吴向东地域文化直播走进遵义：一座城的厚度，不止一瓶酒

8月5日至6日，珍酒李渡集团董事长吴向东在遵义开启了三场大型直播，累计观看人数490万，点赞289万。这是吴向东人文地图的又一次更新——从安徽广德到湖南邵阳，从陕西榆林到河南南阳、郑州，再到遵义，他的文化直播版图上又点亮了一座城。

此前的广德，他讲岳飞传奇；邵阳，他讲湖湘风骨；榆林，他讲五千年大西北文脉；南阳，他讲“半部华夏史”。每一站，都是对一座城市文化的“重估”。而遵义，这座以红色文化和美酒文化闻名于世的城市，其厚度远远不止一瓶酒。

遵义的厚度，不止一瓶酒

外界对遵义的认知，往往止步于“转折之城”“酱酒核心产区”。这没有错——

1935年，举世闻名的遵义会议在这里召开，在最危急关头挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命。长征在遵义转战3个多月，是征战时间最久、行军路程最长、活动范围最广、传奇战役最多的地方。“长征”这个名称，也是1935年2月在遵义习水首次使用。

赤水河沿岸集中了中国约60%的名酒、90%以上的酱酒产能，但遵义的底牌，远比一瓶酒厚重得多。正如吴向东在直播中所说：“茅台和我们珍酒占整个遵义的影响力，不足1%，有99%是另外的文化。”这“另外的99%”才是遵义真正的家底。

直播从遵义的文化根脉讲起，聚焦“汉三贤和清三贤”，讲述遵义从文化荒漠到人文高地的逆袭之路。舍人、盛览、尹珍三位先贤为贵州文化开山奠基；清代沙滩三贤——郑珍、莫友芝、黎庶昌将贵州文化推向巅峰。吴向东还分享冉琎、冉璞兄弟设计修建钓鱼城改写世界历史、海通和尚发起修建乐山大佛等遵义传奇人物故事。

遵义是全国首批国家历史文化名城。更难得的是，它同时拥有世界文化遗产海龙屯与世界自然遗产赤水丹霞。

吴向东直播中特意纠正了一个认知误区：“世界双遗产不代表双世界遗产地，这是两个概念。泰山既是自然遗产也是文化遗产，但遵义是有两个世界遗产项目，并且不是同一类。”这样的地方，全国300多个地级市中仅有四个。吴向东说得直白：“老天爷偏爱遵义，别的地方一个世界遗产都没有，这里两个。”

先说海龙屯。这座雄踞于遵义老城西北约30公里龙岩山巅的石头城堡，6公里城墙攀附山脊蜿蜒如龙，九道关隘巍然屹立于绝壁之上。它始建于南宋宝祐五年，是宋、元、明时期西南播州杨氏土司文化的重要遗存。

吴向东在直播中讲述了杨氏家族在遵义统治了724年、历经唐宋元明四个朝代的故事，讲到最后一任土司杨应龙自我膨胀、起兵造反，万历皇帝调集24万大军、耗时近四个月攻下海龙屯的“播州之役”——这是万历三大战役之一，明朝因此国力大耗，加速了覆亡。2015年，海龙屯与湖南永顺老司城、湖北唐崖土司城联合代表的中国土司遗址，成功列入《世界遗产名录》，成为贵州首个世界文化遗产。

再看赤水丹霞。2010年，赤水丹霞与湖南崀山、广东丹霞山等六大著名丹霞地貌组合成“中国丹霞”，列入《世界遗产名录》。赤水丹霞面积1300多平方公里，是全国面积最大、发育最壮观的丹霞地貌，被全球地质学界公认：研究地球青年期丹霞地貌的标准教科书。吴向东特别提到：“赤水丹霞是世界罕见的‘绿色丹霞’，其他地方都光秃秃的，唯独这里穿衣戴帽，像红宝石镶在绿洲上。这里还生长着与恐龙同时代的桫椤，3万多株分布在赤水燕子岩景区，最高的一株9.2米，堪称‘桫椤王国’。”

两千年文脉传承、双世界遗产、红色转折精神，才是遵义的完整面孔。吴向东选择遵义，逻辑正在于此：他扎根遵义，深耕珍酒，比谁都清楚这座城市的厚度。

正如他所说：“遵义是一个宝藏。这里除了白酒，还有好茶、好辣椒、吉他制造之都、世界级的矿藏，老天爷眷顾的地方，值得我们好好讲。”

品牌走进城市，文化走进人心

除了主题文化演讲外，吴向东的遵义站直播，完成了一条完整的用户认知转化链。

8月5日晚间，吴向东将镜头对准遵义特色街区苏福青春街，开启了遵义美食与非遗体验。街区聚集了3300多家商户，涵盖吃、喝、玩、乐、购、住全业态。吴向东带着来自全国的万商联盟联盟商代表走进街区，品尝地道的遵义风味和非遗美食，并在星空音乐会上与联盟商载歌载舞、共叙情谊，生动展现遵义的市井烟火与热情好客。

次日一场9.9公里的白鹭湖生态跑如约开展。吴向东与联盟商一同奔跑在白鹭湖畔，这里山水相依，城景交融，一步一景中，遵义的宜居美好，透过直播镜头传递给线上观众。

和讯认为，主题演讲让观众“了解”遵义，美食非遗体验和生态跑，让观众“亲近”遵义。因此，地域文化直播，就变得立体：通过美食、非遗、跑步这些可感知的场景，走进观众认知里，走进品牌与人的关系里。城市、人、品牌，在逐层的文化体验中完成了深度绑定。

吴向东IP的文化纵深

吴向东做个人IP一年多了。

去年7月4日以来，他累计发布短视频200多条，播放量超12亿；落地大型直播活动超30场，视频号影响力7个月位居《企业家视频IP100榜单》第一。他也从一位“不习惯面对镜头”的企业经营者，成长为企业家IP中独树一帜的标杆。

但真正值得关注的不是数据，而是路径。吴向东的IP不同于常见的商业IP。

大多数企业家做IP，终点是卖货，吴向东走的是另一条路：在一座一座城市里“讲人文”，读懂了一座城市，也就读懂了这片土地上的人；读懂了人，品牌就有了扎根的地方。

这种路径的价值在于：每一场直播积累的文化资产，最终都会沉淀为品牌的信任资产。

当消费者通过文化直播记住了城市，也就记住了那个讲述城市故事的人；记住了人，也就记住了人背后的品牌。这正是吴向东IP的文化纵深——品牌在与区域文化的深度绑定中沉淀信任资产，最终让文化成为品牌最深的护城河。

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