河北
插播一条消息：今年可能不会有 iPhone 18。嗯，也可以这么说。
如果最新传闻属实，苹果会跟每年一样，在九月发布新款 iPhone。但自 2016 年以来，这还是头一回。当年初代 iPhone SE 和 iPhone 7 是分两场线下发布会亮相的。现在看，苹果似乎要为下一代 iPhone 办两场不同的发布活动。
第一场在九月，估计主推 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 和折叠屏 iPhone Ultra；第二场可能在 2027 年春天，也就是澳洲那边的三到四月，估计会主推普通版 iPhone 18 和 iPhone 18e。
所以说，以后苹果可能会把 iPhone 发布分成高端和经济型两个系列，更贵的 Pro 和 Ultra 会比便宜的基础版和 e 版提前半年发布，年年如此。
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这个策略可能会因为iPhone Air 2可能加入而变得有点乱。如果它真能发布，据传会跟iPhone 18和18e一起在明年春季亮相。我倒是希望iPhone Air 2真能出，不过关于它到底会不会出的传闻都还说不准——而且如果苹果真有这个打算，我觉得比起春季，9月发布更合理。
但不管iPhone Air 2最后怎么样，以后9月份大概率会留给苹果的Pro和折叠屏机型，其他产品则要等到第二年。
所以说，没错——大变局要来了。
说好的‘没坏就别修’呢？
至于苹果为什么可能会把自己那套屡试不爽的发布套路给撕了——顺便说一句，这套打法过去差不多十年，一直让苹果手机销量领跑市场——官方一直没给说法。不过嘛，原因我们当然也能猜上一猜。
现在几乎所有别的手机厂商，都已经把发布新机的时间错开了。就拿三星来说，Galaxy S 和 Z 系列一直是分开开发布会的；谷歌也一样，主系列 Pixel 发布大概半年后，再推出 A 系列。
一年办两场 iPhone 发布会，苹果就能一整年都让 iPhone 保持热度，而不是每年九月只刷一波存在感。还能更有效地抢走安卓系活动的风头，比如三月的 MWC，还有三星、小米一般在春季那阵子搞的年度发布（我单提这两家，是因为它们是苹果最大的两个对手）。
更重要的是，苹果一年发布两次iPhone，这样可以更有效地瞄准两类不同的消费者。显然，它打算把高端机型打包到一场发布会，把更实惠的机型放到另一场。
其次，标准版iPhone 17卖得非常好。根据Counterpoint的数据，苹果最新的标准版机型是2026年迄今为止最畅销的手机，而且有传闻称，苹果可能会降低iPhone 18的配置来削减成本。所以，尽可能延长iPhone 17的销售周期是合理的。
这一降本策略也是理解苹果为何可能即将打乱其发布计划的关键。
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经常爆料 iPhone 的消息源Fixed Focus Digital 表示，苹果将为 iPhone 18 做一些“减配”处理，以便在供应链层面更好地与 iPhone 18e 看齐。换句话说，iPhone 18 可能会是一款比 iPhone 17 更差的手机——或者至少大体上相似，这可不像是对换代产品该有的期待——但这只是因为苹果可能有意将其基础款定位为 e 系列的同门机型，而非 Pro 系列的成员。
为什么？因为 iPhone 17 的 799 美元 / 799 英镑 / 1,399 澳元价格显然是消费者的理想价位。如果制造成本上升，而苹果又想推出一款客观性能超过 iPhone 17 的手机，那么 iPhone 18 的售价自然会水涨船高。但如果 iPhone 18 的价格上涨，苹果就可能失去一部分中端用户，也会削弱 Pro 系列的高端吸引力。差异化是关键，而分开办两场 iPhone 发布会将有助于苹果维持这种差异化。
迎来特努斯时代
这些动作也可能会在新 CEO约翰·特努斯任内发生，他将从 9 月起接替蒂姆·库克成为苹果公司的掌门人。
苹果公司很可能早就盘算着要调整iPhone战略了。不过由特努斯来同时推出可折叠iPhone Ultra这个新品类，以及iPhone 18这种新基础机型，真是再合适不过了。
这个新战略能行吗？没错，作为全球最大的智能手机厂商，苹果要是动自家这棵摇钱树，风险可不小。但MacBook Neo让咱们看到，特努斯他们不光看重传统目标人群，也很在乎预算有限的用户。所以我觉得，iPhone也这么细分一下，挺有道理。
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