从代言到共创，谢霆锋与知交酒开启一场双向奔赴

谢霆锋×知交酒：云碰杯，真聚会

文 | 岳治中

“所有知交酒直播间的观众，大家好。”

8月13日，随着谢霆锋这句熟悉的开场白响起，知交酒品牌直播间瞬间被点燃，留言区一时间被“欢迎霆锋哥”刷屏，同时也将《锋遇知交局》TVC里的聚会场景变成现实。

值得关注的是，在当天近一个小时的直播当中，没有出现过去常见的“叫卖式”带货，而是以一场真诚的“云聚会”与粉丝分享谢霆锋与知交酒结缘的故事、对“知交”二字的理解以及打造“知交联名款”背后的思考。

这种以朋友身份分享好物的真诚沟通，桌上摆满美食的场景，让直播间成为了“朋友聚会就选知交酒”的真实写照，也让屏幕前的观众真切感受到知交酒所传递的理念与温度。

01

重构明星代言逻辑，打破单向硬广式传播

在白酒行业，邀请明星作为品牌代言人并不是个新鲜事，但大多数的合作主要放在平面海报投放、主题短片拍摄等形式，品牌借用艺人形象完成流量曝光，热度常随宣传周期快速消散，较难沉淀出稳定的消费人群。

但是知交酒与谢霆锋的合作，却明显跳出了这一框架。

复盘知交酒与谢霆锋的合作路径，不难发现，其合作逻辑更像是在“邀”一位合伙人，从一开始就带有鲜明的“共创”色彩。

就拿《锋遇知交局》TVC来说，细心的人不难发现，它并非传统意义上的品牌广告片，而是以谢霆锋的“热爱”，展现他对匠人精神的理解与追求，以及对生活的热忱，借此引出其与知交酒的价值共识。

这种“以人带情、以情带品”的叙事方式，让品牌不再是生硬的植入者，而是故事的一部分，也更能让观众产生情感共鸣。

在TVC之外，知交酒还将“共创”理念延伸至产品层面，推出谢霆锋联名款，将明星与品牌深度融合，让产品本身成为连接品牌与消费者的情感载体。

同时，知交酒还开启了“一键拍同款 举杯有知交”活动，通过激发用户的自发创作，将单向的直播事件转化为多维社交话题，实现话题度、影响力、互动性的多重提升。

这种从内容共创到产品共创的深度合作模式，不仅让谢霆锋从“代言人”转变为“共创者”，更让品牌与明星之间建立起一种超越商业的情感连接，缩短了消费者从品牌认知、情感认同到销售转化的决策路径。

02

“创业”四年，知交散发不一样的光彩

作为习酒双品牌战略的一员，知交酒自2022年正式面世以来，始终在探索一条不同于传统白酒的成长路径——贴近年轻态消费群体。

坦率的说，知交酒的这一发展方向充满了挑战。

但知交酒选择“逆流而上”，用四年时间证明：年轻态消费者缺少的是一个让他们愿意“坐下来喝一杯”的理由。

为了找到这个理由，知交酒从场景、情绪和产品三个维度入手，进行了大量的探索与尝试。

在场景打造上，知交酒主动走进年轻态生活圈，将饮酒与社交、独处、庆祝等日常情绪自然融合，先后推出了“知交小酒馆”、“朋友聚会，知交一下”等线下体验活动，并打造“周五知交一下”特色IP，强化品牌与消费者之间的情感连接，将品牌理念与生活场景深度绑定。

在情绪营造上，知交酒精准捕捉当前年轻态消费群体的情感需求，围绕大剧、综艺、音乐、体育这些年轻人的“精神领地”，进行深度内容植入，组成“友趣”生态布局，让品牌成为他们生活故事的一部分。

最后在产品创造上，知交酒针对年轻消费者的口感偏好和饮用习惯，推出了多款风格类型、酒精度数、外观造型各具特色的产品。

例如，知交酒(知交四季）是为契合年轻态消费者偏好而打造的一款口感较为轻盈的酱香型白酒；谢霆锋的“知交四季联名款”则回应了粉丝期待，并通过“因为热爱”这一理念深化与代言人的联结；而即将推出的知交（糯观）系列，则聚焦于轻量化与日常化。

也是得益于这些努力，让知交酒在竞争激烈的行业竞争中成功开辟了一条属于自己的路径。从市场反馈来看，知交酒的策略已初见成效。数据显示，截止到2025年末，知交酒九大社交平台官方账号粉丝数量已突破200万，同比增幅超24%，全域曝光量超过50亿，“朋友聚会就选知交酒”逐渐成为不少消费者的认知共识。

03

打出“整合营销”组合拳，跳出传统思维卖“生活方式”

当前白酒行业已步入存量竞争阶段，传统销售模式带来的增长空间越来越窄。为应对这一挑战，知交酒在运营思路上也进行了调整，改变了传统的“渠道为王”思维，转而以用户为中心，通过打出一套整合营销的组合拳，推动从卖酒，向卖生活方式转变。

就拿与谢霆锋的合作来说，知交酒围绕“锋遇知交局”核心 IP，串联 TVC 内容、联名产品、线上直播三大板块，先用差异化产品承接粉丝情感，再以实时互动完成体验落地，让艺人影响力贯穿传播、体验、转化全流程。

这种整合营销模式，让知交酒成功的将“代言人”带来的短期曝光转化为长期的品牌资产，在目标消费群体中建立起清晰的品牌认知，成为习酒营销2.0改革的又一落地实践，为白酒行业的营销创新打造了案例样本。

同时，知交酒的实践也告诉行业：白酒年轻化是长期培育工程，想要打动年轻态群体，既要搭建偶像与粉丝深度沟通的情感链路，也要打造分层、轻量化、适配多元场景的完整产品矩阵，二者缺一不可。

展望未来，围绕代言人，知交酒的营销动作还将如何续写？这场双向奔赴的合作又将产生哪些新的化学反应？让我们一起保持期待。

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