江西
Europe wants you: Armies go digital to recruit young soldiers
欧洲征兵宣传信息已从爱国义务转向个人成长。
随着欧洲各国投入数千亿欧元重建军事能力，各国政府发现现代化武库只是挑战的一部分——另一部分是找到操作这些装备的人。
德国计划将武装部队从18万扩至26万，预备役翻倍；法国预备役从4.7万扩至10万；意大利、荷兰、波兰也计划扩充兵力。
为此，招募已成为一场传播战。英国陆军“你属于这里”用第一人称视频营造游戏感；法国“你能做到吗？”主打个人挑战；德国联邦国防军TikTok频道用幽默和非正式内容吸引年轻人，申请者已增加20%。爱尔兰和西班牙也在社交媒体上开辟新战场。
图源：Pietro Guastamacchia/Euractiv
随着各国政府投入数千亿欧元重建欧洲军事能力，它们发现现代化武库只是挑战的一部分。另一部分是找到操作这些装备所需要的人。
德国希望将武装部队从约18万人扩大到26万人，同时将预备役部队增加一倍。法国计划到本十年末将预备役人员从约4.7万人扩大到10万人。意大利已宣布增加军事人员的计划，荷兰和波兰也在寻求扩充兵力的途径。
因此，招募已成为一场传播战，越来越多地在电视、广告牌、网络社交媒体上展开。
整个欧洲，信息的方式正在改变
呼应20世纪初招募活动的可见性，军事广告再次成为欧洲各地熟悉的景象——从伦敦双层巴士车身到希腊高速公路和巴黎电影院银幕。
在2025年至2026年间，几个国家发布了新的招募活动，但与上世纪不同的是，宣传信息已从爱国义务转向个人成长。
英国陆军2023年首次推出并每年更新的"你属于这里"招募活动，将兵役呈现为一个个人可以找到目标和归属感的社群。
救援行动中使用的第一人称拍摄风格让人想起现代战争电子游戏的视觉语言，将观众直接置于士兵的视角。
在社交媒体和电影院银幕上广泛传播的法国"你能做到吗？"招募活动将参军定位为以韧性和自我发展为核心的个人挑战。该活动的视频内容也有英文版本。
意大利最近的陆军招募活动采用了更为制度化的口吻，围绕国家安全问题展开。
以"意大利陆军，每天都在你身边"为核心信息，使用意大利城市和日常生活的图像，将士兵呈现为当地社区的持续存在。
比利时武装部队也在2026年1月推出了新的招募活动，并在8月初宣布已实现招募500名年轻人参加新的志愿兵役年的目标。
爱尔兰案例：瞄准新受众
爱尔兰国防军最近发布了一项名为"是的。你。能。"的新活动。视频摒弃了传统的军事意象，跟随一位年轻女性克服自我怀疑的时刻，聚焦于自信和个人潜力。
创作该活动的爱尔兰广告公司Public House执行创意总监罗布·马奎尔告诉媒体，这一变化反映了人们对国防认知的更广泛转变。
"当我们谈论国防时，语言与十年前、甚至四年前完全不同了，"他说。
爱尔兰的活动专门设计来解决年轻女性中的招募缺口。
"我们的客户特别希望针对女性招募，因为他们知道历史上女性参军人数不多，"马奎尔说。该机构进行的研究表明，传统的爱国宣传不一定是接触年轻或女性受众的最有效方式。
该活动聚焦于马奎尔所说的"自我排除"——一些潜在女性申请人在申请前就将自己排除在外的倾向。
该活动从最初就设计为在社交媒体上产生参与度和分享。马奎尔表示，自活动发布以来，女性的申请数量大幅增加。
德国全力投入网络媒体
德国或许在数字化转变上走得更远，将联邦国防军的招募频道变成了军事机构适应社交媒体文化最显著的例子之一。
在TikTok上，联邦国防军职业频道将招募信息与幽默、非正式视频和展现日常军营生活的幕后内容混在一起。
该策略不是仅通过官方仪式或军事装备图像来呈现武装力量，而是聚焦于个人：士兵解释他们的工作、展示训练流程，并提供更易接近的军事生活视角。
2026年，德国在启动招募活动后对武装部队的兴趣上升，申请者数量比去年增加了20%。
社交媒体作为接触新兵的主要工具
这些活动的共同点是它们适应社交媒体逻辑的能力。军队不再仅仅是在网上投放招募广告。它们正在建立专门的频道，在潜在新兵已经获取信息的地方接触他们。
西班牙提供了一个更新的例子。5月，西班牙陆军推出了官方TikTok账号以及WhatsApp频道，明确将此举与"回应使机构传播适应当前信息消费习惯的需求——特别是针对年轻受众"联系在一起。
这些频道用于展示军事活动、解释职业机会，并使机构更贴近公众。
陆军表示，其目标是在提供"真实、透明和及时"信息的同时，使用已经融入年轻一代日常生活的平台，并建立自己的数字生态系统。
本文编译于欧洲动态新闻网当地时间8月15日相关报道，作者：皮耶特罗·瓜斯塔马基亚
https://www.euractiv.com/news/europe-wants-you-armies-go-digital-to-recruit-young-soldiers/
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