北京
动画电影《牛来》最近因画面和制作实在太粗糙上了热搜，网友的关注却让其反向爆火，原先上映10天累计票房仅7169元，出圈后现在的票房已经超过20万元。可以说，对《牛来》的围观，已经渐渐成为一场猎奇的行为艺术。
《牛来》剧照 豆瓣网 图
这事到底该怎么看？实际上，尽管现在该片的票房涨了不少，但要知道，2026 年暑期档电影总票房（含预售）已突破 95 亿元。《牛来》说是反向爆火，但火的程度，至少从目前看还是比较有限的，没那么“夸张”。
关于这部电影为什么能公映，网上出现了不少“阴谋论”，但目前为止，也没有什么确凿的证据。影片发行方在接受记者采访时谈到，导演是熟人朋友，当初看到成片时曾劝导演别上了，但他坚持想上，“好不容易做出来了，就帮他上一下院线。”如果整件事情的起因真的就是这么简单，那么也许《牛来》的反向爆火纯粹就是“碰巧”了。
巧合背后，也不是没有值得思考的地方。这些年中国国产动画佳作不断，《哪吒》《长安三万里》《浪浪山小妖怪》，包括这个暑期档里口碑不俗的《八仙！》都给观众留下了深刻的印象。不久前，得到不少好评的动画电影《三国第一部：争洛阳》因为暑期档竞争太过激烈被迫撤档。在这样的大背景下，一部质量堪忧，甚至有点惨不忍睹的动画，怎么反倒“出圈”了？
这里面，可能就有对传统审美的反叛。艺术创作本来应该追求的是崇高的意义、精巧的结构、深刻的思考，动画电影当然也不例外。但在互联网时代，大家看多了精致的作品，像《牛来》一样粗糙到极致的作品，有时候反倒能够博取流量与关注。从根本上来说，它反向爆火的原因可能没那么复杂，就是迎合了一部分网友追求新奇体验、释放情绪、寻找娱乐的心理需求。
这不是说我们就应该板起面孔，一本正经地去批评那些去看热闹的网友属于“娱乐至死”。相信猎奇打卡、全网玩梗的热潮不会持续太久，也许还会有网友去看热闹，但真要花真金白银去买票，每位观众也是会好好掂量掂量的。
就此而言，《牛来》的意外出圈，只是一份特殊的样本。正如澎湃新闻报道所指出的，影片算不上刻意制造的行业乱象，只是刚好踩在规则边界上的特殊样本，同时也提醒行业，合规准入只是基础门槛，面向公共院线的影视作品，仍需具备基本的制作诚意。
当然，这并不是要彻底否定《牛来》。两个人、用五年时间手搓出来一部动画片，还能成功登陆院线，就像有网友说的，尽管很“烂”，但在这个AI时代，倒也能让人看到一种纯粹的热爱。甚至有影视行业的专家认为，这部电影“会成为Z世代的邪典经典。”是不是真的是这样，恐怕也只有交给时间去检验了。
澎湃首席评论员 李勤余
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