北京
8月12日，砂之船（乌鲁木齐）奥莱2周年品牌共创会在新疆乌鲁木齐举办。活动现场发布项目年度运营成果与两周年庆系列活动，邀请全国300余家品牌合作伙伴、行业代表及各界嘉宾参会。砂之船（乌鲁木齐）奥莱将以“品质消费升级+地域文化体验”为双引擎战略，深度融合在地文化与现代商业，为激发乌鲁木齐消费活力注入新动力。
砂之船（乌鲁木齐）奥莱项目副总经理曾小丽为砂之船（乌鲁木齐）奥莱2周年品牌共创会致辞。资料图
砂之船（乌鲁木齐）奥莱项目副总经理曾小丽在致辞中介绍，过去一年，砂之船（乌鲁木齐）奥莱累计销售同比增长42%，客流量同比增长36%。
据了解，2026年上半年，项目已累计落地文体赛事、政企交流、亲子互动等各类特色活动超100场，涵盖自治区大学生音乐节、361°触地即燃篮球赛、“石榴籽杯”篮球赛等品牌活动，成功构建“商业+文化+体验”的多元消费生态。
与此同时，项目将本土地域文化融入空间设计、品牌引进和活动策划等多方面。项目以“过去、现在、未来”为叙事脉络，打造 “超级农庄”“超级运动”“超级儿童” 三大特色IP场景，将南疆夯土民居、北疆禾木村等新疆标志性建筑元素融入空间营造，消费者步入商场即可感受到浓厚的在地文化氛围；引入 “可爱的新疆” 等本土餐饮品牌；活动策划紧扣新疆文化内核，突出地域活力与文化底蕴，形成了差异化的商业竞争力。
“以商业滋养文化，以文化赋能商业。”曾小丽说道。项目并未生硬植入文化内容，而是推动文化活动产品化、IP化运营。通过局部调整商业动线设置临时展区、互动舞台，将文化场景转化为新的客流热点；引入 “流动博物馆”、非遗工坊等文化IP，让消费者在购物过程中沉浸式参与文化体验，有效延长停留时长、增加消费机会。
砂之船（乌鲁木齐）奥莱的文旅融合路径并非后期转型，而是项目启动之初便确立的战略方向。曾小丽表示，乌鲁木齐拥有得天独厚的区位优势和文旅资源，我们不想只做一个传统的购物场所。 “艺术商业，超级奥莱” 的核心理念，就是希望将现代商业与新疆独特的生态资源、地域文化相结合，打造 “城市中的自然剧场”，让购物行为本身升级为文化休闲体验。
据了解，本次周年庆将延续砂之船集团现象级营销IP优势，推出乌鲁木齐商业市场首个“36小时通宵不打烊”狂欢盛典。周年庆期间，项目将联动国际国内一线品牌，推出折扣钜惠，在奥莱价基础上再享折上折，同步叠加会员专属权益、满额赠礼等多重福利。
依托距乌鲁木齐天山国际机场仅约5公里的临空区位优势，项目下一步将针对商务人士、中转及进出疆游客打造“一站式”消费服务体系。同时，将持续优化离境退税服务，打造面向中亚、西亚乃至更广阔市场的对外开放窗口。
未来，砂之船（乌鲁木齐）奥莱将持续深化政企联动，承接各类官方文旅推介与消费促进活动。曾小丽表示，项目坚守 “价格可打折，品质、服务、环境绝不打折” 的初心，持续深化双引擎战略，让砂之船（乌鲁木齐）奥莱不仅是一个购物中心，更成为展示新疆魅力、促进文旅消费的一张亮丽名片。
（中国日报记者：毛卫华 实习生：祝唱唱）
来源：中国日报网
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