上海
8月，知名高端香氛品牌BYREDO于上海静安嘉里中心揭幕“Future Memories 序忆”限时空间，首发全新Future Memories序忆香水。限时空间位于嘉里中心北区商场1楼，以“I Choose To”为线索，为宾客打造沉浸式互动体验，持续至8月23日。
此次BYREDO首发的新香由调香师Quentin Bisch打造，以清亮蓝绿色调交织光影、材质与香气，构筑一方感官之境。同时，BYREDO将全球新香首发落地静安嘉里中心，其背后也是静安香氛品牌矩阵持续扩容的一个缩影。
在嘉里中心北区B1层，目前已集聚DOCUMENTS闻献、melt season、handhandhand等国内外香氛品牌。上海恒隆广场设有CREED精品店，兴业太古汇有diptyque精品店，丰盛里有多特瑞中国首店。从高端商场到历史街区，静安已成为上海乃至全国香氛品牌密度最高的城区之一。
中国香水市场正处在快速增长阶段。据相关机构数据，中国香水市场渗透率约5%，而欧美市场为40%—50%。另据颖通集团与德勤咨询联合发布的《2025中国香水香氛行业白皮书》，2024年中国香水市场规模已达249亿元，预计2028年将突破339亿元。
伴随市场扩张，香氛品牌对线下体验和空间表达的要求日益突出——消费者需要触摸瓶身、嗅闻香气、感受空间氛围，才能完成品牌认知与购买决策。在这一增量市场中，静安占据着核心引领位置。上海美妆产业的整体布局中，静安是品牌运营与高端消费的战略高地，因此不仅是香氛品牌进入中国的门户，更是这一品类在中国市场价值定义的关键策源地。
静安区的商业底色，也与香氛品类的消费逻辑高度契合。不同于功能型美妆，香氛的价值在于为日常生活增添无形的质感。从南京西路到“巨富长”，静安拥有适合漫步的街道、有温度的公共空间和有故事的历史街区，为品牌提供了从产品展示到生活方式表达的理想场域。品牌间的邻近效应进一步降低了消费者的发现成本，也强化了静安作为“香氛消费目的地”的消费心理。
制度供给则为品牌落地提供了另一层确定性。2026年3月，静安发布“深化首发经济、打造时尚创意高地”2.0版举措，推动首发经济从“规模集聚”向“生态赋能”跨越。从进口化妆品快速通关到保税展示交易，制度层面的效率构成了国际香氛品牌选择静安的客观前提。
这一生态的吸引力正在被更多品牌验证。2026年以来，源自沙特阿拉伯的香氛品牌芮珐纳在巨鹿路开设上海首店，英国香水品牌Perfumer H内地首店同样落户静安，法国沙龙香水品牌阿蒂仙之香更将全球五十周年庆典首站放在静安巨鹿路。
静安依托成熟的品牌生态和高效的首发制度，在新一轮国际香氛品牌入华浪潮中占据核心位置。BYREDO“Future Memories 序忆”限时空间将持续至8月23日。香氛在此凝萃为具象可触的时光切片，而静安正在成为国际香氛品牌进入中国市场的“第一站”。
记者：黄小清
图片：静安融媒媒资库
编辑：陈攻
资料：区商务委
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