一个特色IP滋润一方水土

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 姚 辉 王炳真

　　绿茵场上，球员奔跑冲刺；赛场周边，观众齐聚欢腾，歌声交织回荡、烟火气与运动风扑面而来……近期，第四届贵州“村超”总决赛收官。赛事期间，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县打造“六超”特色场景（超好吃、超好住、超好行、超好游、超好购、超好玩），吸引各地游客因比赛而来，因丰富多彩的文体旅融合场景而“留”。

　　自2023年“村超”火爆出圈以来，榕江文旅热度持续攀升。从“村超”举办以来到今年5月，全县累计接待游客2887.09万人次，实现旅游综合收入324.9亿元。

　　创新打造特色场景

　　为了让“村超”流量变游客“留量”，榕江深耕“吃、住、行、游、购、娱”全链条，创新打造“六超”特色场景。

　　“超好吃”解锁地道榕江味——牛瘪火锅鲜香醇厚，榕江卷粉柔韧爽滑，风味独特的本土小吃构筑起独属于榕江的烟火招牌。依托“村超”热度，榕江打造了16道特色标杆美食，2025年全县餐饮营业收入达14.14亿元。此外，榕江还在“村超”赛场周边设置小吃售卖点位，手工葵花粉等特色小吃颇受游客欢迎。

　　“超好住”点亮山水慢生活——榕江全县住宿床位扩容至1.2万余张，主题酒店、侗寨木楼、苗家民宿等错落分布，各具风情。

　　“超好行”串联特色风光——榕江站日常通行列车从“村超”开办前的日均20余趟增至如今的40余趟。“村超”赛事期间，榕江免费开放街巷、商圈临时停车位超1.4万个，最大程度保障游客出行需求。

　　“超好游”方便球迷自驾游——榕江县全域旅游智慧导览图上线，游客可一键定制游玩路线，串联观赛、康养等多元体验。“线上可一键预约、一键导航，游玩路线非常清晰。”首次自驾来榕江的湖南游客刘先生点赞道。

　　“超好购”打造新潮文创产品——榕江深挖苗绣、侗布、蜡染等非遗资源，推动“村超”IP与传统技艺深度融合，打造了联名饮品、苗绣足球、蜡染文创等特色产品。

　　“超好玩”推出文旅体活动——榕江常态化开展“我要上‘村超’”民间足球挑战赛，让普通群众有机会圆梦绿茵场。今年暑期，榕江推出大利欢歌会、闲栖乔尤寻野趣等多种文旅体融合活动，吸引众多游客。

　　足球为媒赋能发展

　　如今的“村超”，早已不再是单纯的体育赛事，而是成为传承民族文化、凝聚群众力量、赋能乡村振兴的载体，让深山村寨焕发新生机。

　　赛事搭台、文化唱戏、非遗借势出圈。从“村超”举办以来到今年7月，榕江依托“村超”累计开展非遗展演547场，展示了1133个特色非遗节目。侗族大歌响彻赛场，各族群众同台献艺，赛后众人手拉手共跳多耶舞，勾勒出民族团结、邻里和睦的生动图景。

　　返乡创业大学生杨涛深耕蜡染文创赛道，将传统工艺与现代饰品、数码配件结合。“‘村超’给了乡土技艺出圈的平台，依托‘村超’流量，我们的文创产品月均订单超过了2000单。”杨涛说。

　　“村超”赛事的红利也延伸到乡村。榕江串联起大利侗寨、摆贝苗寨、空申苗寨等特色村寨，整合生态、非遗等丰富资源，打造了精品乡村旅游环线。

　　栽麻镇大利村则依托“村超”红利，发展民宿接待、非遗体验、村寨摆渡等业态，乡村面貌、群众收入实现双提升。

　　“以前很多年轻人外出务工，村寨冷清、产业薄弱。”大利村党支部书记杨波感触颇深，如今村里已完成三次集体分红，单户最高分红超3万元。“民宿红火、游客常来，闲置房屋有用了，村民在家门口就能就业增收，深山老寨真正‘活’了起来。”

　　广州游客张元多次来榕江看球、游玩，他感慨道：“榕江的民宿藏在山水村寨里，推窗见梯田、入夜听溪声，安静又治愈，来了就舍不得走。”

　　一域火爆全省共兴

　　源自榕江乡村的足球赛事，点燃了贵州全域乡村文旅发展热潮。2025年10月，贵州乡村足球超级联赛在全省9个市（州）同步启动，覆盖88个县（市、区），3000余场赛事接连开赛，形成“村村有球场、月月有赛事”的发展态势，让“跟着‘村超’游贵州”成为省内外游客的热门选择。

　　各地立足本土禀赋，让足球赛事与文旅资源深度绑定，打造特色IP。

　　在黔东南州，赛场毗邻苗乡侗寨，中场休息时，侗族大歌、苗族芦笙轮番登场，麻江赛区还举办了农趣抓鱼、打糍粑活动。“月寨嬢嬢团”团长张爱珍带着姐妹们用西红柿、辣椒串成“果蔬奖章”为球员颁奖，农妇们身着民族服饰跳自编舞蹈，成了赛场上最鲜活的风景。

　　安顺赛区将赛场设在黄果树景区周边，非遗传承人走进赛场展示非遗技艺，足球激情、喀斯特山水吸引众多游客。“看完球赛后，我们还去看了大瀑布，一站式体验太方便了。”来自重庆的游客李敏在安顺观赛、看瀑布、品尝安顺裹卷，行程安排得满满当当。

　　遵义赛区深挖红色资源，将赛事与红色研学结合。遵义酱香队队员吴文乐是一名货车司机，他说：“我们既是球员也是家乡的宣传员，比赛时我们会把家乡的红色文化带出去，赛后有不少球迷会跟着我们去遵义会议会址、娄山关参观。”

　　省州县三级联动推进，球场外同步配套农特产品展销、民俗巡游等活动，乡村足球已然成为串联城乡、带动增收的纽带。六盘水农民画队队长卢俊杰曾在榕江踢了多届“村超”，今年他加入了自己家乡的球队。“‘村超’已经从榕江走到了全省，让更多草根球员登上了大舞台，也让各地特色被更多人看见，让我们家乡的风景、美食被更多游客所熟知。”卢俊杰说。

　　一场草根赛事，带热一座小城；一个特色IP，滋润一方水土。“村超”从单一体育活动发展为文体旅融合富民产业，榕江以足球为媒，书写了县域文旅融合、民族团结进步、乡村全面振兴的精彩答卷。