广东
记者丨李果
编辑丨陈洁
一座城市的“出圈”从来不是偶然，它既是自我定位的投射，也是外界价值的重估。
过去几年，众多城市因独特的消费元素“出圈”。淄博的烧烤、哈尔滨的冰雪、荣昌的卤鹅，流量偏爱烟火气，这些城市也在一段时间内成为全网流量中心。记者观察到，这些城市的出圈逻辑大致相似：一个独特的消费元素，一段在社交平台上病毒式传播的视频，一次地方政府与民间的默契配合。
这是“C端逻辑”：独特消费元素激发了流量，流量带来了游客，游客拉动了消费，消费最终转化为城市经济发展的动能。
但从今年开始，城市因“制造业”而频繁登上流量“C位”。比如重庆因“张雪机车夺冠”引发全网对这座摩托车之都的关注，随后合肥因长鑫科技IPO频繁登上全网热搜。
对此，有评论认为这是中国城市竞争逻辑发生根本性转变的信号。但记者认为，从根本上看，城市竞争逻辑没有改变。目前，消费与制造业共同构成了城市竞争的重要元素。
谁是下一个消费网红城市，与谁是下一个制造业网红城市，并非竞争关系，甚至可能是同一座城市。
这背后，应该体现的是更为立体、全面的城市发展动能的构建能力。换句话说，消费与制造业同时站上“C位”的城市，应是中国城市下一阶段的理想状态。
（上图：城市制造业场景。资料图）
两种“红”，两种逻辑
今年为什么轮到制造业城市“出圈”？
原因包括：中国城镇化正从快速增长期转向稳定发展期，城市发展正从大规模增量扩张转向存量提质增效，城市需要找到新的动力源；网民对“网红城市”的认知也在发生变化。
流量带来的热闹谁都想要，但热闹之后能留下什么，才是真正的考验。一座城市如果只有打卡点没有产业链，只有热搜没有技术，只有游客没有人才，那这样的“红”，对于推动城市发展的效应是有限的。
而在今年，出现了站在“光”里的制造业网红城市，如武汉和苏州，以及“最牛风投城市”合肥。
但一座城市在成为消费网红和成为制造业网红之间，一定要二选一吗？
当然不是。以重庆为例，过去几年，被互联网冠以“8D魔幻之都”的重庆，因独特的城市景观成为旅游热门城市，甚至吸引了大量境外游客“打卡”。而今年，重庆的“红”，则是因为张雪机车夺得世界冠军，这座摩托车之都从制造业端快速成为网络热点。换句话说，并非重庆的“红”从消费端向制造业端发生了转移，而是在消费端之外，其长期存在的制造业硬核实力得到了二次发掘。
但必须承认，两种“红”的逻辑截然不同。消费网红城市走的是“C端”路线，直接面向消费者，靠的是城市形象和消费体验的快速传播。制造业网红城市走的是“B端”乃至“G端”路线，面向企业和重大产业布局，靠的是产业链的完整度、技术创新的深度、制度创新的力度。
从一颗心到一颗“芯”
制造业网红城市登上“C位”，可能意味着城市竞争进入“下半场”。
过去，消费网红城市用对游客的“真心”服务换取了流量“报酬”，合肥的出圈靠的是“一颗芯”，即国产存储芯片龙头长鑫科技。合肥依靠长达10年的耐心服务，换取的可能是决定这座城市未来发展的关键筹码。
合肥在今年的出圈，也让记者想到了宜宾，过去几年宜宾因为引入宁德时代而风光无限，受到大量关注，而如今，流量热点从宜宾转向合肥，但互联网追逐的仍然是地方政府的一种长期主义。
过去几年，通过消费与文旅，打造了一批网红城市，这种模式更容易上手，但无论是宜宾还是合肥，制造业网红城市的数量相对少很多，其原因是培育制造业需要更漫长的周期。但无论是消费网红城市，或是制造业网红城市，都不能单独让城市立体起来，比如荣昌依靠卤鹅火爆后，当地迅速开始利用鹅毛资源引进羽毛球生产企业来发展制造业。
这表明，一座理想的城市，应该既有一颗“心”，也拥有一颗“芯”——要有能吸引人的“烟火气”，更要有支撑未来的“硬实力”。
在城市竞争的下半场中，投资者与观察者看一座城市，也不再只看GDP数字或旅游收入，更要看其“创新耐心”。当一个城市能将流量转化为产业发展的动力，又能用产业实力为城市魅力提供坚实支撑时，它便具备了穿越周期、实现“长红”的根基。
SFC
出品丨21财经客户端 21世纪经济报道
编辑丨江佩霞
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