湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
百年迪士尼不够年轻，
中国青年需要潮且中国风。
迪士尼乐园，全球在增长，却在中国出现了疲软。
迪士尼财年第三季度盈利大幅超出市场预期，但营收小幅不及预估。
包含主题乐园、游轮业务在内的体验板块营收同比上涨 10%。
流媒体娱乐板块依靠用户增长与涨价策略实现业绩提振。
首席执行官乔希・达马罗上任之后，于美东时间上午 8：30 主持第二场面向投资者的财报电话会议。
迪士尼周三公布季度业绩：盈利大幅优于华尔街预期，营收小幅低于市场预估。
乐园业务与流媒体板块再度成为拉动公司业绩增长的核心动力。
迪士尼体验板块涵盖全球主题乐园与游轮项目，季度营收同比增长 10%，达到 99.7 亿美元。
当下消费者面临持续加剧的宏观经济不确定性，不少同行乐园企业承压，迪士尼乐园依旧实现增长。
首席财务官休・约翰斯顿接受 采访时表示：“目前我们美国本土业务表现极其亮眼，美国园区入园人数提升 3%，游客人均消费上涨 4%。”
他特别提到佛罗里达州奥兰多迪士尼世界度假区客流十分旺盛。
“这组数据和奥兰多本地竞争对手、以及奥兰多国际公布的客流数据存在明显分化。”
不过，国际乐园业务则承压。其中，位于上海和香港的迪士尼度假区客流疲软，而该情况在Q4仍将持续。
今年是上海迪士尼度假区10周年。今年3月20日，上海迪士尼度假区开启“10岁生日庆典”，活动期间，乐园推出一系列焕新升级的娱乐演出体验。
尽管如此，拉动依然十分有限。
为此，上海迪士尼度假区持续推进扩建计划。
目前蜘蛛侠主题园区正在紧锣密鼓推进中，建成后，该园区将呈现上海迪士尼乐园内首个大型漫威主题景点。
此外，乐园外两座全新主题酒店也在建设中。
与此同时，迪士尼也在更多领域探索变革。
8月5日，迪士尼公司与TikTok宣布达成一项全球短视频内容分享协议。
该协议将在未来数月内于美国试点，并计划随后推广至其他市场，它将把TikTok上以迪士尼为中心的粉丝创作内容引入Disney+应用。
迪士尼在中国客流疲软是短期因素导致，还是存在更深层的结构性问题）？
迪士尼宣布与短视频平台TikTok达成合作，允许TikTok创作者使用迪士尼影视角色与影片原版片段。
这背后是否也是迪士尼在压力？
对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：
在中国市场，迪士尼客流疲软，几乎是不可避免的。
从迪士尼自身来看，在于它的经典IP对于年轻一代人的吸引力不大。
新IP尽管潮萌，却还不足以支撑年轻家长带着并不热衷迪士尼的孩子前往消费，除了迪士尼的亲近感在衰退外。
更重要的是国潮IP的大流行，从卡牌、盲盒到各种新消费品牌的联名，以及国漫崛起，都在用吸引更多年轻人的注意力，并持续形成消费。
此消彼长下，也就让消费者对于“追逐公主梦、城堡梦”这些和中国年轻人情绪价值脱节的旧梦，特意高价去迪士尼排队，不太“感冒”了。
此前不久，一则“迪士尼优速通”话题就曾登上热搜。
一男子在上海迪士尼乐园内质疑“优速通”服务规则公平性，自己排队数小时，却总被购买服务的人排在前面，视频引起不少网友讨论。
视频中，该男子向工作人员质疑：“迪士尼制定的规则，就是谁交钱多放谁（进去）是吗？”
有人表示迪士尼“金钱味”太重，也有人觉得花钱买增值服务理所应当。
尽管事实上优速通是一个常见现象，舆论很快消弭，但也体现出中国青年对迪士尼“老钱风”的一些愤慨。
这都进一步加速了对迪士尼的断舍离。
事实上，迪士尼在全球年轻人中都在普遍失去亲密关系。
这和其品牌营销、IP塑造中缺少潮流感有关。
例如其不断提及百年迪士尼，就会反而给自己永不变老的IP们一种百年孤独的老迈感。
通过和TikTok合作，授权创作者们围绕IP进行二创，只是让二次创作中的版权问题得到解决。
尽管，能让已经存在的野生迪士尼IP二创变成“官方授权加盟”，能刺激一些活跃度，但效果也不会太强烈。
此处，还需迪士尼官方带头下场，亲自卖萌追潮。
哪怕是百年米老鼠和唐老鸭，也可以做成AI短剧，脑洞大开和更多乱炖，或许就有了第二春。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
