首日客流同比增长22.1%！第35届海宁家博会首日热度拉满

王利/文

潮涌钱塘，奋启新程。8月15日，海宁许村再次成为全球家纺行业的焦点。第35届海宁中国家纺城家用纺织品博览会（简称“第35届海宁家博会”）在海宁中国家纺城正式拉开帷幕。一大早，海宁中国家纺城周边已是人潮涌动，来自全国各地的采购商拖着行李箱、拿着采购清单涌入展馆。据展会主办方统计，首日进馆客流同比增长22.1%。

25万平方米展览面积、2500余家源头工厂、四大展馆、六大特色展区、十三场主题活动、全国首个沙发面料专属设计周同期开启……规模与数据之外，本届家博会是海宁中国家纺城入选全省首批专业市场高质量发展试点后的首次集中亮相，具有特殊意义，既是家纺城以市场化方式推动转型的关键落子，也是转型升级路线图从规划走向实景的重要一步。

开展首日，中国纺织工业联合会党委书记、会长孙瑞哲，中国纺织工业联合会副会长杨兆华，海宁市人民政府副市长章如强，海宁市许村镇党委书记许新峰，宏达控股集团创始人沈国甫，海宁市家用纺织品行业协会会长曹咬强，海宁中国家纺城股份有限公司董事长殷晓红，海宁中国家纺城设计总监贺荣等领导嘉宾参观了展会现场，与参展企业负责人深入交流，详细询问产品创新、市场订单、原创设计等情况。

展会的价值，源于持续的迭代

走过26年、办过35届，海宁家博会的进化轨迹始终与许村家纺产业和海宁中国家纺城的升级同频共振。如果说往届家博会是一场“面料大集”，那么今年的展会正在完成一次深层次的进化——从“产品交易”到“定义趋势”，从“面料展示”到“空间表达”。展馆内，人流如织，洽谈声此起彼伏；展馆外，车水马龙，样品打包发往全国各地。

六大展区各具张力：家纺布艺展区稳守基本盘，许村作为全球提花面料核心产区的供应链能力在这里完整呈现；智能遮阳及窗饰辅料展区里，电动轨道、环保遮光涂层、装饰绑带……窗帘不再只是一块布，而是一个集成了功能、美学与智能的系统解决方案。

非遗原创&设计创意展区、品牌面料展区、历史经典产业&丝绸服饰展三个板块共同揭示了一条清晰的产业逻辑：非遗元素转化为文创产品，大提花工艺从沙发窗帘延伸至服装面料，丝绸、青瓷、屏风等东方美学元素被引入家居场景——许村正在把面料的叙事延伸至整个家居空间乃至生活方式。

首次设立的2026/27（中国）家纺流行色彩趋势展区吸引了来往观众的目光。该展区以“自然与艺术的织物色谱”为主题，围绕四大趋势主题展开：“大地原生·自然的律动”以大地色系与柔和色彩营造松弛疗愈的家居氛围；“鎏光织刻·明暗的交响”从包豪斯极简与建筑线条中汲取灵感，追求轻盈、克制与留白的高级美学；“跨域艺术·画布的诗行”将油画笔触、复古艺术纹样重构于面料之上，呈现浓郁热烈的戏剧化风格；“东西和鸣·文明的织章”则以当代感性重新激活东西方经典美学与工艺，回应年轻一代对“有故事的物品”的渴望。四大主题从疗愈到极简、从热烈到融合，共同勾勒出下一季家纺色彩的方向感，释放出海宁家博会正在从“交易场”走向“定义者”的明确信号。

十三场主题活动同步铺开，覆盖趋势发布、设计转化、商贸增长、文化传承、跨界引智多元维度。从色彩大会到设计对接，从直播培训到外贸洽谈，从银发人才到非遗沙龙——展会不再是三天的交易场所，而是一整套产业服务能力的集中释放。

展商的信心，来自展会的实效

展会的生命力，最终由参展商的获得感来衡量。在本届海宁家博会现场，企业以实际行动给出了最直接的答案——展厅翻新、面积翻倍、新品率增加。这些看似冒险的投入，背后是参展商对展会平台最朴素的信任：有效果，才敢投入。

