毛晓刚：今天，媒体需要连接产业与时代

8月8日，以“出海与生态”为主题的2026（第二十届）中国品牌节在北京国际饭店会议中心开幕。本届品牌节由品牌联盟、华夏文化促进会主办，壹叁生物冠名，主张红花籽油为冠名品牌。政、商、产、学、媒等各界人士汇聚一堂，参会规模达2000人，超百位演讲嘉宾。

主论坛上，新京报社党委书记、社长毛晓刚以《媒体变革：服务品牌出海新生态》为题作主题演讲。他阐述了媒体从信息搬运工到生态连接者的转变。连接产业与资源、陪伴企业全生命周期成长，方为媒体在品牌出海时代的新坐标。

演讲全文如下：

尊敬的各位领导、各位嘉宾，女士们、先生们：

大家好！很高兴来到2026（第二十届）中国品牌节，与各位相聚北京，共同探讨中国品牌发展的新机遇、新路径。

今年，中国品牌节以“出海与生态”为主题，回应了中国企业发展的时代命题。二十年来，中国品牌节见证了中国企业从产品走出去，到产业链走出去，再到品牌走向全球的历程。今天，我们站在新的起点上，讨论“出海”，已经不仅仅是在讨论市场空间的拓展，更是在讨论中国企业如何融入全球产业体系，如何构建更加开放、更加协同、更加可持续的发展生态。

今天我将围绕三个问题与大家进行分享。

二十年前，当我们谈论中国品牌，关注的是如何让更多中国制造被世界看到。今天，当我们再次站在全球化的新阶段回望，中国品牌正在经历一场新的跃迁。我们看到，新能源汽车驶向全球市场，智能制造装备服务世界产业升级，光伏、储能等新能源产业链参与全球绿色转型，人工智能、机器人等新兴产业正在成为中国创新的新名片。

中国企业出海，已经不再只是简单的产品输出，而是技术、标准、服务、文化和价值理念的综合输出。这背后，是中国经济发展方式的深刻变化，也是中国品牌力量不断增强的重要体现。

作为一家媒体机构，新京报长期关注中国经济发展的变化。这些年，在采访企业、观察产业的过程中，我们有一个越来越深的感受：中国企业的全球化，正在进入一个新的阶段。

过去，企业出海更多解决的是“有没有市场”的问题。今天，企业面对的是更加复杂的全球竞争环境。企业不仅要回答：产品如何进入海外市场？供应链如何布局海外？渠道如何建立？同时也要回答：如何理解当地消费者？如何融入当地产业生态？如何建立长期品牌认知？如何成为全球产业链中的重要参与者？这意味着，企业出海已经从单纯的市场拓展，进入生态竞争的新阶段。

一家企业走向世界，靠的不只是自身能力。它需要金融机构提供支持，需要专业服务机构提供保障，需要人才和技术体系提供支撑，也需要更加开放的信息交流环境。在这个过程中，生态的重要性越来越突出。

媒体的价值，本质上来自连接。过去，媒体连接的是信息与公众。今天，媒体需要连接产业与时代。我们既要记录经济发展的历史，也要发现产业变化的趋势；既要讲述企业成长的故事，也要帮助社会理解企业发展的逻辑。

长期以来，新京报始终关注中国经济发展的重要趋势，关注产业变革背后的企业力量。近年来，我们持续关注中国企业全球化发展，从新能源汽车海外布局，到新能源产业链出海，从机器人产业国际竞争，到数字经济全球拓展，我们希望通过专业报道和深度研究，帮助市场更好理解中国企业走向世界的新实践。

今年，新京报贝壳财经年会首次设置企业出海专场，并成立新京报出海研究院，正是基于这样的时代背景。我们希望打造一个面向中国企业全球化发展的研究平台、传播平台和交流平台，连接企业、产业、资本、专家和市场。我们希望通过研究，观察企业出海的新趋势；通过报道，讲述中国品牌的新故事；通过平台，连接产业发展的新伙伴。

