四川
封面新闻记者 吴雨佳
七夕临近，礼赠消费持续升温。8月17日，天猫发布数据显示，今年热门送礼趋势是女生礼物追求品质，男生礼物讲究实用，一批能保值、能收藏、能提供圈层认同的“硬通货”礼物走热。
给女生送礼物，关键词是“送品质”。七夕前两周，天猫上睡衣新品成交同比增长72%，瑜伽服增长287%，护肤精华增长407%。从穿得舒服、练得自在到护肤有效，礼物从节日当天的惊喜延伸至融入日常的穿着和护理，送的不只是“面子”，更是看得见、用得上的生活质感。
给男生送礼物，关键词是“送实用”。智能手表、电动牙刷、游戏掌机是今年七夕天猫新品成交增速最快的品类，同比去年七夕前增长均超10倍。科技数码产品凭借高频使用、长期陪伴，成了男生礼物清单上的“高分选项”。
还有一波从小众走向“硬通货”的礼物，关键词是“送情绪价值”。收藏卡牌、游戏谷子、定制手办新品成交分别涨了2倍、5倍和10倍。Topps NBA篮球系列球星卡、宝可梦朱&紫“共逐荣光”盲盒是最受欢迎的收藏卡牌新品。选择能收藏、能提供圈层认同的兴趣商品更体现“贴心”，送礼送到兴趣点上，是年轻人表达“懂你所爱”的方式。
传统“硬通货”黄金珠宝仍然是送礼不出错的选择，今年七夕，超千款珠宝新品在天猫独家上新，在天猫下单可享至高6%政府补贴，参与政府补贴的包括六福珠宝、TSL谢瑞麟、周六福等品牌，每人最高可补500元。黄金项链在七夕前两周持续走热，新品成交同比增长141%。
值得一提的是，奢侈品牌Chopard萧邦、MIKIMOTO御木本，时尚品牌ALO，美妆大牌TOM FORD、Charlotte Tilbury，玩具品牌LEGO乐高、毛绒品牌Jellycat等都把七夕新品放在中国电商平台独家首发。
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