各色窗帘、芦苇帘、蘑菇凳、墩墩、抱枕、玩偶……走进位于国贸中心三楼的香港本色门店，“自然本色”主题展陈以棉麻丝毛竹木芦苇为元素，呈现出一场关于自然质感的叙事。五彩系列（黑白灰米咖）与七彩系列（红橙黄绿蓝靛紫）共同构建起布艺领域最完整的色彩体系。“我们不做品牌，不做加盟，只做好服务，目标是打造布艺界的潘通。”公司总经理黄本色说道。香港本色拥有极强的研发创新能力，现货充足、色彩品类齐全，谈及展会效果，黄本色直言：“去外地参展费用高、消耗大，海宁家博会就在家门口，效果非常好，每次春秋两季展会后，一两个月内都在忙着对接生产和发货。”

非遗原创&设计创意展区同样亮点纷呈。在景宁畲艺坊服饰有限公司展位前，精美的畲族刺绣服饰、包包、饰品挂件、鞋子吸引了不少采购商驻足询价。“畲族刺绣承载着丰富的畲族文化价值和审美价值，我们所有展品都是绣娘手工完成，我们已经连续多年前来参展，海宁家博会对我们来说是一个重要的文化输送窗口，将绣娘制作的产品带到全国、甚至全球。”景宁畲族自治县刺绣协会会长潘丽娟介绍，近年来，协会确立了“织五彩畲乡，绣美好生活”的发展目标，启动了“百名绣娘”培养计划，致力于挖掘推广畲族刺绣文化、培训传承畲绣传统技艺、推动织绣文创产品研发，填补景宁畲族文创行业的空白。如今，协会已成功探索出一条从“指尖技艺”到“指尖经济”的转化之路，培育出富有生命力的畲乡特色指尖产业——绣娘们的手艺有了更稳定的市场，畲族文化也在海宁家博会的平台上被更多人所看见。

当企业愿意把最好的产品、最新的设计放在这里，从一个侧面印证了：一个产地型展会的真正价值，不在于展馆有多大，而在于它能为参展商带来多少实实在在的订单、链接多少精准的客户、打开多少新的市场通道。正如殷晓红所言：“许村能成为大家的‘必须’，不是因为我们规模最大，而是因为我们最懂面料、最贴市场、最能落地。”这番话道出了海宁家博会的根本逻辑——扎根产业、创意引领、贴近市场，让每一个参展商和采购商都能在这里找到属于自己的价值。

“市场+展贸”，不可复制的产地优势

海宁家博会的不可替代性，在于它根植于一个鲜活的市场。

四大场馆本身就是全年无休的专业市场。展会期间，2500余家源头工厂敞开大门，采购商面对的不是样品，而是日常供货的真实产品与真实产能。“前店后厂”的产地展模式，让交易建立在看得见、摸得着的产业实景之上。展会为市场注入流量与话题，市场为展会提供源源不断的供应链底气，二者结合把前沿潮流及时转化为常态化货品供给，让“展”与“贸”形成全年无断点的闭环。

这种“市场+展贸”的双向赋能，正在从物理空间向数字空间延伸。本届家博会配套开展系统化线上运营培训、全域直播探展等，打通“线上引流种草、线下看样成交、线上持续复购”的完整链路。海宁中国家纺城直播基地高效运转，跨境直播也在紧锣密鼓筹备中，从实体市场到数字生态，海宁家博会正在打破展会的时间与空间限制，打造全年在线运营的数字化家纺交易平台。

今年，海宁中国家纺城列入全省专业市场转型升级试点后，这套打法被赋予了新的使命：不仅要放大，更要升级。今年6月，海宁中国家纺城市场转型升级与高质量发展工作推进大会明确了“一中心、四市场”的转型路线图——建设一个国际时尚中心，打造中高端纺织市场、“东方美学”国风市场、智慧市场和创意市场四个专业市场，锚定“十五五”期间打造时尚布艺之都和东方美学之都的目标。

当展会不再是简单的交易撮合，当市场不再满足于物理空间的扩容，海宁许村正在用一种全新的方式定义“产地型展会”的价值边界。从源头工厂的集体亮相到色彩趋势的独立发声，从“前店后厂”的实景交易到线上线下融合的生态构建，第35届海宁家博会的每一个板块都在回应市场的转型方向，放大“市场+展贸”的独特优势，让“好面料，许村造”从产地标签，变为有温度、有回响的产业生态。