广东
一、OLAY × VERA WANG 七夕联名，把价值观写进护肤
OLAY 8月11日在广州与华裔设计师品牌 VERA WANG 推出七夕限定联名礼盒，这是 VERA WANG 首次涉足护肤领域。77岁的 Vera Wang 亲自出镜，不藏皱纹、不修柔光，主打美，无惧年龄的价值观共振。
观点：联名下半场拼的不是曝光多大的 IP，而是双方价值观是否真能对上。敢用真实年龄入镜，比再多明星冻龄大片都更有记忆点。
二、美图秀秀 × 三星，联名从周边升级到使用场景
美图秀秀近日与三星 Galaxy Z 系列新机达成合作，主打新机第一张，上美图出片。与以往手机品牌联名多停留在手机壳、贴纸不同，这次把三星高清拍摄硬件和美图修图能力直接衔接，覆盖拍摄到分享全链路，还上线不蕉绿滤镜、折叠拼图等夏日玩法，全国上千家三星门店同步送定制冰箱贴。
观点：联名的胜负手在是否嵌进用户的真实使用场景。发周边是一次性曝光，嵌进使用习惯才是持续触达。
三、海南航空主动维权，制服知识产权要提前布防
8月14日晚，海南航空就深圳某酒吧多名女子穿着与海天祥云乘务员制服高度相似服装登台表演一事发布声明，称已依法享有该制服的外观设计专利和著作权，采取两项措施：向平台发起侵权投诉要求下架，并寄发律师函责令停止侵权。
观点：品牌资产不只是 logo 和广告语，视觉符号同样受知识产权保护。等侵权发酵再补救，不如把专利和著作权当基础防线提前布好。
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