全球电商第31周洞察 (8.10-8.14)

全球电商2026年第31周洞察

小红书Redshop正式上线，覆盖9大海外市场

TikTok电商拟新增沙特、韩国、澳大利亚，苏宁易购入驻TikTok Shop美区

2026年8月10日 - 2026年8月14日

小红书加码跨境电商，Redshop启动海外市场布局

据行业消息，小红书海外电商项目Redshop已于2026年7月上线，目前仍以定向邀约和内测为主，覆盖美国、英国、澳大利亚、新加坡、马来西亚及中国港澳等9个核心市场，首批重点邀请具有出海潜力的原生店铺。Redshop采用轻资产直邮模式，卖家无需提前备货或布局海外仓，出单后由指定物流上门取件并空运直发海外消费者，同时提供商品及客服AI翻译、低佣金、首月流量扶持、达人定向推荐和1对1出海顾问等支持。目前美国直邮已率先开放，消费者可直接进入已入驻商家店铺下单。此前小红书已通过招募海外MCN、推出“电商出海领航计划”、举办Redshop商家沙龙等方式持续推进海外电商布局。

Redshop通过降低仓储、语言和运营门槛为国内商家提供了新的出海渠道，但目前仍处于内测和小规模招商阶段，其实际流量规模、履约成本及海外市场转化效果仍需进一步验证。

TM

天猫

中国电商平台

1条动态

ALO独家入驻天猫并开设中国内地首家官方旗舰店

高端运动生活方式品牌ALO于8月12日独家入驻天猫，正式开出中国内地首家官方旗舰店，成为其进入中国市场后首个且唯一的官方电商渠道。该品牌此前已于6月17日通过官方公众号发布《你好，中国》宣告入局，并同步运营微信、小红书及短视频平台官方账号，运营主体为爱洛电子商务（上海）有限公司，由ALO香港有限公司全资控股。

JD

京东

中国自营电商平台

2条动态

京东Q2营收3464亿元，Non-GAAP净利润同比增长20.3%

京东集团2026年第二季度营收为3464亿元，同比下降2.9%，主要受高基数影响；Non-GAAP归属于普通股股东的净利润为89亿元，同比增长20.3%；经营利润为55亿元，较上年同期的9亿元大幅增长。

核心数据：京东零售经营利润135亿元，经营利润率4.6%，创大促季历史新高；服务收入793亿元，占总收入22.9%，其中居家场景服务收入同比增长69.6%；京东物流、健康、工业服务收入分别同比增长26.5%、17.2%、16.3%；年度活跃用户数、季度活跃用户数及PLUS会员数均实现同比双位数增长；上半年研发投入同比增长53%。

京东折扣超市落地江苏盐城、河北燕郊及衡水三城，盐城首店9月25日开业

京东折扣超市于8月12日宣布新增江苏盐城、河北燕郊及衡水三城布局，其中盐城首店定于9月25日在亭湖区新纪元商业广场开业；燕郊店落址岩峰商业广场、衡水店入驻悦乐城·奥莱，开业时间未公布。

折扣超市模式：三店均选址商业综合体或人口密集区，旨在强化华北、华东区域供应链整合与物流降本增效。该模式延续“大店型、全品类、折扣价”策略，覆盖生鲜、食品、日用品等，依托1.4万平方米自建仓实现25公里半径快速配送与高效补货，商品超5000款，主打产地直采+工厂直供，价格普遍低于市场常规售价。

PDD

拼多多

社交电商平台

1条动态

拼多多首页上线“最快明天达”一级入口，对标百亿补贴

拼多多APP首页近日正式上线“最快明天达”一级导航入口，流量层级与“百亿补贴”持平，专区聚焦生鲜水果、日用百货等家庭计划性采购刚需品类，将“确定性次日履约”从算法随机标签升级为前台核心战略能力。

履约升级：该服务承诺核心城市次日上午达、广域后天达，未履约订单可获至少3元无门槛代金券赔付，依托今年1月落地的共享仓履约网络，通过货品前置入云仓就近发货，并联动第三方运力实现轻资产运营，差异化卡位家庭囤货需求。

DY

兴趣内容平台

1条动态

泡泡玛特占抖音7月潮玩销售额榜五席，明星IP与海外联名引爆复合功能消费

7月抖音潮玩销售数据显示，泡泡玛特凭借DIMOO×PIXAR联名搪胶毛绒挂件、CRYBABY度假系列等包揽销售额TOP10中五席；同趣“流浪城堡”与若客“地产大赢家”融合拼装与社交博弈机制跻身销售额前五；金属小坦克以16.8元起售价实现5—10万件销量登顶销量榜。

