广东
本文来源：时代财经 作者：赵姝婵 实习生王雨芊 庞宇
演员戚薇以一份有限授权协议，找到了AI时代演艺人员数字治理的新解法。
图源：戚薇工作室官宣视频截图
近日，演员戚薇宣布推出个人数字分身“韩清夏”，引发业内广泛关注。在如今不少名人甚至普通人遭遇AI换脸、声音盗用的行业乱象下，很多艺人深陷“被盗——维权——再被盗”的艰难维权循环。戚薇用一份有限授权协议，完成了从被动防御到主动授权的转换。这不是对技术的妥协，而是在尝试找出AI时代演艺人员数据治理新的通路。
AI盗用知名人士形象，早已不是新闻。2025年8月，社交平台出现多个账号未经授权用AI克隆声音并拼凑跳水运动员全红婵及其家人的采访画面来博取流量，进而带货，不少粉丝被误导受骗下单。面对网络上不断出现的虚假视频，当事人只能反复辟谣。不止全红婵，霍启刚、李梓萌等多位知名人士都遭遇AI形象盗用，多次公开表示未授权任何AI。侵权成本低，仿冒视频不断出现，当事人陷入“被盗用——维权——下架——再被盗”的死循环。
维权之路，漫长而崎岖。2025年，短剧制作方利用AI合成技术，将演员迪丽热巴的面部特征拼接到短剧角色中，导致大量观众误认为其参演了该部短剧。工作室随即发布律师函并起诉。官司最终打赢了，侵权方道歉赔偿。但这起侵权案却历时将近一年，在2026年4月份才尘埃落定。
戚薇的选择，在当下的娱乐圈，反而像个“异类”。
在此之前，艺人们对于AI生成技术往往带有“抵触”情绪。今年4月，爱奇艺
高调官宣AI艺人库，其中不乏马苏、陈哲远等知名艺人。消息一出，多位艺人紧急辟谣：没有签署任何 AI 肖像、声音授权协议。平台虽后续澄清“入驻只是代表洽谈意向，还需根据具体项目洽谈”，但依旧没能消解行业和公众的质疑。
艺人们抵制的，不仅是被压缩的真人演艺空间，更是无法控制的侵权行为。即使打赢官司，技术的迭代早已让侵权形态换了一幅面孔。司法维权大多时候是事后补偿：脸已经被换了，声音已经被盗用，伤害发生了。对于艺人来说，声誉远远比金钱赔偿更加重要。艺人们越是执着于打赢官司，就越是自我消耗。维权是必要的，但把维权当作唯一手段，就是把自己锁进了死循环。
维权和抵制挡不住技术发展的脚步，技术早已在另一头长出了新面孔。
AI 短剧赛道正在迎来爆发。DataEye研究院数据显示，2026年一季度绝大部分新上线微短剧中AI生成短剧占比已经超过95%。AI工具将短剧制作周期压缩至几天，制作成本大幅降低，对传统影视的冲击十分显著。与此形成鲜明对比的，是传统真人长剧市场的收缩。2026年第一季度，国内四大视频平台爱优芒腾开机长剧数量相较于2024年近乎腰斩。
抵制是本能，但本能挡不住浪潮。当AI演员一年可以接真人演员几年的工作量，拒绝授权意味着主动退出正在形成的新市场。与其在无休止的维权中消耗，不如在授权里建立规则：收益怎么分、边界怎么定、退出机制怎么设，这些才是艺人应该拿谈判桌上去博弈的筹码，而不是一纸永远追不上技术速度的律师函。
2025年10月，OpenAI就联合美国演员工会——电视与广播艺人联合会发布声明，确保强化肖像防护，确立主动授权机制，大大推动了艺人数字形象合理使用实践框架的进步。
戚薇这份授权的重点在“有限”二字。不是终身卖断，而是保留对“韩清夏”参与项目的审核权和最终否定权，运营方的可使用范围有了明确界定。艺人没有让渡形象主动权，而是利用合同条款将商业用途彻底定义清楚。
这种模式下，艺人和平台不再是零和博弈的对立面，而可以是互利共赢的共同体。平台拿到合法训练数据，艺人守住了商业主权，这才是AI时代下艺人和平台共同运营数字资产的理性路径。
戚薇的主动授权，是在AI时代艺人数据治理方面找到了一条现实出路。但出路不等于通途。平台若不能把可控的授权-收益确立为硬制度，这条新赛道也走不远。技术早已成熟，现在轮到平台把信任闭环跑通。
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