广东
作者：杨松 谭璐
编辑：谭璐
图源：网络
联名大热电影《欢迎来龙餐馆》，国产汉堡店出圈。
8月14日，《21CBR》记者来到北京一家塔斯汀门店，店员介绍：“徐福汉堡卖得还可以。”
徐福是电影的男主人公，由演员沈腾扮演。身为厨师的他，为偿还债务远赴海外经营餐馆，用一餐餐热饭传递温情。
豆瓣电影上，目前《欢迎来龙餐馆》评分达8.5分，累计票房超4亿元。
押中爆款电影的塔斯汀，正借势营销活动，一周狂卖310万份联名汉堡。
万店规模
记者在北京一家店铺门口看到醒目海报，“欢迎来塔斯汀”的字体颜色及排版，与电影海报几乎一致。其主推产品，就是联名的“徐福汉堡三件套”，售价26.9元。
电影上映前，塔斯汀早已与制作方展开合作。这份汉堡套餐赠送的周边，是趣味造景贴纸，生产日期为5月22日。
入局早，押中宝，塔斯汀坐享电影带来的流量红利。截至8月13日，其联名汉堡产品，一周狂卖超310万份。
记者在塔斯汀小程序看到，在一些城市，比如广州，部分门店的徐福汉堡套餐，早已售罄。
总部位于福州的塔斯汀，从一间西式快餐店起家，团队逐步探索西式快餐的国味改良之路，2018年推出手擀现烤堡胚，“中国汉堡”品类应运而生。
目前，其产品包括汉堡、小食、饮品、鸡肉四大系列。
品牌主打高性价比，客单价约18元，线上注册会员超2.8亿。
以“徐福牛堡单人4件套”为例，售价24.9元。作为对比，麦当劳基础款牛肉堡，单价22.5元。
据窄门餐眼的数据，截至8月中旬，塔斯汀门店数超1.26万家，覆盖全国超300个城市，近三成位于一线和新一线城市。
跑马圈地
与电影《欢迎来龙餐馆》中沈腾饰演的角色类似，塔斯汀的创业故事，也带着几分草根逆袭的色彩。
创始人魏友纯，现年37岁，于2012年创立塔斯汀，从一间西式快餐店，逐步发展到万店规模。
他曾是华莱士加盟商，曾开出7家华莱士，塔斯汀走的也是低价、加盟、下沉的路线。
魏友纯
塔斯汀官网显示，目前加盟一家65平方米的标准店，投资费用约45万元。截至2025年10月，其全国签约加盟店数超1万家。
最近几年，魏友纯团队一边扩张门店规模，一边进行资本操作。
2023年，红杉中国等明星资本看中塔斯汀，完成股权融资后，其估值达70亿元。
今年5月中旬，塔斯汀完成新一轮1.8亿元增资，注册资本总额攀升至3亿元，由去年的新股东Tasting（HK）Holdings Limited认缴。
魏友纯为Tasting（HK）唯一董事，公司由注册在开曼群岛的TASTING HOLDINGS LIMITED全资持有。
这并非塔斯汀首次大额增资。
图源：视觉中国
2025年6月，其注册资本从103万元猛增至1.18亿元，原股东集体退出，全部股权由新股东Tasting（HK）接手；其后再度小幅增资至1.19亿元。
外界猜测，通常企业为上市而搭建红筹架构，塔斯汀的工商变更与增资行为，意味着其可能会选择在香港上市。
据媒体报道，塔斯汀曾提出“五年内上市”，2026年是实现目标的最后一年。
借势爆款电影，魏友纯团队收获销量，或离上市梦更近一步。
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