广东
曾经不可一世的德系豪车三巨头BBA，如今正经历着刺骨的寒冬。利润断崖式下跌，销量节节败退，BBA跌落神坛已是不争的事实。
在这场百年未有之大变局中，中国汽车工业以雷霆万钧之势，硬生生砸烂了德系豪车躺赚的“金饭碗”，宣告了一个旧时代的终结。
1. 利润失血，德系豪车逼近亏损悬崖
曾长期稳居全球汽车行业利润高地的BBA，如今正遭遇严峻的盈利危机。
三家车企营收与利润同步走低，多项指标创下近年新低，主营乘用车业务甚至已濒临亏损边缘。
数据显示，今年上半年，奔驰上半年营业收入636.6亿欧元，较去年同期下降4.1%，连续三年下滑，创下近六年新低。
同期，宝马622.7亿欧元，同比跌幅达到8%，连续三年下滑，创下近五年新低；奥迪291.8亿欧元，同比跌10.4%，连续三年下滑，创下近六年新低。
2024年以前，BBA每年上半年汽车业务利润率，还能达到10%以上甚至超过15%。这是属于BBA豪华品牌，独有的体面和荣光。
但近三年，BBA汽车业务利润率持续大幅下滑，今年上半年全都跌到了4%以内，形势十分严峻。
它们主营乘用车业务的表现，其实更加触目惊心。
今年上半年，奔驰乘用车业务息税前利润，同比骤降66.2%至8.6亿欧元，宝马同比大跌45.6%至19.7亿欧元。利润薄得像一张随时会被风吹走的纸片，逼近亏损的悬崖边缘。
2. 销量骤降，中国市场正在节节败退
BBA利润快速失血，有很多原因，但中国市场的销量崩盘，被视为核心诱因。
过去几十年，中国消费者对德系车，曾抱有近乎宗教般的虔诚。
在那时国人的认知里，即便挂着大众车标都自带“高级光环”，更遑论视作衡量身份地位和财富阶层标尺的BBA。
这三个品牌在中国豪车市场，常年占据70%以上的市场份额，统治力极强，处于绝对的垄断地位。每一年BBA每一家在中国市场，都要卖出七八十万辆。
可是最近几年，BBA在华销量持续下滑。2021年上半年，BBA在华销量均超40万辆，如今连30万辆都不到，其颓势可见一斑。
以今年上半年为例，BBA在华销量都跌破了30万辆。宝马、奥迪、奔驰分别在华只卖了26.2万辆、23.3万辆、21.0万辆，同比分别下滑20.4%、19.3%、28.3%。
曾经加价提车、黄牛排队的BBA，如今即便降价促销也依旧卖不动。中国消费者，再也不像以前那样喜欢疯狂购买BBA了。
3. 时代巨变，砸烂了德系豪车金饭碗
为何中国人不再迷信那三叉星徽、蓝天白云和四环光芒了？首先，燃油车“基本盘”加速崩塌。
BBA的销量高度依赖燃油车，而这一市场正在急剧萎缩，渗透率早已低于50%，并进一步持续降低。
BBA的销量根基，大半仍扎根在这条不断收窄的旧赛道上，销量自然逐年下滑。
BBA的主力车型，如宝马3系（参数丨图片）、奔驰C级、奥迪A4L等，集中在30万-40万元价格区间，而该区间的燃油车市场成为下跌主力。
其次，面对电动化、智能化浪潮，BBA的步伐明显滞后。
BBA早期推出的电动车，多为“油改电”产品，存在空间、续航和智能化体验上的先天短板，市场反响平平。如今的纯电车型，产品力也落后于很多自主品牌。
中国本土高端品牌，乘着新能源汽车东风而快速崛起，将高阶智驾、智能座舱、OTA迭代玩得风生水起。
例如问界、理想、蔚来、比亚迪等自主品牌，直接抢夺BBA的一些市场份额。
最后，豪车定义权从BBA向自主品牌转移，豪华的价值感发生翻天覆地的变化。
品牌历史光环、电动机、底盘、变速箱，这些BBA最为擅长的价值锚点，越来越不被中国消费者看中。
用户眼中的豪华，逐渐变成智能座舱、高阶智驾、全套舒适配置、持续 OTA 软件迭代能力。
对于追求科技感，且民族自豪感和自信心越来越强的中国消费者来说，BBA的豪车品牌光环大大减弱，他们转向了新能源自主品牌。
由德国工程师书写百年的豪车说明书，被中国力量逐渐撕得粉碎。
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