瑞幸反套路联名迪士尼，霸王茶姬坐不住了

出品 | 4A广告网 作者 | 林羽

小时候看童话故事，总是同情公主们的遭遇，痛恨反派们的恶毒。

那时大多数人都想成为公主，最后和王子幸福地生活在一起；而如今的我们，更希望自己是反派，平等地创飞所有人。（bushi）

这不，最近瑞幸和迪士尼开启了联名，但联名的人物不是任何一位公主，而正是故事中那些赫赫有名的反派大BOSS。

图源：小红书网友

说来惭愧，6个反派中，主编只认出了灰姑娘的后妈 “特曼妮夫人”，小美人鱼中的女巫 “乌苏拉”，以及白雪公主的后妈 “邪恶皇后”。

经过一番查询，才得知另外3位分别是《魔发奇缘》中长发公主乐佩的养母 “葛朵”；《睡美人》里给公主下诅咒的女巫 “玛琳菲森”；《101忠狗》中爱穿皮草的 “库伊拉”。

这几位反派，或是遭遇众叛亲离，被迫黑化；或是本身渴望权力，主动作恶。但毫无疑问，没有她们，故事情节就无法顺利推进下去。

在联名产品开售的前几天，网络上的讨论就一波接着一波了。比如网友们认真分析起会喝谁做的咖啡。

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有人认为周一就该喝邪恶皇后和玛琳菲森做的，因为喝了之后直接长眠不醒，完美错过上班的好时机，不失为一件好事。

而表情包 “等我有钱了再叫醒我” 更加符合打工人的精神状态。

有网友担心，喝乌苏拉做的咖啡会变成哑巴，毕竟小美人鱼就是喝了她的魔药失声了。

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该说不说，几个都是反派，很难断定会栽在谁手里，所以给咱网友整出幸福者退让原则了。

分析一通得出结论，说是葛朵和玛琳菲森做的顶多就是头晕或者沉睡，不致死，但是喝另外几位的会被各种身体和精神虐待，只好退而求其次吧。

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一向底线清晰的网友则坚定拒绝了库伊拉，因为她抽烟而且虐狗，哪一条都令人难以忍受。

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在一旁看着大家热切讨论，还是忍不住怀疑：喝完有活着的风险吗？

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嗯……这种不利于团结的话，咱不讲不讲。

不过好心的网友站出来宽慰大家：反派没有咖啡师资格证，应该是做不了。

好家伙，这年头反派也得持证上岗了说是。

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尽管有人嘴上说着怕被毒死，但是联名产品上线后，口嫌体正直，立马疯狂购入周边。

这次官方放出的周边，确实种类繁多，制作精美。

杯套、纸袋还有杯子上的反派图案自不必说，还有邪恶皇后的工卡包、透光魔镜冰箱贴、亚克力异形相框、反派贴纸、金属冰箱贴等。（看得主编很心动，但是想要的都被抢光了，遗憾离场）

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再仔细一看，其实这些周边也有很多有趣的玩法。

比如魔镜冰箱贴中的皇后，只有在照灯时才能显示出来，平常就只是一面镜子而已。

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聪明的网友不仅用它欣赏皇后的容颜，还照见自己喜欢的风景。

比如这个双重皇后的玩法，我愿称之为天才。

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还有用来照小猫的。小猫：谁是世界上最可爱的猫？

图源：小红书网友@一口鱼仔

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当然，自家的娃也得照一照。

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除了这款最火的冰箱贴，工牌也广受好评。

带着它坐在工位，秒变 “毒妇”，任何坏人坏事别来沾边！

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正式确诊为邪恶皇后型人格。只管专注自身，往前冲就完了。

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在一众玩法中，最有创意的应该是网友们的DIY了。

第一个想出把纸袋上的皇后剪下来贴在苹果LOGO上的人简直是天才来的。

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皇后就这样拖着苹果，走向了白雪公主，太带感了！

还有人把纸袋上的毒苹果也裁下来装饰苹果设备的。原来瑞幸的纸袋才是最佳MVP。

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话说回来，这次瑞幸的联名并不常规，甚至是反套路的，但是却获得了全网的追捧和好评。

也许就像网友说的，我们已经过了公主受众群体的年纪了。

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有网友形象地用HelloKitty和邪恶皇后对比了上班前后的状态，还是蛮贴切的。

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比起纯真善良的公主，当代打工人更能和雷厉风行、敢想敢做的反派们共情。某种程度上讲，她们就是嘴替手替，替自己做了不敢做的事。

除此之外，主编认为大家青睐反派们，也是因为相比公主来说，她们有着更强的主体性和自驱力。

迪士尼的经典公主们，大多都等待王子拯救，自己却很少主动打破困局；而反派们虽然恶毒，但却一直坚定地追寻自己想要的一切，这种强大的目标感，恰恰是当代年轻人最稀缺、也最向往的精神特质。

图源：小红书网友

反派们从不等待。邪恶皇后要做全世界最美的人，就自己动手铲除障碍；乌苏拉想要王权与力量，就布下棋局步步为营；玛琳菲森遭背叛后心生怨恨，便用诅咒亲手讨回公道。她们或许手段不光彩，或许过于偏执，但自始至终，她们的人生都牢牢攥在自己手里，想要什么就去争，受了伤就去反击，从来不会站在原地等谁来撑伞。

这份 “不依附” 的生命力，精准戳中了当代打工人的情绪痛点。职场上要收敛脾气、笑脸迎人，生活里要懂事周全、照顾所有人的情绪，被教育要做 “温顺的好人”，要像公主一样永远得体善良，内心却藏着无数次想 “掀桌子” 的瞬间。

所以买一杯反派联名咖啡，挂一个邪恶皇后工牌，是一次低成本的情绪叛逆。大家不是真的想做坏人，只是借这层角色外壳，给自己松口气的机会。

图源：小红书网友

当然，喜欢反派不代表要讨伐公主，因为公主们依旧是我们内心深处始终坚守的善良。

就像霸王茶姬即将在9月份联名迪士尼的4位公主，虽然戏剧性拉满，但仍然备受期待。

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而这恰恰也是这场迪士尼 IP 联名大戏最有意思的地方：同属一个童话宇宙，瑞幸选了恶女集结的反派阵营，霸王茶姬选了温柔浪漫的公主阵线，两个国民茶饮品牌，守着同一张迪士尼的牌桌，打出了完全相反的两套牌，却都踩中了当代消费者的情绪爽点。

瑞幸的底色，是刻在骨子里的 “打工人伙伴” 属性。选择反派，是选了最适配 职场情绪宣泄的切口。

而霸王茶姬走的，从来都是新中式雅致路线。它主打的是松弛感、仪式感与治愈感。如果说瑞幸的联名是 “情绪出口”，那霸王茶姬的公主联名，更像一个 “情绪港湾”。

而成熟的成年人既会为反派的独立清醒买单，也会为公主的温柔美好心动；既需要一针见血的情绪共鸣，也需要细水长流的治愈抚慰。左手一杯反派咖啡闯职场，右手一杯公主奶茶过生活，大概就是成年人最圆满的童话结局。

那么你会选择加入 “后妈茶话会”，还是 “公主喝茶会”呢？（成年人不做选择，我全要hhh）

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