北京
中青报·中青网记者 余冰玥 郭韶明
夜幕降临，穿紫河上实景演出《常德往事》在细雨中开场。沿河的红灯笼接连亮起，AR技术让沈从文笔下的场景跃然眼前，勾勒出老常德河街的烟火风华。游客乘船缓缓而行，在多场景切换中沉浸式体验河街的历史变迁。
8月13日，中青报·中青网记者参加“活力中国调研行”来到湖南常德河街。常德河街曾是繁华的“湘西大码头”，一度在战火中损毁。如今，常德河街易地重建，复刻明清沅水古商埠风貌，集聚87项非遗项目，成为集旅游、休闲、居住为一体的特色休闲街区。2025年，常德河街接待游客1824.67万人次，同比增长75%；全年总营业额12.39亿元，同比增长58.85％。非遗观演人群中，50%是90后、00后。
这条复刻的老街，正“长出”一个吸引年轻人的文旅新消费场景。
钟玲的香铺是年轻人爱逛的地方。一进门，就能看见香炉袅袅升腾，入口展示着用来制香的香料。“屈原在《离骚》中写，‘扈江离与辟芷兮，纫秋兰以为佩’，这就是古人常用的佩兰、白芷等香料。”钟玲说。在传统香料旁边，现代新式香饰格外打眼，香料被制成小马、荷花形状的香囊，深受年轻人欢迎。
钟玲是湖南省传统香制作技艺（熏香制作技艺）非物质文化遗产代表性传承人，为了让非遗更贴近年轻人，她在保留传统制香工序的基础上，在外形上做了创新，每年都会推出生肖款。她发现，年轻人对纯手工制品情有独钟，“他们觉得更有灵魂”。
在常德河街中医（非遗）街，古老的中医药文化也以科技和创意的方式“破圈”。
“张仲景，失眠多梦有什么好的建议？”“失眠多梦多因气血失和、心神不宁。可先调起居，睡前忌思虑过重……”走进河街的中医文化展示馆，全息影像中的“数字医圣”张仲景栩栩如生地“站”在游客面前。馆内，“AI中医四诊仪”扫描脉象、舌象，不到一分钟就能生成一份详尽的中医智能评估报告。隔壁艾烟袅袅的理疗室也成了年轻人的“回血站”，艾灸、推拿、三伏贴等中医药养生项目吸引年轻人打卡。
常德河街相关负责人高波介绍，中医（非遗）街融合了中医文化展示馆、国医馆、特色理疗室、中医文创商店等多种业态，打造“观、学、诊、疗、养、购”一站式健康文旅综合体。自今年5月1日运营以来，累计营业额已突破50万元。
潘氏艺术木雕代表性传承人潘能辉的木雕工作室也在常德河街。在他的工作室外，三根巨大的原木躺在街道旁。他和妻子计划用15年时间，融合《湘行散记》《常德的船》《边城》中的人文山水图景，将其雕刻在原木上。
潘能辉从小跟爷爷学木雕。此前，他通过前期采风，对手绘设计稿进行打磨，完成了一幅长达25米的黑白设计稿。按照潘能辉的计划，木雕将以常德河街为起点，沿着沅水边的桃源、沅陵、泸溪等地，一直到凤凰，采用深度镂空的技术，复刻沈从文当年返回湘西的见闻。
“我们用木雕展示常德风貌，用自己所学技艺，传播本土地域文化。”潘能辉说，他计划再用10年的时间，将这幅绘画稿用木雕的形式展现出来，“用我们手中的画笔和刻刀，重塑沈从文先生笔下的大美湘西。”
常德擂茶也在靠近年轻人。常湘悦擂茶家宴店店长、常德擂茶文化宣传员朱雪芹说，为了增加适口性，他们和茶颜悦色合作改良配方，让年轻人爱上擂茶：“我们想把常德擂茶文化宣扬出去。”
今年“五一”假期，常德河街5天累计接待游客近100万人次，5月1日单日客流峰值突破20万人次。这条复刻的老街，正用年轻人喜欢的方式，让传统文化在烟火气里焕发生命力，用新消费场景留住顾客。
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