烂片《牛来》将载入中国电影史册

这真是这个夏天里一个精彩的行为艺术。

电影《牛来》 8月5日开始首映，首日票房仅342元，上映9天累计票房仅7169元，总观影人次只有236人，创下2026年度院线动画电影票房最低纪录。

影评显示，该片质量确实差。影像建模粗糙，画面惨不忍睹；故事情节抽象，看完之后根本不明白电影到底讲了一个什么样的故事，完全不知所云；据说电影里还出现“画面不流畅、动作卡顿”这样的低级缺陷。总之，电影《牛来》货真价实，其低劣的质量完全对得起它那极其惨淡的票房。

凭良心讲，电影《牛来》的封面海报倒不错，传统国画风， 海报上是青绿山水间一头牛的写意剪影 。估计电影前期的七千多块钱票房，相当大部分是被这张海报吸引过来的。粗糙的内容跟海报对比起来，绝对对得起“金玉其外败絮其中”这八个字。

该电影的创作是由两个人的团队完成，据说是一对母子。这家电影公司之前是搞装修的，非常“不专业”。不专业的公司、不专业的创作团队，保质保量地做出了一部84分钟的“不专业”动画电影。

很多人看了网上有已经观影的人晒出的电影画面图片之后，一脸错愕地表示：“不敢相信”、“烂片见多了，但烂到如此极致的烂片，真的会在影院里看到吗？广电总局那边是怎么过审的”......

很多质量不错的片子，因为种种原因，或许拿不到在国内公开上映的龙标，但《牛来》这部电影还真的按照合规程序拿到了龙标。 很多人以为电影审查有一道"品质门槛"，拍得太烂的片就该被拦在门外，过不了审。但有资深动画制片人解释，电影资格审查审的是内容的合规性和放映的安全性，不审制作质量。只要手续齐全、内容不违法，不违背主流价值观，内容的质量不构成影响“过审”的障碍。

《牛来》的手续非常齐全，2021年剧本备案（影动备字〔2021〕第104号），2024年通过国家电影局内容与技术审查拿到公映许可证（电审动字〔2024〕第33号），母版技审、院线密钥一步没落下。《牛来》的质量确实“烂到超乎想象”，但其内容确实“合规”，反正从电影审核的标准来衡量，贾樟柯的《小武》、《天注定》过不了审，但《牛来》的内容就是符合过审标准。

电影“惨淡放映”十天后，因为“票房惨到极致”，引起了极高的话题度，有很多人起了好奇心，想看看这部片“到底烂成啥样”，于是买票观影。这是这部电影“惨淡放映”十天之后，票房忽然狂飙的最初原因。

8月14日，网上关于这部电影的话题度开始被引发，当日票房冲破3000块，是之前十天票房总和的一半；8月15日，当日 排片跃升至 1991 场，上座率抬至12.1%，超过《蜘蛛侠：崭新之日》《功夫女足》等热门片，单日观影人次超1.86 万；预售端热度仍在延续，8 月 16 日（周日）预售票房 43.7 万、预排片 8014 场，黄金场次占比同步提升，排片占比从原本的不足0.1%攀升至目前的票房预售已经位列8月16日单日票房榜第七，超越《痴迷》《逃出绝命镇》等进口影片。 。

这似乎印证了一个互联网时代的“传播学”逻辑：不怕你烂，也不怕别人黑你，怕你没有话题度。哪怕你再烂，但能烂到超乎想象，烂到引起“热烈的话题度”，再烂都有传播力和影响力。

《牛来》这部电影的质量烂到超乎想象，且因为很多人好奇“烂成这样的影片竟然也能过审进入影院公映”而产生了强劲的话题度，就有人去观影，想一睹究竟“到底烂成什么样”，满足一下自己的好奇心。

因为片子冷门，排片稀缺，有影迷为了满足自己的好奇心，不惜大半夜的驱车30公里以外的电影院，只为一睹《牛来》的芳容。

有钱不赚王八蛋，影院经理纷纷增加《牛来》的排片。

有钱不赚王八蛋，网上的自媒体们敏锐地嗅到了《牛来》隐含的流量密码，纷纷对电影进行“魔改”，再创作，为他们自己的账号赚取流量的同时，也在为《牛来》这部片继续增加热度。

有钱不赚王八蛋，各大电子商务平台上的商家们的嗅觉敏锐度不比自媒体博主们迟钝，也纷纷开发并生产出电影《牛来》相关的衍生品，在网上售卖。

说实在的，《牛来》这个话题引发的局面是非常可喜的：繁荣了网络内容，丰富了商品门类，刺激了民众的消费支出，毫无疑问都是对经济有好处的。这是一个“共赢”、“多赢”的结果。

我们政府一直要提振经济，扩大消费，并为此付出了不少努力和资金；但这次， 不需要政府有意刺激或引导，不花政府一分钱，只要政府有一个宽容的态度，民间老百姓自己的欲望、自己的力量，就把这一波小小的“消费扩张的涟漪”给做起来了。这就是事实上的对政府工作来讲“无为”实现了“有为”，“宽容就是最好的管理”。

我相信，从“提振经济”、“扩大消费”的角度，政府对这一局面是喜闻乐见的。

至此，《牛来》这部电影，虽然是烂片，但已经产生了强大的自驱力：以《牛来》的话题来吸引流量的自媒体们，肯定不希望《牛来》这个话题很快熄火，因为熄火了的话会影响他们的流量； 以《牛来》这个话题来开发衍生品的商家们，肯定也不希望《牛来》这个话题很快熄火，因为熄火了的话会影响他们的产品销量。他们一定会用自己的办法维持甚至推高《牛来》的话题热度，让他们自己获益的同时，也让《牛来》这部电影的票房继续升高，这也是一个“多赢、共驱”的局面。

同时，不知道广电总局会对让《牛来》这样的烂片过审怎么想？当然，我们得承认按照现有的电影管理办法，广电总局让《牛来》过审合法合规，没有任何问题；但如果广电总局认为在以后的电影审核中，不光要把握送审电影 内容的合规性和放映的安全性，也要把关一下其制作质量，那像《牛来》这种质量烂到极致的烂片想过审就“难度大增”了，如此一来，反而增加了《牛来》这部“极致烂片”的稀缺性，“物以稀为贵”，这种情况自然又会引起更多人去看这部电影的欲望，因为“过了这个村就没有这个店了”，以后可能再也看不到这样的烂片在影院公映，观看极致大烂片《牛来》可能是“空前绝后”的，意义非常，那怎么着也不得去体验一下“亲身作为历史的见证人”？

《牛来》这部电影在8月16日星期天这天的票房肯定会超过周六，这个是板上钉钉的预测。

之后，票房还能飚多高，就要看老天爷给不给运气了。

这里必须得说一下，《牛来》这个电影的名字取得非常给力，8月17日是周一，股市开盘，而在过去的七月份，股市行情“很让股民伤心”，如果下一周的股市至少能够在周一到周三“连红三天”，肯定有人会联想并炒作《牛来》这部电影的票房“起死回生”让股市“牛来了”，因为《牛来》在字面上就寓意“牛市归来”，那股民就得给电影《牛来》继续添柴火，电影《牛来》的票房能冲到多高，就很有想象空间了。

虽然概率极低，但完全可以再大胆想象一下，如果《牛来》这部“极致烂片”能冲到我国影片票房排行榜的top行列，这将会是今年夏天一件多么震撼的行为艺术！这将会是成千上万人参与才能达成的，而如果能跻身其中成为构建这一“行为艺术”的一份子，多年后回想起来又是多么让人值得回味的事情！