潮玩消费趋势：赵露思ROSY DOEDIAN TOYS、乐华YHToys借明星IP拉动盲盒热销；Good Smile Company辣妹富江×Hello Kitty双IP手办首登即破百万销售额，印证潮玩正从收藏摆件转向挂饰、解压、桌游互动及明星情感连接的多元功能形态。

KS

快手电商

短视频直播电商

1条动态

快手818宠粉节开启，开门红阶段泛货架商品卡GMV同比增长90%

快手818宠粉节于8月8日启动，持续至8月28日，以“真宠粉·真低价”为主题，通过商品补贴、流量扶持、站内玩法等全链路支持商家与达人经营。活动涵盖品类日、全民任务、官方立减、1元拍、天天秒杀等核心玩法，并推出“扶摇计划”专项扶持中腰部主播。

大促数据：开门红阶段（8月8日-11日）泛货架商品卡GMV同比增长90%。短视频争霸赛同步上线，带话题#快手宠粉节发布带货短视频即可参与，优质内容可获热榜曝光及媒体宣发资源。

RS

跨境电商新势力

2条动态

小红书海外电商Redshop正式上线，覆盖9大海外市场

据行业消息，小红书海外电商项目Redshop已于2026年7月上线，目前仍以定向邀约和内测为主，覆盖美国、英国、澳大利亚、新加坡、马来西亚及中国港澳等9个核心市场，首批重点邀请具有出海潜力的原生店铺。

轻资产直邮模式：卖家无需提前备货或布局海外仓，出单后由指定物流上门取件并空运直发海外消费者，同时提供商品及客服AI翻译、低佣金、首月流量扶持、达人定向推荐和1对1出海顾问等支持。目前美国直邮已率先开放，消费者可直接进入已入驻商家店铺下单。

小红书推出“AI导购”功能并加速电商业务升级

小红书于8月12日被曝正打造全新“AI导购”功能，依托对话交互模式，在问答场景中直接推送商品卡片并挂载下单跳转链接；此前已落地AI店铺口碑总结等电商相关AI功能。

AI战略升级：2023年整合电商业务与直播业务组建独立一级部门“交易部”，并上线底部导航栏“市集”页面；同时成立AI一级部门Dots和企业智能部，强化AI在产品与组织层面的投入。

SN

苏宁易购

家电零售平台

2条动态

苏宁易购“朝夕相伴”APP上线健康管理功能并推出医疗级智能硬件

苏宁易购旗下银发AI助手“朝夕相伴”APP于8月11日发布2.0.8版本，正式上线“健康管理”功能，支持为本人及多位家庭成员建立健康档案，集中管理血压、心率、睡眠、步数等数据，实现“一人建档、全家同步”。

智慧养老生态：内置AI引擎可自动汇总指标、识别异常趋势并推送提醒；同步推出智能血压手表、4G臂式电子血压计等多款获国家级医疗器械认证的医疗级硬件；联合江苏省中医院提供AI中医解读与专家分析；AI助手“夕夕”基于“灵思”大模型升级，新增舌面象、经络分析及中医体质辨识能力；联合平安好医生打通线上问诊、三甲挂号、异地陪诊等服务。

苏宁易购正式入驻TikTok Shop美区，首周GMV约5000美元，开启“内容出海”新阶段

苏宁易购于8月正式入驻TikTok Shop美国站点，标志其在沉寂多年后重启出海战略，从传统货架电商转向以短视频、直播及达人种草为核心的内容驱动模式；依托家电3C品类优势、2025年定制专供占比23.4%的供应链能力及自2014年起布局的本土买手团队，初期以电视等家电为切入点。

内容出海：首周GMV约5000美元，但面临美国市场本地化内容生产、语言适配、生活场景融合及播放量向稳定订单转化等核心挑战。

TikTok Shop

短视频社交电商

2条动态

TikTok电商计划2027年第一季度上线沙特、韩国、澳大利亚三大新站点

据消息称，TikTok电商拟于2027年第一季度正式开通沙特、韩国和澳大利亚三个新站点，各市场特征鲜明：沙特月活跃用户达2800万，电商渗透率约10%，斋月期间美妆销量环比增长300%，但面临SASO认证及15%增值税等合规门槛；韩国电商年交易额超1500亿美元，K-beauty文化盛行，品牌化建设与本土化内容运营为关键突破口；澳大利亚市场语言适配度高，英语内容可复用，人均GDP超6万美元，月销售额达5-10万美元即可跻身头部梯队。

TikTok Shop巴西上线13个月月GMV达3亿美元

据Momentum Works《TikTok Shop in Brazil H1 2026》报告，TikTok Shop巴西站自2025年5月上线，仅用13个月即实现月GMV从500万雷亚尔跃升至2026年6月的15.8亿雷亚尔（约3亿美元），增幅达300倍。

