念制造健康焦虑。在充分铺垫后，视频顺势抛出细胞营养疗法这一概念，将心脑活素包装成能够精准补充心肌细胞营养、源自香港百年药企的“神药”，并辅以供不应求、富豪青睐等饥饿营销话术。
另一段《香江往事》1-13的视频中，套路如出一辙。先是以高密度脂蛋白、肺结节等常见体检指标为切入点进行科普，通过专业解读迅速建立起所谓的专家权威形象。随后，利用咳嗽痰色判断肺部疾病等话题，以及民国名医张锡纯的化痰方进一步巩固其专业人设。
在充分铺垫后，视频将话题引向细胞营养概念，通过讲述一位知名甜歌皇后患病后通过服用该产品康复的名人故事，将心脑活素包装成能够从细胞层面调理疾病的产品。
▲国家药监局网站
那么，广仁堂心脑活素究竟是药品还是保健品？《今朝新闻》在国家药监局网站上搜索发现，不论以“广仁堂”还是“心脑活素”为关键词，在境内外生产药品、境内外生产药品备案信息中，均没有查询到相关产品信息。在国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台，也未查到广仁堂心脑活素的保健食品注册或者备案信息。
▲《香江往事》视频
而在《香江往事》的一期视频中，孙姝玉称，心脑活素“既不是药也不是保健品，而是中药营养素，但是却恰恰起到了药物所不具备的作用。”
▲消费者提供
《今朝新闻》获得的一份心脑活素商品代购确认函上则显示，产品名称为心脑活素，郑重声明一栏则提示，“您所购买产品为营养食品，不是药品。”
从包装上的香港生产到宣传中的百年老字号，再到代购确认函上的营养食品，心脑活素在三个不同场景中呈现了三种截然不同的身份。
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私域流量里的收割链路
心脑活素的销售方式，和普通电商平台上的交易截然不同。
江苏的王先生告诉《今朝新闻》，其购买心脑活素的起点在抖音平台，在观看以“揭秘保健品骗局”等为主题的直播时，通过直播间弹出的小卡片被引导添加企业微信，随后被拉入微信群。
王先生称，“抖音上很多做这个引流的，打着曝光体检曝光保健品的旗号，说起来是公益分享实际上都是（引流），只要讲完课，拿着小卡片领取进群的，都是卖产品的。”
▲消费者提供
进入微信群后，运营方每日以小程序形式分享《香江往事》的视频课程。群内用户每天打卡学习，群成员会回复“课已学习”“今天课程看完了”，营造出活跃的学习氛围。
社交平台上，不少消费者都反映购买广仁堂心脑活素前会在微信群内打卡学习。“开始说5节课领一本书，这都十节了，还没给，一直在洗脑心脑活素真的好，当第二次讲心脑活素时，就知道是洗脑最后让买她的心脑活素。”“我去年开始到现在都听到90多节课了，讲的心脑血管就卖心脑活素，结节囊肿之类就卖结节消石素。”
这种每日打卡、长期听课、最终带货的模式，本质上是一种建立信任的培育过程。产品并非每天推销，而是在长达数月的健康知识灌输中，逐步树立主讲人的专业形象。当信任基础建立后，销售环节便会以限时优惠、名额有限等方式集中出现，促成交易。据王先生观察，“基本上讲养生课，一个月卖一次货”。
《今朝新闻》观看多段视频发现，部分视频中并没有直接介绍产品相关内容。在一段关于膝关节炎与骨关节养护的视频中，孙姝玉详细讲解了骨关节疾病的四大求救信号和天冷加重的原因等内容，并提供一个名为“护骨七星止痛方”的中药外敷方。
这种科普为主、带货为辅的内容策略，既降低了观众对营销的戒备心，也为后续产品推荐积累了足够的信任资本。
▲消费者反馈
在交易环节，消费者并不通过电商平台下单、微信群中也不会进行直接营销。王先生介绍称，群里只分享课时，每个人都有一个老师，会通过老师下单，而付款则是货到付款给快递。
这套营销链路中的另一个关键是，课程回放会及时删除。王先生告诉《今朝新闻》，小程序课程“只能回看当天课程”，前一天甚至更久的视频都无法打开。
▲小程序截图
