吉林
2026年暑期档，当《八仙》《欢迎来龙餐馆》等影片持续吸引市场关注时，一部国产动画电影《牛来》却以一种截然不同的方式闯入公众视野。
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电影《牛来》相关画面。来源：豆瓣评论
据猫眼专业版信息，《牛来》于8月5日正式上映，上映9天票房仅有7169元，总观影人次加起来也只有236人。电影打破了今年以来上映院线动画电影的最低票房纪录，并以这样的方式意外登上热搜榜。
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来源：猫眼专业版
据公开信息，该电影于2021年备案立项，公映许可证号为“电审动字〔2024〕33号”。出品方为大连璟园文化影视传媒有限公司。
企查查显示，该公司成立于2016年3月15日，注册资本10万元，为小微企业，2025年参保人数仅1人。导演信雨萌同时担任该公司执行董事，并一人承担了导演、配音、制片等工作。相比一般商业电影上映前的预告、物料、路演和营销，它几乎以“隐身”的状态进入院线。
来源：企查查
在众多网友吐槽影片粗制滥造的同时，还有不少网友在相关评论区“反向玩梗”，并争相给影片打出高分。
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票房低的“零宣发”电影，并非孤例
“这类低关注度、低票房影片在院线中并非完全没有，有的甚至有知名演员参与。”影评人胡影表示，造成这种现象的原因并不相同，其中一类是影片制作完成后，因为撤档、延期等原因错过了原本最合适的市场窗口，再次上映时为了避免消耗更大的成本，就会选择减少宣发费用。
例如今年5月上映的《出入平安》，原本在24年国庆档上映，后选择撤档。再次上映时，首日票房仅48万元，后面更是掉到日票房几万元。这部电影的成本估计高达上亿，最终分账可能仅几百万，可以说是亏损严重的案例。
电影《出入平安》官方微博
另一类则是演员知名度有限、题材和制作缺乏明显市场卖点的小成本影片。“几乎每个热门档期里都会藏着一两部惊悚题材的电影默默上映”，胡影说。
为什么宁愿“零宣发”也要上映？
至于为什么明知票房有限仍要进入院线，胡影认为情况更加复杂。
有些影片进行短期院线放映后，还会寻求网络平台等后续发行渠道；有的项目从投资合同阶段就约定需要完成院线上映，因此即便排片有限，也要履行相关约定；有些纯粹为了追梦，因为理论上只要不触碰红线，且公司具备资质，过审并不复杂；还有部分项目可能与地方影视扶持政策有关，但具体到单一影片是否涉及补贴，需要依据当地政策及项目材料判断，不能一概而论。
来源：视觉中国
对于小成本影片来说，宣发本身可能就是一笔难以承受的成本。
胡影介绍，一部电影真正走进电影院，并不是“制作完成”就结束了。从影院放映所需的DCP制作，到硬盘、运输，再到发行和与影院沟通排片，都意味着新的支出。对于一些制作预算本就有限的项目来说，“宣发的钱可能比电影制作本身还贵。”
而当影片缺乏明星、热门IP、话题性等天然传播优势时，即便追加一笔营销预算，也未必能够明显改变票房表现。
《牛来》此次的特殊之处恰恰在于，它原本没有通过正常宣发获得关注，却在上映后因为“票房只有几千元”“画面引发吐槽”等标签被网友重新发现。大量“反向满分”和玩梗评价，让这部原本近乎无人知晓的电影获得了远超上映初期的网络讨论度。
来源：猫眼专业版
但这种热度能否真正转化为电影票房，仍是另一回事。网友围观“最低票房”“反向神作”，更多满足的是互联网猎奇和社交传播需求，并不必然意味着观众愿意真正走进电影院。
小成本电影，还有机会靠口碑逆袭吗？
“说实话，小成本电影现在想单纯依靠院线逆袭，难度已经非常高，远不如直接走网络平台划算，现在行业也在受AI冲击。”胡影表示。
即使是像《给阿嬷的情书》这类电影，也需要千万级成本和大平台作为市场背书。千万级投资在电影行业属于较低成本，且该片导演此前已有多部盈利作品背书，叠加地域文化认同与本土市场的兜底效应，才成就了这次逆袭。
来源：电影《给阿嬷的情书》官方微博
某种意义上，《牛来》此次意外走红也构成了一个颇具反差的样本。网友争相打出的“反向10分”，很难真正改变它的市场命运，却揭开了院线银幕上一个长期被忽略的现象：在头部大片之外，还有不少作品悄悄上映，又悄悄消失。
来源：北京时间（记者：白芳；编辑：刘狄）
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