徐州市云龙区：“文商旅体展”融合，释放人文经济“彭”湃活力

读懂大汉，不必遍寻九州，只需踏入云龙这片浸润千年的文脉厚土。从“千古繁华地，徐州不夜城”户部山上的“月光市集”，到回龙窝荷花雅集里的打卡热潮，再到“汉代三绝”的沉浸式剧本游……人文与经济，在这片土地上相融共生。

图源 徐州市文广旅局官微

过去五年，云龙区文旅消费规模居全市第一。面向未来，云龙区明确提出，将以“文商旅体展融合发展”为引擎，打造新时代人文经济学实践样板。

首店扎堆落户，打造“城市客厅”

云龙区是徐州的中心城区，两汉文化的厚重与城市潮流的活力在此交会，共同构成独具辨识度的文旅图景。

“彭城七里”示范段已全面开街，石磊小区青瓦白墙的仿古外立面与户部山千年文脉交相辉映，状元府、老盐店完成保护性修复；汉文化景区全面升级，狮子山楚王陵、汉兵马俑、汉画像石三大场馆，相继推出实景剧本游、“王陵奇妙夜”沉浸式体验。

彭城七里作为纵贯城市南北的历史文化轴线，正成为徐州首店经济的“强磁场”。

一把势能座椅、一个180克超清头显，就能置身8K电影世界。7月，徐州回龙窝历史文化街区，西影无界XR影院江苏首店试运营火爆。游客在漫步古街的同时，还可以走进XR影院，开启一场跨越现实与虚拟的沉浸式电影之旅。

图源 新华日报

区域首家巧克力博物馆，建设面积约2500平方米，目前正在设计装修。“馆内将设置展览展示区、互动工坊和零售区等功能板块，以巧克力雕塑复刻徐州历史元素，并开发具有徐州特色的巧克力文创伴手礼，进一步丰富彭城七里的消费业态和休闲场景。”云龙区相关负责人介绍道。

从数字剧场到非遗焕新，从舌尖美食到新潮茶饮……彭城七里的首店矩阵正加速扩容，成为服务本地生活、展示城市形象的高品质“城市客厅”。70余家首店入驻，原住居民吃上“文旅饭”、做起“潮生意”。

“要让这条古今交融的轴线，兼具历史的厚度、商业的活力与民生的温度。”彭城七里相关负责人介绍。

赛事展会落地，激活消费“脉搏”

文化是慢变量，但每一场比赛或者演出活动，都是一次流量爆发。

8月8日，奥体中心终场哨响，“苏超”徐州队2∶0常州队，这场鏖战，见证了数万名观众的心跳同频共振。赛事火热进行的同时，“徐兴相印 山海同心”奥体市集也热闹举行。现场派发“跟着苏超游徐州”文旅宣传折页，美团苏超夏日打卡季活动同步上线，为到场球迷送上徐州主题冰箱贴。体育流量，在这里转化为消费“留量”。

在云龙区，国博与奥体“双中心”一体化运营格局已成，办展规模创历史新高。

4月25日晚，徐州淮海国际博览中心，“一起看球8”巨幕观赛活动火爆，现场3000多名球迷的呐喊声，一波接着一波，回荡在博览中心上空。俯瞰博览中心，这里如“云龙之眼”，点亮夜色。

图源 新华日报

淮海国际博览中心自重启以来，在“展、会、节、演、赛”等多元业态上持续发力，成功获评中国会展品牌场馆。先后承接了车展、珠宝展、动漫游戏展等各类展览28场，斯诺克巨星邀请赛、明星演唱会、“电竞苏超”、开心麻花喜剧嘉年华等活动33场。

今年，徐州国际工程机械展览会在淮海国际博览中心举行，4万平方米的展馆内人流如织，1200多家国内外企业火力全开，现场交易额达4.2亿元。“前几年博览中心闲得长草，现在是真热闹，各种活动不断，我前段时间还带孩子来看工程机械展。”一名家住附近的市民感慨。

立足区域定位，释放产业“红利”

文旅发展不能只停留在“来玩一趟”的层面，还要长出能带动就业、牵引上下游的产业筋骨。

历史上的五省通衢，长期以来的交通枢纽，加之苏皖鲁豫省际交界地区中心城市的发展定位，徐州区域协同的“头马”担当已然责无旁贷。云龙作为“棋眼”位置的中心城市核心功能区，正借助彭城七里等品牌势能，将文旅红利向周边辐射。

“徐州是一座美食出圈的城市，这次特地来打卡。”在百年老店两来风户部山店，苏州来的大学生路迪迪学着社交媒体上一些博主的吃法，将金黄的煎包泡进辣汤，大快朵颐。上午9时，店内座无虚席，食客操着天南海北的口音。

近年来，云龙区深挖两汉文化、运河文化、彭祖文化的当代价值，推出“寻味游”“研学游”“亲子游”等特色体验，让文创潮品、非遗手作、城市伴手礼成为徐州的文化名片，培育壮大原创文创、数字创意、艺术创作等新力量。

此外，云龙区将深入实施游戏动漫产业高质量发展行动计划，聚焦游戏研发、电竞运营、动漫创作、AIGC内容等赛道，抢占数字文化产业发展制高点。当汉文化变成剧本游和AIGC内容的生产资料，这座城市正在验证一个朴素的道理——最持久的经济，长在最有底色的文化土壤里。

未来五年，云龙的目标清晰而具体——GDP再上台阶，构建全方位商业体系，统筹布局特色街区、社区商业，力争再引进不少于100家区域首发首秀首店。

让文化和烟火气真正融合在一起，云龙，正在这条路上稳步前行。

文/郭依娜

资料来源：彭城七里 徐州市文广旅局官微 云龙发布 新华日报 云龙文体旅局 徐州大龙湖旅游度假区