河北
分享至
海外茶饮门店
过去大家印象里，国内奶茶市场内卷严重，卷价格、卷新品，国内赛道已经非常拥挤。而现在，一大批国产茶饮品牌把目光投向海外，正在欧美市场快速扩张，把奶茶做成咖啡的替代品。
茶饮产品陈列实拍
喜茶、蜜雪冰城等品牌，已经在海外多个城市落地门店。定价做了本土化调整，价格介于平价快餐和精品咖啡之间。海外消费者愿意为果茶、鲜奶茶买单，看重口味丰富、出餐速度快，不少门店高峰期排队不断。
国内市场流量见顶，内卷利润被不断压缩，出海就成了茶饮企业的新增长曲线。但出海并不是简单复制国内模式，房租、人工、供应链、当地消费习惯全都是难题。不少品牌出海踩坑，就是直接照搬国内产品和运营策略，水土不服最后草草退场。
能站稳脚跟的品牌，都做了本土化改造。调整甜度、原料，适配当地口味，同时结合海外社交媒体做营销。茶饮出海本质，输出的不只是一杯饮品，更是一套成熟的连锁商业模式。
海外顾客消费场景
对国内创业者来说，茶饮出海也给出启示：国内赛道饱和之后，向外寻找增量是可行路径，但不要盲目跟风，供应链、本地化运营能力才是核心壁垒。
#茶饮出海 #新消费 #创业家商业 #蜜雪冰城
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
