欧洲人涌入广东，玩乐订单量暴涨300%

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（来源：21记者 21世纪经济报道）

记者丨魏彤 实习生廖诗欣

编辑丨张雅婷 梁欣仪

视频编辑丨李振

8月10日，在佛山鸿胜纪念馆外，一群身着运动服的异国少年在蔡李佛拳传承人指导下扎马步、出拳。这一天正是首届“希望杯”大湾区U17国际青年足球邀请赛的休赛日。这场佛山“广府文化”体验之旅，让这些平均年龄17岁的青年球员在绿茵场之外，触摸到了岭南文化的脉搏。

今年夏天，欧洲正经历历史上最早、最强、最广的极端高温，为逃离这打破历史纪录的酷暑，大批欧洲人集体“出逃”，将目的地锁定“China Cool”。

携程专项数据显示，截至7月21日，2026年暑期广东入境游全球客源机票订单量同比上涨21.11%，“一日游”数据最为亮眼，同比暴涨330.3%。欧洲客群来粤整体订单量同比上涨39.91%，酒店订单量上涨63.58%，门票订单量上涨235.69%，玩乐订单量上涨300%。深圳的表现尤为亮眼：欧洲客源整体订单量增36.38%，酒店订单量增61.93%，门票和玩乐订单量分别激增300%和750%。

海外社交平台上的热词也由此迭代，从“China Travel”到“China Cool”，折射出外国游客在中国的旅游方式从打卡式观光到沉浸式体验的转变。

7月，广东省文化和旅游厅、省公安厅、省自然资源厅等7部门联合印发《广东省旅游友好型城市建设导则（试行）》，围绕环境、文化、业态、秩序、服务、全民、发展七大方面提出50条具体指引。支付便利化、多语种服务、数字化预约等“看不见”的基础设施，正转化为看得见的订单增长。

作为中国入境游的传统门户，广东精准承接住这波“避暑流量”，广州、深圳双双位列入境游热门城市前十。但广东的吸引力远不止于此，佛山的功夫文化、潮州的美食江湖、肇庆的山水生态，正吸引外国游客向更具特色的城市延伸。

广东暑期入境游火热

8月10日，首届“希望杯”大湾区U17国际青年足球邀请赛的休赛日。在佛山鸿胜纪念馆外，球员们在蔡李佛拳传承人指导下出拳。来自塞尔维亚贝尔格莱德游击队U17队的教练Ivan Radovanovic表示，这是他第一次来到中国，但眼前的场景让他觉得比想象中更加有趣。“作为教练，我最看重场上表演者的纪律性，他们的每一个招式都非常精准，每一秒都知道自己该做什么，这是日复一日训练后，时间与动作在身体里达成的默契。”

塞尔维亚贝尔格莱德游击队U17队伍，魏彤摄

在岭南新天地，Ivan漫步于镬耳屋林立的古建筑群之间，品尝了人生的第一碗双皮奶。“这是我第一次吃到双皮奶，它和我们在欧洲吃的布丁很像，但品尝过后我更喜欢双皮奶。”Ivan表示，这趟特别的旅行，让大家在比赛之余得到不一样的沉浸式体验。

Ivan的故事并非个例。2026年的夏天，“China Cool”不再是社交平台上的滤镜词汇，而是口岸通道里一拨拨真实涌入的人潮。

国家移民管理局数据显示，上半年全国入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%；其中免签入境1781.5万人次，增速达到30.6%。携程数据显示，今年6至8月欧洲来华订单同比猛增275%；去哪儿平台统计，7月瑞典游客入境机票量同比增长3.3倍，希腊等南欧国家游客入境机票量增长3倍；土库曼斯坦游客量同比增7倍，蒙古国游客量翻倍增长。

作为入境游的传统门户，广东的数据更为具体。携程专项数据显示，截至7月21日，2026年暑期广东入境游全球客源机票订单量同比上涨21.11%，门票订单量上涨21.17%，度假订单量上涨22.22%。

其中，“一日游”数据最为亮眼，同比暴涨330.3%。外国游客在广东，不再满足于走马观花，而是愿意花时间融入城市的烟火气。如Ivan这样的游客，就通过看醒狮、打功夫、吃糖水，用一整天时间做一回“广府人”，从打卡式观光转向沉浸式体验。

广之旅新闻发言人官键表示，整个暑期的入境游数据同比已有30%左右的增长，覆盖到的国家也更多，包括塞尔维亚、法国、新西兰等，本次“希望杯”的参赛名单本身就是广东入境游客源多元化的缩影。

向“旅游友好型城市”进阶

从“最后一公里”的服务细节到系统性的政策支撑，广东正在构建“旅游友好型城市”的完整图景。

一座城市能否进入国际游客的视野，取决于细化的服务颗粒度。近300人的大型团队、多国未成年球员、赛中休赛日的紧凑行程，此次“希望杯”接待任务的背后，是广东入境游服务体系的一次实战检验。

“今天的这些学生都是U17，属于未成年人，所以我们在安排上会更加考虑安全，并提前多次踩点。”官键介绍，团队针对各国队伍在饮食习惯、语言沟通等方面的差异化需求制定精细化方案。活动当天，近300人被分成4组，实行分车编组、错峰轮转，配备双语导游全程讲解。

这种精细化服务，正是广东入境游从流量增长转向品质增长的信号。

政策端的持续发力，为入境游火爆铺就了快车道。免签政策持续扩容，过境免签与区域性免签组合发力。广州边检总站数据显示，上半年所辖口岸累计保障出入境人员超1053万人次，同比增长19.8%；入境外国人超191万人次，同比增长33.1%。其中，享受单方面免签、互免签证及过境免签政策入境的外国人超115万人次，占入境总量的60.2%；24小时及240小时过境免签旅客达2.9万人次，同比增长8.6%。

消费端的便利化改革同样按下加速键。自7月1日离境退税“2.0版”政策实施以来，红利持续释放。

据广州海关统计，7月1日至8月8日，广州白云机场海关已验放境外旅客离境退税申请单约1.9万份，申请单金额约1亿元，同比分别增长约5倍、1.5倍。小额抽检制度落地后，整体验核效率较之前提升一倍以上；数字化改革更让退税全流程无纸化，旅客仅凭手机“离境退税服务码”即可完成海关核验。

目前，广州市离境退税商店已突破1700家，网点广泛覆盖天河路商圈等核心消费集聚区，极大丰富了境外旅客的购物退税体验。

近期，携程海外平台还面向全球24个国家上线了“奇境中国”榜单。其中的“超然景观”“沉浸演艺”“灯火盛景”“科技奇观”等，广东均有亮眼资源可与之对应，丹霞山的造化奇观、长隆的欢乐演艺、珠江的璀璨夜色、深圳的硬核科技，皆是现成的“入榜素材”。

某种意义上，广东眼下缺的不是资源本身，而是如何用国际语言更好地讲好“广东故事”。骑楼街巷、醒狮腾跃，当海外游客面对这些景象时，真正打动他们的往往不是景点本身，而是这些景象通过在地化体验与他们产生的共感共情。这意味着广东要从“景点清单式”的推介，转向“情感连接式”的叙事，不再只是告诉世界广东有什么，而是让他们感受到广东能给予什么。

SFC

出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

编辑丨黎雨桐