上海
愚园路长宁段、800米长，沪上“网红”小马路。如今，不缺人流、缺独特的在地IP。运营者面前摆了一道难题：商业模式可复制、“网红”名头可批量，真正让消费者记住愚园路的是什么？
今天（12日）的上海书展，《愚园路传》新书宣介活动给出了一种解法：找到愚园路的“记忆锚点”。社趣更馨营造中心负责人许引兰认为，“网红”街区挖历史，不能只停留于找历史，而是去找这条街本身能让人停下脚步、产生私人情感连接的微小事物。
记者获悉，明起（13日）至18日，愚园路的“故事商店”将迎来“一周文学店长”。该书作者徐锦江将在空间内推荐书单、分享《愚园路传》中的街区片段，与来访者交流。同一时段，愚园路1088弄青春主理人会客厅，布陈“百人百像百声展”——108个声音、108个在地居民以及他们的小故事。与此同时，《愚园路传》将在沿街特色店铺设置14个翻阅点，读者可入店翻阅、购买。
“很多人愿意把时间‘浪费’在愚园路上，这不是关乎一杯咖啡、一顿‘漂亮饭’，而是来客花了心思、留下了情绪，这种‘独家关系’慢慢氤氲出在地文化。”许引兰认为，街区之所以是‘这条街’，是因为住在这里的人和他们讲的故事。”她发现宣介现场，台下有不少愚园路居民自发“应援”，甚至有商铺主理人专门设计了“应援牌”。这，就是小马路多年积攒而成的共鸣——运营者要做的，正是将历史叙事从纸面文本转化为街头现场，转化为可参与、可触摸、可拍照的场景。
“《愚园路传》是一个巨大的IP开发资源库。”愚园雅集文创发展中心负责人李乐祺认为，文创产品是文旅商体展联动的抓手之一，书给“二次开发”提供了源源不断的创意。比如书展推出的“盲盒系列”样板——不同年代，生活在愚园路上的小朋友形象。目前已完成形象设计和3D打印。此外，书中的故事也将制作成短视频进行传播。 “愚园路需要更多维度、更丰富的阐释，小马路不是一处精致的拍照背景板。下一步，文创产品除了在快闪市集售卖，是否在设置翻阅点的特色店铺销售，有待进一步突破。”李乐祺说。
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