七年等一回！曼城香港行狂欢背后，剑南春如何把体育营销玩出新高度？

本文由酒业家团队原创

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨李玉珊 编辑丨一凡

8月1日夜，香港启德主场馆，沸腾的蓝色浪潮席卷看台，震耳欲聋的欢呼声仿佛要冲破天际。

时隔七年，当曼城再次踏上中国的土地，迎战手握三座欧冠奖杯的国际米兰，这场集结了“新帅首秀、新阵练兵、欧冠决赛宿敌重逢”多重BUFF的巅峰对决，瞬间点燃了整个夏天的足球狂欢。随着曼城福登、塞梅尼奥、多纳鲁马、国米中场巴雷拉等一众球星轮番登场，赛前积攒的期待彻底化作全场的人声鼎沸。

在这场聚光灯下的豪门盛宴中，众多球迷惊喜发现，熟悉的老朋友——剑南春，已切实地走进他们的狂欢阵地。作为曼城全球白酒唯一官方合作伙伴，剑南春完成了一次营销身份的跃迁：不局限于赞助商，更是以同行者的身份，围绕“球迷、球星、现场、传播、商务”打出了一套立体的营销组合拳，成功将稀缺的顶级赛事打造为品牌与万千球迷双向联结的情感资产。

串联共同记忆，让万千热爱汇成蓝月看台

在过去的体育赞助中，品牌往往容易陷入“我播你看”的单向传播模式。但剑南春懂得，真正的营销是让看客变成“主角”。

随着曼城访港，中国球迷的情绪迎来集中爆发。剑南春顺势发起了“万千热爱，汇成蓝月看台”主题活动，在线上精准布局虎扑、懂球帝两大核心球迷大本营，发起“助威”话题征集，同步放送观赛门票福利。海量球迷的刷屏留言，将线上热度推向高潮。

剑南春将这份助威延续到了线下。比赛当天，场外的手拉旗、横幅等物料，不仅是球迷释放激情的道具，更让剑南春的品牌符号自然融入这场顶级赛事。这种让球迷深度参与的互动模式，成功将一次商业赞助转化为球迷群体中的共同记忆。

回顾剑南春近年来的C端发力，其在体育营销层面的精细化运营，根植于长久的战略沉淀。

自2019年与曼城结缘以来，剑南春将陪伴二字做到了极致。品牌在线下组织球迷观赛、重金抽奖欧洲行，推出联名产品和异业潮玩，几乎全方位渗透曼城乃至大批英超球迷的体育消费场景。结合与咪咕、懂球帝、虎扑的深度合作，从看球、聊球到竞猜互动，剑南春全链条融入了消费者的日常，成功在年轻一代中打透了品牌认知。

正如许多铁杆粉丝所感叹的：“在赛场可以看到剑南春，赛事转播有剑南春冠名，在俱乐部的周边活动中更能看到剑南春的身影……”这种饱和式陪伴，让剑南春跻身国内“最懂”球迷的白酒品牌，在球迷群体中培育了极其牢固的羁绊，形成了难能可贵的选择一致性。

剑南春深挖冠军内核，打造品牌的超级资产

在瞬息万变的赛场，如何留住长尾流量？剑南春给出的答案是深耕原创内容，并将其与品牌精神深度绑定。

剑南春完整跟进了从公开训练到正赛鏖战的全过程，定格了新帅指挥、球员热身、看台盛况的全景画面，弥补了体育营销“只在比赛当天集中曝光”的短板。

更懂球迷胃口的是，剑南春特别联合抖音打造了《黄家足球班》专属节目，邀请名嘴黄健翔与曼城球星科瓦契奇、赖因德斯、贝蒂内利进行了一场深度对话。每个球星都给出了自己认为“成为冠军的关键因素”中，最重要的五个关键词。

黄健翔精辟地总结道：“一支冠军球队的诞生，是多种力量彼此配合、相互成就的结果。”这也正是剑南春所坚持的品牌哲学。

正如节目中所展现的，一瓶高品质剑南春的酿成，同样离不开精选优质粮食、水、窖池、传统酿造工艺以及时间的沉淀。冠军球队如此，冠军品质亦如此。这种将体育精神与匠心酿造巧妙结合的内容，不仅让球迷产生了强烈的共鸣，更将球星接触时间转化成了品牌可以反复利用的超级内容资产。

走向深度共创，剑南春为白酒体育营销塑造“新样板”

借着此次香港行，剑南春诚邀核心合作伙伴亲临现场，沉浸式感受豪门对决的魅力。在热血沸腾的绿茵场畔，品牌与伙伴之间的距离被无限拉近，合作共赢的默契在欢呼声中变得更加牢固。

本次赛事期间还有一大行业亮点：曼城近年来与比亚迪、美的、伊利等众多中国品牌建立了合作。剑南春敏锐地抓住了这一契机，借助“曼城共同合作伙伴”的身份，在现场积极展开跨界交流，寻找异业合作的新火花，将赛事IP的商业拓展价值挖掘到了极致。

回顾剑南春与曼城的这场“蓝月之约”，其为酒类行业的体育营销提供了全新的思考路径，标志着体育营销从硬广植入迈向了文化赋能新阶段。

从购买权益转向做内容，不再仅仅依赖曼城名称和肖像的简单贴片，而是通过主导采访、记录训练及比赛，生产具有自主生命力的内容，实现从权益曝光向内容沉淀的升级。从单向传播转向球迷参与，通过助威征集、球票福利及现场互动物料，改变了品牌自说自话的语境，让球迷主动参与到品牌传播链路。

对于酒类品牌而言，体育营销的价值早已超越了单次的标识曝光。正如剑南春所展现的那样，围绕稀缺赛事节点，持续生产内容、连接消费者，并借此拓展更广泛的商业关系，才是书写品牌温情与商业价值的新篇章。