央视热剧连冠3周，带火安徽小县客流暴涨537%

一张纸，能让一座城翻盘吗？

2026年这个夏天，安徽宣城下辖的一个小县——泾县，用一组炸裂的数据回答了这个问题。

6月23日，国内首部聚焦人类非物质文化遗产宣纸制作技艺的电视剧《种墨园》登陆央视一套黄金档。开播次日直播收视率1.7664%登顶央视黄金时段剧集收视榜，全国收视率达2.718%。此后连续3周蝉联央视黄金时段电视剧榜首。

剧火了，取景地泾县也彻底火了。

剧集首播的首个周末，泾县旅游人次同比增长69.6%，消费金额同比增长20%；核心地标中国宣纸小镇游客接待量突破2.4万人次，同比暴涨超537%。6月以来，泾县累计接待游客突破170万人次，实现收入8.57亿元，同比增长22.3%。

到剧集7月19日收官时，全县累计接待游客320.72万人次，文旅综合收入16.57亿元，分别同比增长84.6%和38.3%；中国宣纸小镇游客单日接待量突破2.4万人次，同比增长超过537%。

注意一个细节：537%不是全县旅游总增幅，而是核心地标中国宣纸小镇单个景点的客流同比增幅。这个数字的含金量，比"全县涨了537%"还要夸张——它意味着一个原本相对小众的非遗园区，在短短一个周末里，客流翻了六倍多。

一部剧凭什么这么猛？

《种墨园》不是普通的"非遗剧"。

它被中央广播电视总台列入2026"大剧看总台"电视剧片单，被列为安徽文艺创作"一号工程"。剧组开拍前耗时三个月深入泾县采风，细致记录宣纸一百零八道制作工序，所有涉及宣纸制作的镜头，均由国家级代表性传承人驻组指导、现场把关。

剧里，张月饰演的返乡选调生"林依然"，与郑业成饰演的宣纸匠人宣楌，共同守护千年纸脉、振兴一方产业。桃花潭的碧波、查济古村的粉墙黛瓦、漫山遍野的青檀晒滩——悉数化作故事流淌的温润底色。

这部剧最聪明的地方在于：它不悬浮。

它把宣纸制作技艺在当代的真实困境搬上了荧幕——市场萎缩、老一辈坚守古法与年轻人寻求创新之间的代际冲突，"守"与"变"的矛盾构成了全剧核心张力。正是这种真实感，让观众从"看剧"变成了"想去那个地方看看"。

央视网评价它"以现实主义视角，借人物命运讲述非遗活态传承，打通传统文化与当代大众的连接"。

观众买账，然后用脚投票。

泾县这一仗，赢在"接得住"

影视IP带火取景地，这事儿不新鲜。但绝大多数地方，"泼天流量"来的时候接不住——等地方开完协调会、走完审批流程，流量高峰早就过去了。

泾县这次的不同之处，在于反应速度。

首播当天同步开放——剧中核心场景"宣家大院"1:1复刻，由三栋徽派建筑组成，严格按照剧中宣氏祖宅原貌重建。游客走进院子，就像走进了水墨画里。

同步落地的还有主题线路和免票政策。宣城市区及泾县共12家景区在剧播期间免首道大门票，包括宣纸文化园、桃花潭、查济古村落等。

同步上新的是体验业态。当地别出心裁，制作出"可以吃的文房四宝"，剧中同款人物造型的小甜点在现场受到热捧。宣纸小镇推出沉浸式演艺《只缘身在纸山中》，将宣纸工艺与光影、舞蹈相融合，今年以来累计接待游客近2万人次。

更狠的是文创变现。剧中同款宣纸笔记本一天能卖出600多本，线下门店宣纸及文创产品销量相较2025年同期增长两倍。

来自宣城的游客祝女士带着孩子来打卡："宣家大院和剧里一模一样，像走进水墨画里。"南京游客吴女士说："实地探访后对宣纸文化有了更深理解，景区服务周到，体验远超预期。"

