浙江
文｜了然热谈
近日，一酒吧擅自使用航司专属空姐制服做商业表演引流，被航司维权的事件上了热搜。这起看似单一的商业侵权事件，也揭露了当下一种乱象：各类职业制服被情趣化、低俗化消费，沦为网红与商家的引流道具。
2026年8月11日，深圳福田i-D SHENZHEN 3.0酒吧推出“空姐主题夜”。多名舞者身着高度复刻海航“海天祥云”制服登台热舞，从灰黄基底配色、海浪蝠燕纹样，到祥云下摆、旗袍剪裁，整体视觉与正版制式几乎无差。酒吧随后发布表演视频公开引流，迅速引发关注。
“海天祥云”是海航2018年推出的品牌专属视觉符号资产，由知名设计师打造，斩获国际航空设计大奖，拥有完整外观设计专利与著作权。这套制服辨识度极高，在社会公众的认知中，是海航空乘员工的具象符号。
8月13日，海航发现侵权内容后快速处置，14日官方发布严正声明，明确认定酒吧未经授权使用外观近似制服，涉嫌知识产权侵权。并且，在娱乐表演中的低俗擦边滥用行为，严重误导、混淆社会公众认知、损害航司品牌声誉。海航随即向发布视频的账号平台提起投诉，并向涉事酒吧运营公司寄送律师函，启动维权流程。
事发后酒吧仓促下架视频、清空账号内容，辩称空姐制服服装为网购所得、仅表演一场、并无主观侵权意图。但在法律层面，事后整改无法抵消既定侵权事实，“网购来源合法”也根本不是免责挡箭牌。
法律层面界定很清晰：采购渠道合法，不等于商用行为合法。合法来源抗辩仅适用于不知情的销售终端，不适用于以盈利引流为目的、主动使用仿款服饰做主题演出的商家。
同时，侵权认定以整体视觉近似、混淆公众认知为标准，无需1:1复刻；侵权成立与否看行为性质，不看表演次数，单次商业使用即构成完整侵权。
很多商家、网红和消费者存在一种认知误区，将高仿职业制服视作无版权的普通道具。殊不知，行业企业的专属制服绝非普通工装商品，是行业企业的无形资产，也是职业身份、专业形象、公共识别符号的载体。
然而，职业制服情趣化早已形成完整的灰色产业链，禁绝不止。在电商平台随处可见打着“制服诱惑”噱头的高仿空姐、护士、教师、公职人员的制式服饰。大量短视频、图片博主、直播间、线下娱乐场所，也热衷将严肃的职业制服进行性感化擦边改造，刻意捆绑暧昧氛围、低俗人设，博取眼球、吸引流量。
有些娱乐场所打造所谓的“制服派对”，魔改紧身短款制式服装，搭配暧昧的宣传文案制造擦边效果；网红博主身穿高仿职业制服塑造虚假人设，消费公众对职业群体的信任。
尊重、维护职业群体的形象与社会声誉，肃清低俗擦边的流量生态，遏制职业制服情趣化泛滥的不良现象，既需要行业、企业的主动维权，更需要全社会的共同整治。让擦边滥用职业制服博取流量的套路，彻底终结。（完）
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