威海旅拍为什么火？背后的故事更值得细读

　　大众网记者 邓慧慧 威海报道

　　锈红与深蓝对撞，孤独与浪漫共生——布鲁威斯号的“破碎感”旅拍，已成为威海最具辨识度的数字名片，与重庆机车旅拍齐名，被称为网红“落地签”。而在镜头之外，旅拍这门与旅游经济深度绑定的行业，正在威海发生质变。它不再是景区边缘的零散服务，而是一张串联资源、服务与消费的产业网络——从一次快门，到一条链条，威海的旅拍故事，远比画面本身更值得细读。

　　从追光热到影视IP：不断生长的“氛围感经济”新赛道

　　威海的旅拍版图，远不止一艘搁浅的船，“追光热”正在带火另一种“氛围感经济”。

　　凌晨时分，成山头风景区、半月湾沙滩的第一缕曙光，吸引着大批游客从城市的各个角落赶来等待；傍晚时分，金海湾栈桥、国际海水浴场、小石岛等观景点，自动变成了座无虚席的“日落剧场”。金海湾栈桥上，游客们架起三脚架调试镜头，有人倚着护栏反复寻找最佳角度，不到半小时，海平面上的“流量焦点”渐次清晰——一颗如咸蛋黄般的落日缓缓贴近海面，把整片海水都染成了橘红色。

　　无数年轻人在这里拍下自己的“人生照片”，还欣喜地在社交平台上分享：“最近翻出来当背景，被好多朋友说好看”。

　　与此同时，影视取景地也正在成为威海旅拍的全新增长点。针对《耀眼》《樱桃琥珀》等热播剧，威海量身定制“剧迷打卡游”公交专线，推出“跟着影视去旅行”攻略，串联起剧中经典取景点位，构建起“影视引流、文旅承接、消费落地”的完整闭环。2025年7月，威海公交集团专门开通了“千里山海旅拍直通车”，途经火炬八街、海源公园、威海大相框等所有热门打卡点，39元的全天通票，还在部分站点提供免费打卡照和汉服体验拍照服务，直接把旅拍服务延伸到了游客出行的最后一公里。

　　从搁浅的“布鲁威斯号”到绵延千里的海岸线，威海的“氛围感经济”正在完成一次空间上的全域拓展——它不再依附于某个偶然走红的单品地标，而是将整座城市的晨昏光影转化为沉浸式场景。

　　从交通动脉到场景引擎：千里山海公路催化的全域裂变

　　从一艘船到一片海，从一部剧到一座城，“追光”的人不会只停留在一个地方，当游客的镜头沿着海岸线继续寻找，威海早已用一条1001公里的公路为他们找到了新的起点。

　　威海依托近千公里的绝美海岸线，秉持“以路为景、以景引路”的理念，打造出了全长1001公里的千里山海自驾旅游公路，这条公路串联起了全市90%以上的核心文旅资源，单日最高客流量曾突破85万人次，自驾游占比高达77%，直接带动沿线800个村庄年均增收6400万元。更深远的影响在于，这条路盘活了沿线大量闲置的海草房、老旧民居，改造出了一批特色创客空间，直接催生了民宿、旅拍等新业态，吸引了大批在外的威海青年返乡创业。

　　这条公路让威海彻底完成了从“景点旅游”到“全域旅游”的跨越，也实现了从“流量”到“留量”的关键转变。它不再是一条单纯的交通动脉，而是一个流动的“场景引擎”，持续催化着沿线空间的价值裂变。这种裂变在荣成段体现得尤为直观：一艘意外搁浅的废弃货轮，没有被当成安全隐患拖走，反而被打造成了年接待游客约800万人次的现象级地标布鲁威斯号；那香海的古老钻石沙滩，也不再只是一个洗海澡的普通浴场，而是变身成了时尚秀场、旅拍基地，在苍茫大海的映衬下演绎着全新的浪漫故事。而那些曾经静默于海岸的海草房，如今也被盘活成了最“出片”的旅拍场景——烟墩角村将240余栋海草房纳入系统性保护性开发，串联起天鹅摄影、写生研学等多元业态。

