不仅要吃得好，还要吃得新鲜，宠物食品竞争进入新周期

作为国内“鲜肉烘焙粮开创者”，鲜朗（ROSYFRESH）用六年时间，从一个行业新兵成长为烘焙粮赛道的头部品牌。2026年天猫618，鲜朗再次拿下宠物品牌全周期成交榜冠军，这已是它连续两年登顶。在一个被进口品牌长期主导的高端宠食市场，鲜朗的突围，折射出中国宠物食品行业正在发生的深层变革。

这一变革的核心驱动力，来自无数养宠人不断升级的需求。在吃得安全、吃得健康之外，他们还关心自家毛孩子吃得是否新鲜。

过去很长一段时间，高端宠物主粮市场被进口品牌牢牢把控，国产粮长期背负“原料差、工艺糙、标准乱”的刻板印象。烘焙粮赛道爆发后，大批跟风品牌扎堆入场，打着鲜肉的旗号营销，实则依靠代工生产、肉粉充鲜肉，让不少宠主踩坑。

就在行业陷入概念内卷时，一个叫鲜朗（ROSYFRESH）的本土品牌走出了一条反套路道路，将工厂精准布局在优质肉源核心产区，实现原料直采、就近生产的供应链革新。鲜朗联创大青就曾表示，“鲜朗品牌的诞生，正是源于宠物需求和的市场供给的巨大缺口下的契机”。

依鲜而建的供应链战略

2023年，鲜朗在河南漯河建成了首座自有“鲜工厂”，距离中国最大肉类加工基地双汇集团仅1.5公里。这在当时的宠物食品行业是一个反常规操作，绝大多数品牌采用代工模式或集中式大工厂，将原料运输至生产线往往需要数天乃至数周，鲜肉在运输过程中不可避免地经历冷冻、解冻、再加工等环节，新鲜度逐级递减。

鲜朗的河南漯河工厂

鲜朗的思路截然不同，将工厂建在肉源核心产区，实现产地即工厂。这种“依鲜而建”的模式，将原料运输距离压缩至极限，从源头构建起品质竞争的天然护城河。

鲜朗福建工厂

到2025年，鲜朗完成了河南漯河、福建南平、辽宁丹东三大生产基地的全国布局，形成覆盖华中、东南、东北的供应链网络。母公司吉宠控股还拟投资1.8亿元对辽宁丹东工厂进行智能化全面升级。三大工厂分别锚定禽肉和深海鱼等核心肉源，构建起从源头到成品的完整品控链条。

鲜朗的辽宁丹东工厂

这一供应链策略的商业逻辑是，在宠物食品行业，原料新鲜度直接决定产品品质，而传统供应链条冗长导致原料新鲜度大打折扣。通过将工厂建在肉源旁边，鲜朗不仅缩短了运输时间、降低了冷链成本，更重要的是实现了对原料品质的源头把控。

辽宁丹东捕捞现场

央视网的鉴证报道显示，鲜朗成品粮的挥发性盐基氮为16.4mg/100g，非常接近鲜肉标准15mg/100g；生物胺（尸胺、腐胺、组胺）显示未检出；胃蛋白酶消化率猫粮达94%-98%，犬粮达94%-96.5%。这些数据意味着，从原料到成品，鲜朗对新鲜度的把控是持续且有效的。

如何定义“新鲜”

在产品端之外，鲜朗还试图从行业标准层面确立“新鲜”的定义。2025年5月，鲜朗联合浙江大学教学动物医院、SGS、华测检测、山东省农业科学院等产学研机构，正式发布国内首个《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准。这份标准的核心突破在于，首次将生物胺和细菌内毒素纳入烘焙宠物食品检测体系。

首个《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准发布。

值得关注的是，国家层面的宠物食品标准体系正在加速完善。2025年12月，农业农村部发布两项农业行业标准，NY/T4838-2025《全价宠物食品处方粮通用要求》与NY/T4839-2025《冻干宠物食品通用要求》，并于2026年5月1日起正式实施。2026年3月，农业农村部印发《2026年饲料质量安全监管工作方案》，将6种真菌毒素首次纳入官方强制抽检项目。

2026年7月，农业农村部发布第1028号公告，完成《饲料原料目录》新一轮修订，新增83种饲料原料，明确了宠物食品配方的合规边界。

中国宠物食品行业正经历一场密集的标准供给侧改革。从2014年仅有基础国标，到2026年处方粮、冻干粮、营养指南、烘焙粮等多个品类陆续出台专项标准，行业正在从粗放型增长向精细化、科学化发展。

监管的收紧，对于头部品牌而言既是挑战也是机遇。一方面，合规成本上升将挤压中小品牌的生存空间；另一方面，标准的统一有利于行业的长期健康发展，也为真正有实力的企业提供了更公平的竞争环境。

从自建三大鲜工厂、搭建新鲜度检测体系，到牵头制定行业团标、获得央视网权威鉴证，鲜朗的一系列动作正在获得市场的正向反馈。据尚普咨询认证，鲜朗已连续五年获得“烘焙犬猫主粮销量第一”。截至2026年，鲜朗累计服务养宠家庭突破1100万。在线下渠道，鲜朗已进入山姆、沃尔玛等头部商超，是其唯一合作的烘焙主粮品牌，同时覆盖全国超30000家宠物门店。

行业进入新周期

《2026年中国宠物行业白皮书》显示，当下的宠物主们不再满足于喂饱，而是追求安全、营养、高性价比的精细化喂养。鲜肉含量、无谷配方、添加剂剂量是令他们更敏感的决策数据，由此带动宠物鲜粮、烘焙粮、冻干粮等湿粮类的渗透率显著提升。这反映了“铲屎官”已彻底将爱宠视为“家庭成员”，愿意在科学喂养的认知上为宠物的健康成长付费，而非单纯由情绪牵引。

2026年，中国宠物食品行业正站在一个新的分水岭上。从市场规模看，行业仍处于高速增长期。但从竞争格局看，行业正从流量红利转向产品力的深度较量。仅2025年上半年就有超70个品牌推出100余款新品，品牌之间的差异化越来越依赖于供应链深度、研发能力和标准话语权。

鲜朗联合创始人大青在第二届宠物营养与食品国际学术会议上表示，“信任本质上不是传播问题，而是兑现问题。品牌是否值得信赖，取决于它在消费者真正在意的需求上是否做到了极致。”事实上，当营销红利消退，最终胜出的，将是那些在供应链、标准制定和品质管控上构建起真正壁垒的品牌。

采写：南都N视频记者 汪陈晨