丰富室内文体消费业态

没有季节与天气的束缚，密闭舒适的室内空间，正在成为山西居民休闲消费的核心阵地。从满场欢闹的儿童体能运动馆，到晚间灯火不息的羽毛球馆、篮球馆、游泳馆，再到融合推理、对抗、解压的剧本杀、室内蹦床、攻防箭潮玩空间，多元室内业态重构全省体育娱乐消费版图，空间融合体育、娱乐、社交、亲子功能，形成覆盖全年龄段的消费闭环，为服务业发展开辟全新赛道。

亲子赛道强势领跑

暑期是儿童室内运动消费的黄金时段，太原、大同、运城、临汾等城市大型商场内，儿童体能馆、室内恒温游泳馆、少儿羽毛球培训场馆热闹非凡，“一站式亲子运动”已经成为家庭固定休闲支出，带动培训、装备、配套服务多元增收。

运城经开区羽界羽毛球运动中心负责人樊一然对此深有感触：“每年7月至8月，门店客流量直接翻番，青少年羽毛球暑期班招生量较平日上涨120%。单期培训班人均收费1100元，大部分家长还会额外购置专业球拍、儿童护具，定制训练球衣，装备零售营收同步翻番。不少家长一次性报名全年课程，单家庭年度在少儿运动上消费超3000元。”

盐湖区诺克兹恒温游泳馆是本地亲子消费标杆场馆，场馆运营主管告诉记者，暑期儿童游泳启蒙班一期报名人数突破320人。除基础课时费之外，儿童泳镜、浮力装备、私教一对一课程衍生消费占到门店总营收的三成。场馆配套家长休息区、轻食饮品区，孩子上课期间，家长餐饮、零售消费形成二次增收。

商业综合体配套的综合儿童室内体能乐园，低龄亲子消费是主力。运城吾悦广场儿童运动乐园运营负责人介绍，场馆设置攀爬、平衡闯关、室内蹦床等无动力运动项目，单次门票88元，亲子年卡1680元。2026年暑期，商场联动乐园推出“运动消费抵扣餐饮券”活动，乐园客流环比上涨45%，带动商场餐饮、童装门店营业额提升32%。

暑假期间，小学生李一萌的爸爸对她的规划是每周5天乒乓球集训。“暑假孩子好不容易闲下来，当然得让她多动动，锻炼身体增强力量。”李爸爸说。

“双减”政策落地后，体育培训“替代”课外补习，成为家庭教育消费刚需。运城市体育局群众体育科工作人员解读行业趋势：“户外项目受高温、雨雪天气限制，室内场馆全年稳定运营，安全性、舒适性更适配儿童。我们持续推动商场配套室内少儿运动场地建设，落实普惠补贴，降低家庭参与门槛，进一步释放亲子体育消费潜力。”

室内健身趋常态化

对于中青年群体而言，室内球类、恒温游泳、私教健身、室内对抗运动成为日常社交、解压刚需，低收费公共场馆与商业化专业场馆双线并行，构筑规模庞大的成人室内运动消费市场。

工作日晚间，运城老厂房改造的公益羽毛球馆灯火通明，30余片场地全部满场。运动爱好者刘炜告诉记者：“工作日下班后约球友打球，工作日早场特惠时段单次场地费仅8元，周末高峰期半场小时收费40元。每年购置球鞋、球拍、运动护具支出近2000元，还会报名本地民间室内羽毛球联赛，缴纳报名费、购买赛事统一队服。”

公共体育场馆普惠供给，稳住山西群众基础消费盘。全省156家公共室内体育馆实行免费、低收费开放，人均享有体育场地面积达到2.80平方米，15分钟健身圈基本形成。太原杏花岭区公共室内篮球馆工作人员介绍，场馆晚间、周末面向成人开放，年卡500元不限次数，年均办卡市民超4000人，场地租赁、运动装备零售、赛事承办构成完整营收链条。

商业化高端健身房则瞄准细分需求，挖掘中高端消费潜力。太原健身工作室教练王杰告诉记者，私教课程、室内瑜伽、动感单车、拳击解压项目最受中青年人群欢迎，单人年度健身卡加私教课平均消费5000元以上；上班族偏爱晚间时段，企业团建、朋友结伴包场的订单量持续上涨。

匹克球、室内乒乓球等轻量运动，激活银发群体消费增量。2025年至2026年，运城新建改建室内匹克球专用场地22处，全年开展群众室内赛事60余场。退休市民梁富民告诉记者：“我每周三、周五和老友在室内场馆打匹克球。办理月度次卡，每年购置专用球拍、运动服饰花费近千元，支出不算太多。恒温室内场地不受风吹日晒影响，长期坚持运动已经成为生活习惯。”

室内潮玩跨界融合

传统健身之外，融合社交、竞技、推理的复合型室内潮玩业态快速崛起，剧本杀、室内攻防箭、真人CS、解压蹦床馆打破“运动只靠练”的固有认知，抓住年轻群体消费需求，成为室内文体消费全新增长极。

剧本杀作为头部室内社交业态，和轻竞技解压运动形成互补，落地各大商场、写字楼室内空间。运城盐湖商圈连锁剧本杀门店店主告诉记者：“门店开设10个主题室内包间，主打悬疑、情感、机制对抗类剧本，单人单次消费78元至128元，周末全天满场。很多年轻人会搭配隔壁室内攻防箭、蹦床场馆组合消费，一场‘剧本杀+室内竞技’双人综合消费260元左右。”门店经营数据显示，2026年上半年门店营收同比上涨21%，年轻上班族、大学生是核心客群，团建、朋友聚会订单占总订单量的65%。不同于传统健身，剧本杀依靠沉浸式室内场景、社交属性，实现全天候盈利，不受季节影响。

室内解压运动场馆承接年轻人情绪消费需求。太原多家商场室内综合潮玩馆，集合室内蹦床、摔跤池、射箭、真人室内CS等项目，推出单人通票、双人联票。V平方沉浸式探案馆工作人员小莉告诉记者，工作日晚间、周末客流集中，年轻群体偏爱通过室内对抗运动释放工作压力，场馆配套饮品、零食零售，拓宽盈利渠道。

“传统室内健身主打健康刚需，剧本杀、室内竞技潮玩主打社交情绪价值，二者覆盖不同需求群体，丰富室内文体消费供给。‘体育+文娱’跨界融合，拉长单客消费链条，大幅提升室内场馆坪效，是中小城市拉动夜间消费、青年消费的优质模式。”山西财经大学文化旅游与新闻艺术文化产业管理专业教研室主任张黎敏表示。

山西省文旅厅2025年度产业统计显示，全省现有剧本杀、室内综合潮玩场馆超700家，全年带动青年室内消费超2.8亿元，室内跨界潮玩业态补齐了全年龄段室内消费市场空白。

从儿童室内运动馆到服务全年龄段日常健身的球类、游泳场馆，再到俘获年轻群体的剧本杀、室内解压竞技潮玩，多样化室内文体空间扎根城市商圈，彻底摆脱天气、季节限制，形成全年稳定运转的消费市场。室内空间承载的多元消费需求，也在为城市持续释放文体市场活力。未来，山西将不断丰富室内消费业态供给，深耕全年龄段消费赛道，以体育文娱融合新场景，为全省服务业稳增长注入源源不断的内生动力。（经济日报记者 梁 婧）