蔻驰在中国卖爆，母公司股价却遭遇重挫

作者｜周琦 编辑｜吕栋

8月13日，Coach（蔻驰）母公司Tapestry交出2026财年成绩单。

财报显示，公司全年营收80亿美元，同比增长14%；若剔除已卖掉的Stuart Weitzman，恒定汇率下增速是17%。调整后每股收益7.05美元，大涨38%；调整后经营利润率23.4%，提升了3.4个百分点。

最提气的一句，被写在了财报开头。“2025年9月投资者日定下的收入、利润率、EPS三大目标，提前两年全部完成。”

尽管财报数据堪称“亮眼”，Tapestry的股价却在业绩发布当日遭遇重挫，收跌16.55%，创六个月以来新低。

资本市场的剧烈反应，核心原因在于管理层在后续业绩电话会上传递出的谨慎态度与缺乏信心的展望，极大地动摇了资本市场的短期情绪。

“轻奢”这个词，过去几年几乎是行业鄙视链的底端，顶奢嫌它不够格，快时尚嫌它不够便宜，夹在中间两头挨打。

同为轻奢阵营的Michael Kors母公司Capri还在泥潭里挣扎，凭什么Tapestry先爬出来了？

先看地区，这台增长机器几乎全面点火。

恒定汇率口径下，财年北美收入50亿美元，涨15%；欧洲5.3亿美元，涨23%；亚太整体涨19%。

其中，最猛的是大中华区，全年暴涨35%，收入14亿美元；第四财季涨28%。

更值得注意的是，年轻消费者带来的增量，Coach全年在全球新获客近900万，Z世代是主要驱动力之一，同时老客户消费也保持增长。

简单来说，不是老客多买了，是年轻人进场了，北美大本营的Z世代功不可没。

唯一的例外是日本，全年下滑7%，第四财季跌4%。

但财报的解释耐人寻味，这是“主动收缩促销”的结果，销售额如预期般下降。

其他地区里，“其他亚太”（韩国、澳大利亚领衔）全年涨13%，中东及授权业务涨7%，尽管都是小盘子，但全是正增长。

再看品牌，画风就没那么整齐了。

Coach是集团的绝对主角。财年收入69亿美元，恒定汇率增长23%，而且四个季度，每个季度都是双位数增长。

更难得的是增长质量，手袋平均售价（AUR）全年以中双位数上涨，销量还增长了低双位数，第四季度调整后毛利率79.9%，全年经营利润率高达35.8%。

鞋履品类靠Soho和Margot两个系列，Tabby、New York、Teri几个经典包袋家族撑住了基本盘，营销费用加投20%，砸向“Explore Your Story”campaign和WNBA合作，涨价赚来的钱，转头又投回了讲故事上。

Kate Spade是明显的拖油瓶。

财年收入10.7亿美元，恒定汇率下滑11%，调整后经营亏损2700万美元，利润率-2.5%，和Coach的35.8%放在一起，堪称惨烈，全年关店40家、仅新开6家，净减34家，缩到326家。

公司的应对是“先止血、不硬撑”，任命Jonathan Saunders出任执行创意总监，聚焦Margot、454、Duo几个爆款手袋，并且明确告诉投资者，2027财年Kate Spade预计还要下滑高个位数，下一财季跌幅可能达低双位数。

换句话说，这个品牌短期不指望翻身。

Stuart Weitzman则直接出局。

2025年8月被卖掉，全年只贡献了1460万美元收入，财报里所有“像样”的增长数字，都要靠“剔除Stuart Weitzman”的口径才能看清，恒定汇率17%，比报表上的14%高出一截。

这背后其实是Tapestry这两年的大转向。

2023年它宣布85亿美元收购Capri，想把Coach、Michael Kors、Versace装进一个集团叫板LVMH，结果2024年被美国联邦贸易委员会拦下，并购告吹。

但也称得上“塞翁失马”。

并购告吹后，Tapestry开始收缩战线，卖掉Stuart Weitzman，把更多资源聚焦在以Coach为核心的现有品牌组合上，至少从FY2026的结果看，这张手里最好的牌被打到了极致。

值得注意的是，公司全年经营现金流近20亿美元，调整后自由现金流18.6亿；回购13.5亿美元股票（均价约118美元），分红3.26亿，合计给股东返还17亿美元。

董事会顺手把季度股息上调16%，2027财年计划再返还17亿。

新财年指引上，营收为84到85亿美元，中个位数增长，略低于市场分析师预期的84.6亿至84.7亿美元；EPS则是7.8到7.9美元，低双位数增长。

分品牌看，Coach预计高个位数增长，Kate Spade继续高个位数下滑。

首席财务官斯科特·罗（Scott Roe）在电话会上坦言，指引假设蔻驰在2027财年开局阶段保持目前的强劲增长，但“并未预设全年都能维持同等水平的高增速”。

这种对主品牌强劲势头能否持续的犹豫态度，被投资者解读为管理层对中长期动能缺乏足够信心的信号。

轻奢这个行业，过去几年被反复判死刑。Tapestry的答卷给出了一个朴素的方向，只是Coach抱紧了Z世代和中国消费者，Kate Spade还在找答案。