更关键的是，在王先生提供的观看《香江往事》课程的小程序“做个朋友保健品商城1”里，起初可以正常观看当日课程，但当《今朝新闻》当天下午再次点击该小程序时，却提示因违规已暂停服务，平台标注由于存在欺诈行为，已暂停服务字样。
▲消费者提供
王先生确认，微信社群中分享《香江往事》课程的小程序经常更换。其提供的截图显示，做个朋友保健品商城、做个朋友保健品商城1、哈哈保健品商城2、笑哈哈保健品商城1、哈哈保健品商城等均在微信群中分享过相关课程。
▲《香江往事》视频截图
值得一提的是，在《香江往事》的养生课程中，主讲人孙姝玉还经常进行现场连线，自称使用产品后有效果的“患者”会通过电话分享康复经历。在一则连线中，所谓的患者详细描述了服用心脑活素后，在睡眠、心慌、体力及血压等方面的显著改善。随后，孙姝玉立即以专家身份进行理论包装，把用户的个人感受和心肌细胞补充营养、化解血液斑块等概念绑定，并夸大产品能阻止心梗等严重疾病的发生。
而当王先生想要申请连线提问时，被运营方告知“要排到明年”。
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品牌、运营、销售三权分离
《今朝新闻》调查发现，围绕心脑活素的销售，涉及多家分布在香港和西安的公司。
其中，“香港广仁堂药业有限公司”和“香港广仁堂保健品有限公司”提供品牌背书，但两家公司注册时间均在2025年。
▲小程序截图
运营方面，做个朋友保健品商城1的认证主体为陕西做个朋友文化传媒有限公司，成立于2025年3月25日，该公司为小程序运营主体，负责《香江往事》课程的内容分发。
▲消费者提供
而销售端，王先生提供的专属老师企业微信显示，隶属于笑哈哈文化传媒，其提供的商品代购确认函则显示，商家信息一栏公司名称为君子兰健康管理有限公司。
上述多个名义上各自独立的公司，注册地址存在地理上的邻近关系。
▲天眼查
西安笑哈哈文化传媒有限公司的注册地址陕西省西安市高新区科技二路76号龙记·观澜山3幢12201室。巧合的是，陕西做个朋友文化传媒有限公司地址为陕西省西安市高新区科技二路76号龙记观澜山3幢12202室，仅一墙之隔。
此外，陕西做个朋友文化传媒有限公司在2025年10月曾进行地址变更，变更前的地址为陕西省西安市雁塔区大寨路中航华府21幢1单元3层10303号房。而陕西君子兰健康管理有限公司的注册地址为陕西省西安市雁塔区大寨路中航华府商业街21号楼303-1商铺。做个朋友公司地址变更前，两家公司的注册地址同属中航华府商业街，仅门牌号略有不同。
名义上独立的多个主体，在业务上却实现了无缝衔接，消费者通过抖音引流进入微信群，群内课程通过做个朋友运营的小程序分发，专属老师企业微信认证主体为笑哈哈文化传媒，下单后收到的确认函上盖的是君子兰健康管理的名头。
▲网络、抖音
此外，社交平台上另有帖子显示，其所添加的专属老师名称是AI助教-小林，隶属于氢氧氦贸易。而抖音平台上，名为广仁堂品牌方、广仁堂品牌方直播优选的账户，均显示隶属于昆明万时吉新媒体科技有限公司。这意味着，广仁堂心脑活素的销售体系可能不止一个分销渠道，而是存在多个层级、多个主体的复杂分销网络。
这种架构的意义在于，一旦产品引发投诉或监管调查，消费者想要追责，需要在多个主体之间来回奔波，且香港公司和内地公司分属不同法域，进一步增加了维权成本。
从产品定性来看，心脑活素既无药品批号，也无保健食品备案，本质上只是一款普通食品。但在《香江往事》的包装下，它被赋予了溶解血栓、疏通血管、预防脑梗等医疗功效，以近900元一瓶的价格卖给对健康有着迫切需求的中老年群体。且销售模式经过精心设计，公司架构则呈现跨地域、多主体分离的特点。
《香江往事》的视频仍在更新，微信群里的学习打卡也在源源不断地刷屏，孙姝玉面对镜头讲述的那些无法核实药效的产品，也在持续触达消费者。一个值得思考的问题是，这样的神药故事，下一次换一个名字、换一个直播间，还会继续上演多久？
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