流量来得快，去得也快。真正决定胜负的是：你能不能在观众"上头"的那几周里，把"我想去看看"变成"我还会再来"，再变成"我会带朋友来"。

泾县显然深谙此道。

一张纸的产业跃迁

《种墨园》带火的不仅是游客，更是整个宣纸产业链。

2025年，泾县宣纸全产业链营收达30.65亿元，同比增长7.5%。同年，泾县宣纸线上销售额突破20亿元，跨境订单较2023年增长80%，产品远销日本、韩国及东南亚市场。

市场客群发生了明显变化：年轻消费者、研学团队、企业定制订单持续攀升。

中国宣纸小镇营销宣传部主管吴昊透露，以"青檀种植—工艺体验—文化创作—配套消费"为主线的非遗研学旅游是主力，相关消费占比达35%。目前泾县有两家基地入选安徽省级研学旅游基地品质提升试点单位，泾县获评省级研学旅游基地品质提升试点县。

从高校录取通知书，到宣纸餐垫、宣纸灯具、纸雕文创，宣纸正逐渐融入家居装饰、餐饮文旅等大众消费领域。

当地还在积极打造宣纸特色小镇产业集群，整合县域零散小作坊、规范产业发展标准，搭建起集原料种植、古法造纸生产、非遗研学体验、线上跨境销售于一体的完整产业链。

这意味着，《种墨园》带来的不只是一波游客，而是把"宣纸"这个千年IP，重新打包成了一个可体验、可消费、可传播的现代产业。

一部剧带火一座城，背后是安徽文旅的"组合拳"

值得注意的是，《种墨园》并非孤例。

这个夏天，非遗题材电视剧在总台荧屏扎堆亮相。另一部徽墨非遗剧《家业》在央视热播后，主要取景地黄山黟县开播首月景区接待游客近100万人次，其中因剧打卡的客流占比超过30%；歙县老胡开文墨厂接待游客2.5万人次，同比增长30%，销售额增长18%。

一墨一纸，让非遗技艺从"被看见"一步步走向"被体验"。

安徽文旅厅顺势推出"皖美宝藏小城"评选活动，已成功评选出两批共21座宝藏小城，涵盖明光、广德、濉溪、临泉、歙县、石台、黟县等县域，构建起"一县一风情、一城一精彩"的县域文旅发展格局。

泾县，正是这条"影视IP + 非遗 + 县域文旅"路径上的标杆样本。

写在最后：流量会退潮，底气不会

《种墨园》在央视一套黄金档收官了，但它仍在央视八套、安徽卫视、宁夏卫视持续热播。

这意味着泾县的这波红利，还没结束。

但更值得思考的是：当影视IP的热度峰值过去，县域文旅靠什么留住"留量"？

泾县的答案很清晰——

靠的是108道古法工序里每一道的真功夫。中国宣纸股份有限公司百余名员工担任群演，老师傅本色出镜，抬手起落间是刻在半生里的古法坚守；三丈三宣纸制作，宣城职业技术学院近30名师生参演，成为剧中传统文化与现代青年对话的重要篇章。

靠的是"非遗 + 研学 + 文创 + 体验"的完整产业链。从一根青檀皮到一张"纸寿千年"的宣纸，从一座宣家大院到一座宣纸小镇，泾县把"接住流量"做成了"沉淀品牌"。

靠的是反应速度。首播当天宣家大院开门迎客，免票政策和主题线路几乎同步落地——这种"不等不靠"的执行力，才是县域文旅爆红之后不掉队的关键。

一部剧的爆红或许有运气成分，但一座城能被持续"带飞"，靠的一定是底气。

泾县这一仗，赢得漂亮。而它真正的价值，是为全国无数拥有非遗资源、却苦于"养在深闺人未识"的县域，提供了一个可复制的样本：

影视IP是火柴，非遗是煤油，县域文旅的顶层设计才是那根能让火焰持续燃烧的灯芯。

下一部带火一座城的剧，会是什么？下一个被"带飞"的县，又会是谁？

这个夏天过后，答案或许就藏在皖南的青山绿水间，藏在那一张"纸寿千年"的宣纸里。