巴西市场特征：2026年上半年累计GMV达53亿雷亚尔（约10亿美元），同比近100倍。渠道结构中商城占57.6%、短视频22.8%、直播19.8%，直播占比为美国（8.2%）的两倍多，超半数巴西带货达人以直播为主销路径。平台已入驻11万家店铺、230万达人。对跨境卖家而言，巴西是直播权重更高、情绪驱动型消费特征显著的新兴市场。

AM

亚马逊

全球电商巨头

3条动态

亚马逊上线免费选品模拟器，覆盖美英法德意西六国站点

8月11日，亚马逊商机探测器正式推出免费“选品模拟器”，面向美国站及英国、法国、德国、意大利、西班牙五国站点开放，合计六国。卖家可通过卖家平台路径“商品→研究商品→商机探测器”直接访问。

选品工具：工具支持输入目标商城、商品名称、类目、预期售价及产品要点，系统自动生成包含市场潜力与竞争环境评估的选品可行性分析报告。该功能无需额外付费，所有符合条件的活跃卖家均可即时启用。

亚马逊关西最大履约中心落地尼崎，3000台Drive机器人驱动效率升级

亚马逊在日本兵库县尼崎市启用“武库川履约中心”，为其关西地区最大物流设施，总建筑面积约11.1万平方米；中心配备约3000台Drive机器人与3万台Pod货架，使同等空间存储容量提升约40%。

️ 物流升级：日均处理商品入库与出库超50万件，显著增强关西区域库存周转及配送能力；同步引入纸袋自动包装机以降低包装材料使用，并配置咖啡厅、母婴室等员工友好设施；2021至2025年亚马逊在兵库县累计投资超1800亿日元。

亚马逊澳大利亚升级Prime当日达服务，最快5小时收货

自8月11日起，亚马逊澳大利亚在悉尼和墨尔本为Prime会员推出升级版免费当日达服务，包括隔夜送达、当日下午送达及当晚送达，最快约5小时收货；覆盖数十万商品，悉尼支持100万件、墨尔本超50万件；订单满49澳元免额外费用。

配送提速：全国推行Amazon Day集中配送，并扩展至珀斯、堪培拉等12个地区；FBA第三方卖家商品亦可享当日或夜间送达；目前全澳72%居民可享Prime免费次日达或更快配送，依托8个配送中心和12个物流站点。

SP

Shopee

东南亚电商平台

4条动态

Shopee二季度营收56亿美元同比增长48.2%，订单量达42亿单GMV达383亿美元

Shopee在2026财年第二季度实现营收56亿美元，同比增长48.2%；其中GAAP平台收入49亿美元，增长48.9%，核心平台收入（含交易费与广告）达43亿美元，增长65.6%。

强劲增长：总订单量42亿单，增长27.5%，GMV达383亿美元，增长28.4%；调整后EBITDA为2.55亿美元，增长12.2%；Sea表示Shopee上半年保持强劲增长，全年调整后EBITDA有望达10亿美元。

Shopee巴西8.8大促家电销售额大增50%，工具类产品热销

Shopee官方数据显示，Shopee在巴西市场举办的8.8大促中，电子电器类销售额较2025年同日增长超50%，电视产品单日订单量突破1.2万笔；家居用品与工具类累计售出超17.9万件。

大促表现：啤酒桶销量达日常均值的197倍；活动期间发放1800万雷亚尔优惠券，共开展68场“双日期”促销，累计发放4.2亿雷亚尔优惠券；物流方面配送中心由16个增至26个；Shopee Lives直播超3.3万场，直播订单量较7.7大促增长逾80%。

Shopee巴西购买率居首达55.4%，美客多推荐率略高至58.7%

YouGov调查显示，过去三个月内，Shopee在巴西以55.4%的购买率位居第一，美客多以48.4%位列第二，亚马逊为27.8%；但在品牌推荐意愿方面，美客多以58.7%微弱领先Shopee的58.4%。

市场竞争：Americanas与TikTok Shop购买率均为15.9%且持平；整体反映巴西电商市场购买行为与品牌忠诚度存在差异，竞争激烈。

Shopee越南店升级Shop+展示服务，强化搜索流量双重曝光

Shopee越南本土店自2026年8月13日起将原有“商店展示服务”全面升级为“Shop+展示服务（DVHT）”，核心升级在于强化搜索流量入口的双重曝光机制——在搜索结果页同步呈现“商店标签”与“产品标签”。

本地化迭代：实现卖家店铺与商品在买家搜索相关关键词时共同抢占搜索前排位置，提升整体曝光效率与转化潜力，属Shopee越南本地化运营的重要功能迭代。

ML

美客多

拉美电商平台

1条动态

美客多在阿根廷科尔多瓦省建设第五个仓储中心，投资9100万美元

美客多宣布将在阿根廷科尔多瓦省Estación Juárez Celman建设第五个仓储中心，总投资9100万美元，占地6万平方米，预计2027年第四季度投入运营。该中心是其在布宜诺斯艾利斯大都市区以外的首个仓储中心，将成为覆盖阿根廷中部、西北部及东北部的主要供应节点。