成立出海研究院，是新京报服务中国经济高质量发展的一次新的探索。为什么要做这样一个平台？因为我们看到，企业出海是一项系统工程。它需要的不只是一篇报道，也不只是一场论坛，而是长期的研究、持续的交流和多元的合作。

未来，新京报出海研究院将关注几个方向：一是关注产业趋势，研究中国优势产业全球化发展的新特点、新机会；二是关注企业实践，记录企业在海外市场探索过程中的经验与挑战；三是关注生态建设，推动企业、机构、专家之间形成更加紧密的交流合作；四是关注全球传播，帮助更多中国品牌提升国际影响力，让世界更好地理解中国创新。

我们希望，通过研究和内容，让更多企业找到走向世界的坐标；通过平台和交流，让更多资源形成合作；通过传播和连接，让更多中国品牌被全球市场看见。

今天，我们讨论生态，不仅是在讨论企业发展的生态，也是在讨论媒体自身的发展生态。随着人工智能、大数据等技术快速发展，媒体行业正在经历深刻变化。信息获取方式变了，内容传播方式变了，用户需求也变了。

但越是在变化的时代，媒体的核心价值越需要坚守——真实，是媒体的底线；专业，是媒体的能力；连接，是媒体未来的重要方向。未来的媒体，不应该只是信息的搬运者，而应该成为价值的发现者、趋势的观察者和生态的连接者。

在新的发展阶段，连接的内涵正在不断丰富。我们认为，媒体不仅要连接信息，也要连接资源；不仅要发现价值，也要助力价值创造。特别是在科技创新和产业变革加速发展的今天，企业成长需要的不仅是曝光和传播，更是持续的资源链接、产业协同和生态支持。

基于这样的思考，今年新京报贝壳财经年会同步启动了“星辰大海”企业陪伴计划和“千帆竞发”生态伙伴计划。这也是新京报探索媒体生态建设、服务产业发展的重要实践。

其中，“星辰大海”企业陪伴计划，聚焦企业全生命周期发展，目标是三年服务千家优质企业。我们希望围绕企业从初创期、成长期、成熟期，再到持续创新发展的不同阶段，构建覆盖全生命周期的服务体系。

企业成长过程中，往往会面临一些共性问题：资源如何更有效匹配？产业需求如何更加精准对接？企业价值如何更好被发现和传播？这些问题，单靠企业自身很难解决，需要产业链、资本链、创新链和传播链共同参与。

“星辰大海”计划希望通过行业分享、线下交流、专题研讨等多种形式，搭建企业与产业资源之间的桥梁，持续深耕行业圈层，为科创企业和实体企业提供常态化成长赋能。

与此同时，“千帆竞发”生态伙伴计划则面向财经内容生态建设，探索媒体与创作者之间的新型合作模式。我们希望通过内容共创、矩阵联动、资源共享和商业赋能，建立更加开放的财经传播生态。优秀的财经创作者，是连接产业与公众的重要力量。他们能够帮助市场发现企业价值，也能够推动产业信息更加高效地流动。

因此，“千帆竞发”和“星辰大海”两个计划，分别面向内容生态和产业生态，形成“内容＋产业”的双轮驱动，共同推动媒体从单一的信息传播平台，向综合性的产业服务平台转型。这也是新京报对于未来媒体价值的一种探索。我们希望，媒体不仅记录时代，更能够参与时代发展；不仅讲述企业成长故事，也能够陪伴企业成长。

各位嘉宾，一个更加开放的世界，需要更多相互理解；一个更加精彩的未来，需要更多共同创造；从“中国制造”到“中国品牌”，从产品出海到生态出海，中国企业正在开启新的全球化征程。

今天，我们站在新的起点上。让我们以生态连接世界，以创新塑造未来。共同见证更多中国品牌走向全球，也共同创造一个更加开放、更具活力的发展新时代。

谢谢大家！