　　数据是最好的注脚。2025年，威海实现国内旅游收入775.76亿元，同比增长11.29%；接待国内游客7498.95万人次，同比增长12.07%。

　　从个体创业到乡村造血：一台相机撬动的乡村文旅活力

　　在威海旅拍的浪潮里，一个来自乡村的年轻创业故事，为流量转化提供了最鲜活的微观样本。

　　张梦柯，威海职业学院卓越学院毕业生。2023年，初入乡振学院规划设计与木作卓越工匠班的她，在参与南来风文旅项目时，被指导老师发现“对光影的敏感度很高，完全可以尝试商业化运营”。彼时正值威海旅游旺季，张梦柯果断带着相机穿梭于碧海蓝天与老街古巷之间，为游客提供旅拍服务。

　　2024年，在学校的政策扶持和导师指导下，她创立了摄时度文化传媒（威海）有限公司。通过设计乡村旅拍产品，她将文登区界石镇晒字村的小众景点打造成了网红旅拍打卡点，仅2025年暑期销售额就达到50万元，村子的知名度也有明显提升。

　　张梦柯的成功不是孤例。近年来，威海职业学院的师生们为多个村子设计了50多条特色旅游线路。在晒字村，学生们完成了3500平方米的海洋主题墙绘美化项目，打造了100多处海洋装置、剪纸年画等景观美化点位。一台相机撬动了一个村庄的文旅活力，旅拍在这里不只是拍照，而是一种“造血”能力——把乡村的“沉睡资源”变成可消费的“视觉产品”，再把流量转化为村民实实在在的收入。

　　从UGC传播到城市品牌：把短期热度沉淀为长期资产

　　威海旅拍不仅是一个热门旅游项目，更像一面清晰的镜子——完整折射出一座城市如何将转瞬即逝的“网红流量”，一步步转化为扎实“经济增量”的底层逻辑。从布鲁威斯号的错位打卡创意，到火炬八街的“小镰仓”氛围感大片，再到那香海钻石沙滩的日出婚拍，很多游客拍完旅拍后，会自发在小红书、抖音等社交平台发布自己的作品，这些由普通人产出的UGC内容，又反过来为威海带来了源源不断的新流量，形成了“旅拍——社交传播——吸引新游客——带动新旅拍订单”的正向循环。

　　成千上万名游客发布的旅拍作品，就是威海成本最低、效果最好的城市宣传片。比起官方精心制作的文旅广告，普通人镜头里的“宫崎骏式夏天”、布鲁威斯号的浪漫氛围感、半月湾的橘子海日出，更能打动屏幕前的潜在游客。这种自下而上的传播力量，也让威海在各大权威榜单上频频亮相，2026年“五一”假期，威海成功入选《中国国家地理》“中国最美的海岸景观”及央视“五一”绝美自驾线路，后又相继入选抖音与迈点研究院联合发布的“十大热门宝藏城市”以及中国天气网梳理的毕业季清凉游地图“十大宝藏目的地”。“威海”两个字，已经从一个普通的北方滨海地名，变成了年轻人心中“浪漫、治愈、出片”的专属旅游符号。这种沉淀下来的城市品牌价值，是比短期旅游收入珍贵得多的长期资产。

　　当一座城市不再把网红流量当成需要快速消耗的短期热度，而是耐心地把它转化成完整的产业体系、贴心的公共服务和深入人心的城市品牌，流量就永远不会成为转瞬即逝的泡沫，而是会变成拉动城市长期发展的经济增量。 把“旅拍”从拍一张照升级为爱一座城——这或许是威海旅拍故事最值得期待的下一章。

责编：江明霖

审签：郑云歌