华帝世界杯营销圆满落幕，这场体育营销的新范式有何亮点？

备受关注的华帝世界杯营销活动画上了圆满的句号。

继7月26日公示20名获赠25克足金金球的幸运用户名单后，8月8日，数位幸运用户代表受邀来到华帝总部，除领取金球豪礼外，还全方位了解到品牌的发展历程与多项硬实力。他们表示，之前一直对华帝有好感，现在完全升级为“忠粉”。期待华帝推出更多“好用、好看、好清洁”的厨电产品，帮助大家提升生活品质。

截至目前，华帝发起的“西班牙队夺冠，送大师级限量版龙泉青瓷藏品”活动全域曝光量接近28亿，全域总互动量超过100万次。业内普遍认可这是新时代下，以体育营销推动品牌价值升维的又一成功案例。而这场从流量到留量的闭环实践，也让“体育营销新范式”有了更扎实的落点。

西班牙队夺冠华帝金球赠球仪式现场

“火炬品质”为品质生活增色

“哇，是祥云火炬”“原来华帝做了这么多火炬，好漂亮”“火炬的燃烧技术可厉害了”……活动当天，幸运用户们在华帝工作人员的指引和陪同下参观了品牌展厅，时不时发出感慨。

华帝展厅中布置的“火炬之森”，就像一座小型的火炬博物馆。这里陈列了从第九届全运会开始，十余年间，华帝为全运会、亚运会和奥运会等海内外重大体育赛事研制了形形色色的火炬。展厅腹地展出的多款明星产品，如搭载有“双子方形全域洗”专利技术的巨能洗洗碗机，技术水平居行业前列的“晶钢心”燃热平台，隐于橱柜的超薄烟机系列等，都让华帝长期坚持的“火炬品质”有了具象化的呈现。

通过近距离感受产品和演示，幸运用户们对华帝首创的、集“产品之净”“空间之净”“感官之净”于一体的“净洁厨房”整体解决方案有了直观生动的认知。来自吉林的幸运用户由衷地说：“厨房清洁真的很让人头疼，华帝用专利技术解决这个问题，我们都很喜欢。”

在随后的赠球仪式上，华帝股份线下营销总部总经理徐鹏程发表致辞，对每一位用户的支持给予诚挚的感谢，他强调：“未来，华帝也会始终坚守匠心品质，以真诚做事、以品质立身，用更好的产品、更实在的福利、更贴心的服务，回馈每一位消费者的支持与厚爱。”华帝股份品牌总监黄东华、线上营销总部经理张晶共同出席仪式，并为到场用户代表颁发足金金球，将活动气氛推向高潮。

华帝股份线下营销总部总经理徐鹏程

这场线下兑奖活动，正是华帝“从卖产品转向经营用户，从传统制造企业转向服务制造型企业”两大战略转变的落地实践。华帝股份董事长兼总裁潘叶江曾多次强调这一转型方向，而此次通过“请进来”的方式让用户深度感知品牌温度，不仅兑现了营销活动的公开承诺，更完成了从“流量获取”到“用户经营”的一跃，推动用户好感转化为深度品牌认同。

“精神共鸣”重塑体育营销内核

复盘本届世界杯营销，华帝走出了一条差异化路径：赛前精准锁定西班牙队，赛程中联动龙泉青瓷非遗推动文化出海，赛后公开兑现福利完成闭环。华帝用一套环环相扣的组合拳，完成了从“流量破圈”到“价值共鸣”的升级，再次书写了体育营销的新范本。

华帝股份首席营销官(CMO)潘叶钊表示，华帝之所以选择携手西班牙队，看重的正是精神层面的同频。西班牙队球员的平均年龄为25岁，在坚守传控技术的同时不断突破边界，在欧洲传统打法中融入速度与创造力。这种守正创新的特质，与华帝在厨电领域深耕技术、同时持续探索时尚化表达的品牌发展路径高度一致。

更具破圈意义的，是“文化借船出海”。在本届世界杯期间，华帝将中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春打造的“龙泉青瓷冰裂纹盘”“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”赠与西班牙驻华大使馆，大使馆方面以西班牙队球衣回赠。这场以体育为纽带的文化交流，成功把龙泉青瓷带向国际舞台，在体育精神与匠人精神之间筑起桥梁，将抽象的文化概念转译为可触摸、可感知的生活艺术品。

华帝首席营销官(CMO)(右)潘叶钊向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格(左)礼赠青瓷藏品

西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格(左)向华帝首席营销官(CMO)(右)潘叶钊回赠西班牙队球衣

这次体育与非遗的跨界融合，让华帝借体育的全球流量反哺传统文化，又以非遗的深厚底蕴为品牌赋能，实现了品牌、体育精神与东方美学的三方共振。这正印证了潘叶江多次强调的理念：民营企业应该肩负起弘扬优秀传统文化的责任。

追求卓越、拼搏进取的体育精神，是华帝品牌DNA的重要组成。2018到2026年间，华帝持续参与世界杯营销，试图通过足球盛宴构建起一条由品牌、体育精神与东方美学共同组成的营销护城河。

回顾华帝三届世界杯营销的升级之路。2018年横空出世的“法国队夺冠，华帝退全款”，通过刺激的“对赌式营销”，让中国厨电深度绑定世界杯，让世界看见“华帝在场”；2022年，华帝携手葡萄牙队，活动进一步强化与用户的情感共鸣；2026年，通过创新的“体育IP×非遗IP”，探索新时代语境下，品牌出海与文化出海的可行路径，并为品牌沉淀长期资产，加速高端化与全球化的战略落地。

站在中国厨电行业从“从有到优”迈向“从优到精”的转型升级关键期，华帝用三届世界杯的持续深耕证明：真正的体育营销，不是一时流量的狂欢，而是基于长期主义的价值沉淀。从火炬品质到非遗共创，从用户经营到文化出海，华帝始终以敢为人先的创新精神和对长期主义的执着追求，为中国高端厨电的全球化与高端化书写着属于自己的样本。

足金金球落入掌心，落地的不仅是一次活动承诺，更是中国高端厨电走向世界的下一脚传球。