北京
运营商财经网 食品酒业频道 周颖/文
随着行业低度化、年轻化浪潮持续升温，各酒企纷纷推出轻度数、小容量的新品，而口子窖也在近期正式入局，推出了低度酒“麻雀也能喝二两”，但却陷入了商标热议。
今年7月，口子窖在安徽淮北正式发布低度新品“麻雀也能喝二两”，共推出两款规格，分别为33度130ml、36度180ml，终端零售价分别为28元/瓶、39元/瓶，正式入局低度酒赛道。
事实上，在2025年财报中，口子窖就提到，要“结合新场景、新消费需求，开发电商产品、低度饮品、果酒饮品等新品类，更好满足消费新需求。”而这背后是公司2025年营收规模同比下降33.65%、归母净利润同比下降59.32%的压力。
据悉，“麻雀也能喝二两”名称源自安徽濉溪民间俗语，寓意当地人善酿善饮，在本土市场或具备一定的文化共鸣与传播优势。但且不说该名称在全国市场能否传递出产品的品质与调性，其本身在商标层面就具有争议。
早在2024年1月11日，口子窖就申请了第33类酒类“麻雀也能喝二两”商标，但在3个月后，该申请在审查阶段被直接驳回，且口子窖未发起驳回复审，也就是说该名称至今仍未成功注册，不具备注册商标专用权。
有意思的是，2024年1月16日，也就是口子窖申请“麻雀也能喝二两”商标几天后，上海有山文化传播有限公司申请注册“麻雀也能”商标，并于当年9月注册成功。而在今年7月，口子窖通过商标转让的形式，获得了“麻雀也能”这一商标使用权。
运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，口子窖商标问题暂且解决，但低度酒赛道竞争已经白热化，茅台、五粮液、泸州老窖等纷纷入局，口子窖能否在该赛道建立起自己的优势，还需市场检验。
（责任编辑：周颖）
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