阿根廷扩张：可储存600万件商品，日处理能力纳入全网75,000包裹总量中；将创造约2000个直接和间接就业岗位；推动大科尔多瓦地区“当日送达”、省内部分区域24小时达、北部地区配送时效缩短至少1天；本地约18,000名卖家可直送新仓。该项目属美客多2026年前在阿投资34亿美元计划的一部分。

AL

Allegro

波兰电商平台

1条动态

Allegro上线绿色边框包装标识规范卖家履约

2026年8月13日，波兰电商平台Allegro正式推出新包装标识，面向参与“Allegro包装标准”的卖家，该标识为绿色边框盒子形状，将直接展示于商品报价旁，便于消费者快速识别使用合规包装的商品。

包装合规：此举是Allegro包装标准计划第二阶段的重要举措，核心目标包括提升物流运输过程中的安全性、优化消费者开箱体验，并帮助卖家提前满足欧盟即将实施的《包装与包装废弃物法规》（PPWR）相关合规要求。

OZ

Ozon

俄罗斯电商平台

2条动态

Ozon升级B2B采购平台实现统一结算

Ozon持续升级其B2B企业采购平台，使企业客户可通过单一供应商Ozon获取全部结算文件，不再需要分别处理来自不同卖家的多组繁琐文书。更新后在支付阶段可选择统一交易方，所有结算单据均由Ozon统一出具。

B2B效率提升：该升级显著简化采购结算流程，并免除新增供应商的审批环节，提升企业采购效率与合规性。

Ozon大件仓扩容缓解家具家电履约瓶颈

Ozon在莫斯科州德米特罗夫斯基区豪掷11—12亿卢布购入InCity Radishchevo园区14万平方米仓容，以应对二季度订单暴涨83%的压力；其中列宁格勒公路仓为核心物流枢纽，尼科尔斯科耶-2仓专营大家电、家具等大型货品。

️ 逆势扩张：此次扩张与当地仓储空置率升至8.3%、上半年交易量大跌48%的低迷市况形成鲜明反差。对跨境卖家而言，意味着高客单大件品类履约能力提升，但需同步满足平台收紧的大件货入仓时效与包装标准要求。

YN

Yandex

俄罗斯互联网巨头

1条动态

Yandex Q2电商板块首度盈利4.01亿卢布

Yandex在2026年第二季度财报中披露，其电商板块（含Yandex Market、Yandex Eats和Yandex Lavka）历史上首次实现调整后EBITDA盈利，达4.01亿卢布。这一拐点源于运营效率提升、Market财务状况改善及Eats盈利增长的协同作用。

盈利里程碑：当季集团总营收3863亿卢布，同比增长16%；调整后EBITDA为890亿卢布，利润率23%，同比提升3.1个百分点；净利润645亿卢布，暴增298%。公司维持全年营收增长约20%、EBITDA约3500亿卢布的指引，并明确未来12个月电商业务将保持稳定盈利。

电商市场

行业数据与政策

2条动态

2026年上半年俄电商热销品类：家居家具、服装鞋履、食品位列前三

俄罗斯互联网贸易公司协会数据显示，2026年上半年线上销售中，家居与家具类以15.8%的市场份额和1.13万亿卢布交易额位居第一；服装鞋履以15.1%份额（1.08万亿卢布）居次；食品以14.8%份额（1.06万亿卢布）排第三。

品类趋势：增速方面，数字商品同比激增近40%，药品、宠物用品及创意商品均增长约30%，美容健康、图书、体育用品及家居家具类增长超20%。汽车配件（6.1%）、工具（5.4%）、数字商品（4.3%）及体育与儿童用品（各3.5%）亦占显著份额。

印尼海关推跨境电商小件与集装箱线上预申报机制

印尼海关近日面向跨境电商小件及普通集装箱货物推广线上预申报机制，合规企业完成提前申报后可享优先查验通道，显著压缩雅加达等港口滞港周期，缓解“到港才交单—排红灯—滞港费滚雪球”痛点。

清关新规：但该机制仅赋予“排队优先权”，非“免检通行证”，对敏感品类检验标准同步收紧，缺SNI认证、清真Halal或BPOM许可、低报货值、HS编码错归类等情况即便完成预申报仍面临黄灯文件核查或红灯开箱，扣货罚款照常。出海卖家需在发货前嵌入授权链、强制认证、真实成交价申报及准确HS归类，方能真正决定清关时效。